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《音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行對(duì)傳統(tǒng)唱片工業(yè)的影響研究 (1)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊裝┊┊┊┊┊訂┊┊┊┊┊線(xiàn)┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊長(zhǎng)春大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）紙前言唱片產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)十分輝煌，但隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的興起，唱片產(chǎn)業(yè)已成昨日黃花，技術(shù)的革新導(dǎo)致了傳統(tǒng)唱片工業(yè)的衰落。中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之路只有短短的二十幾年時(shí)間，再經(jīng)歷了短暫的輝煌之后面便面臨現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的巨大沖擊，本文通過(guò)對(duì)唱片產(chǎn)業(yè)的具體變化進(jìn)行分析，概括性地論述了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行對(duì)傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)的影響。一唱片產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化革命（一）近現(xiàn)代傳統(tǒng)唱片工業(yè)的發(fā)展歷程1留聲機(jī)留聲機(jī)由美國(guó)發(fā)明家愛(ài)迪生1877年發(fā)明，為愛(ài)迪生的眾多偉大發(fā)明之一。它是一種放音裝置，其聲
2、音儲(chǔ)存在以聲學(xué)方法在唱片（圓盤(pán)）平面上刻出的弧形刻槽內(nèi)。唱片置于轉(zhuǎn)臺(tái)上，在唱針之下旋轉(zhuǎn)。留聲機(jī)唱片能比較方便地大量復(fù)制，放音時(shí)間也比大多數(shù)筒形錄音介質(zhì)長(zhǎng)。技術(shù)與設(shè)備的革新使得批量生產(chǎn)留聲機(jī)和可復(fù)制的唱片成為可能，為滿(mǎn)足人們的需求，音樂(lè)行業(yè)開(kāi)始大批量地生產(chǎn)音樂(lè)產(chǎn)品的復(fù)制品，隨著市場(chǎng)不斷的發(fā)展與規(guī)范就形成了最早的唱片工業(yè)，這些音樂(lè)創(chuàng)作者、表演者及相關(guān)從業(yè)人員依靠音樂(lè)產(chǎn)品的復(fù)制品的發(fā)行和銷(xiāo)售獲得收益并形成了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。2音樂(lè)卡帶1962年，飛利浦公司發(fā)明了用于存儲(chǔ)聲音的緊湊型磁帶，并于次年8月的柏林廣播器材展上第一次將其引入歐洲市場(chǎng)。盡管
3、當(dāng)時(shí)錄音磁帶的格式有很多種，但是由于飛利浦在索尼的壓力下決定免費(fèi)發(fā)布卡式錄音帶格式的許可，使其后來(lái)在市場(chǎng)上占領(lǐng)主導(dǎo)地位。截至1966年，僅美國(guó)一地就已售出25萬(wàn)臺(tái)卡帶錄音機(jī)，而日本則隨后成為卡帶錄音機(jī)的主要產(chǎn)地。根據(jù)截至1968年的統(tǒng)計(jì)，多達(dá)85家制造商共計(jì)銷(xiāo)售了250萬(wàn)臺(tái)卡帶播放器。音樂(lè)卡帶的大規(guī)模發(fā)行使“音樂(lè)創(chuàng)作——出版發(fā)行——銷(xiāo)售”的唱片工業(yè)模式更加成熟。3光碟機(jī)和CDCD光碟機(jī)起始于1980年，由荷蘭的Philips公司與日本的Sony合作所發(fā)表的音樂(lè)光碟（AudioCD），亦稱(chēng)為CD-DA（CompactDisc-Digital
4、Audio），從此之后，因其它媒體市場(chǎng)的發(fā)展而連續(xù)推出一系列的光碟規(guī)格與產(chǎn)品。共16頁(yè)第16頁(yè)┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊裝┊┊┊┊┊訂┊┊┊┊┊線(xiàn)┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊長(zhǎng)春大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）紙這項(xiàng)重大的發(fā)明，使得唱片工業(yè)發(fā)展達(dá)到了鼎盛時(shí)期，新技術(shù)使唱片得以更加廣泛的傳播，受眾人群也越來(lái)越廣。（二）傳統(tǒng)唱片市場(chǎng)概述傳統(tǒng)唱片工業(yè)鼎盛時(shí)期，全球的銷(xiāo)售額每年約在390億左右，傳統(tǒng)巨頭（華納、環(huán)球、貝塔斯曼、百代、索尼）控制了絕大部分的市場(chǎng)份額。并形成了：歌手——錄制母帶——批量生產(chǎn)——分銷(xiāo)——零售——消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)鏈。藝人和唱片公司簽訂合同是
5、傳統(tǒng)唱片工業(yè)的一大特點(diǎn)。唱片商需要通過(guò)包裝藝人、發(fā)行推廣唱片、再生來(lái)獲取利潤(rùn)。藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合是傳統(tǒng)唱片工業(yè)的一大特色，但是，這種結(jié)合過(guò)程卻不是對(duì)等的，商業(yè)利益往往成為唱片公司所追逐的目標(biāo)，因?yàn)橹挥杏某静攀浅晒Φ?。而且，傳統(tǒng)唱片的更新速度非?？?，成為暢銷(xiāo)唱片是非常不容易的。消費(fèi)者的喜好往往是無(wú)法預(yù)料的，這是造成音樂(lè)生命周期短暫的最主要的原因。最后，音樂(lè)是意識(shí)與感官上的激發(fā)，所以唱片基本上是體驗(yàn)類(lèi)商品，但由于在唱片未拆封播放之前，消費(fèi)者并不知道自己是否喜歡這張唱片，所以，一般的消費(fèi)者常常處于資訊不對(duì)等的狀態(tài)，針對(duì)這種情況，唱片公司
6、在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)就會(huì)讓消費(fèi)者進(jìn)行有限的體驗(yàn)來(lái)提高唱片的銷(xiāo)量。唱片工業(yè)作為一種特殊的工業(yè)形態(tài)有著與其他工業(yè)不同的特性。第一，唱片工業(yè)生產(chǎn)與制作成本較高。制作一張唱片的一系列流程需要大量的人力、物力與時(shí)間的投入，而且在唱片推向市場(chǎng)后還需要配合大量的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)與宣傳，這些必要的工作都大大的增加了唱片的生產(chǎn)成本，其中較大的支出有歌手的合同報(bào)酬、制作人酬勞、詞曲作者的報(bào)酬、錄音與制作費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)與唱片發(fā)行宣傳的費(fèi)用等。為此，唱片公司必須想盡辦法節(jié)約開(kāi)支，大規(guī)模的唱片公司的各項(xiàng)工作費(fèi)用會(huì)嚴(yán)格按照成本控制預(yù)算來(lái)完成。第二，當(dāng)母帶制作工作完成后，之后的批量生產(chǎn)費(fèi)用就是十
7、分低廉。較低的邊際成本導(dǎo)致當(dāng)母帶錄制完成之后，其后大量的生產(chǎn)該張唱片的支出就很少。也就是說(shuō)當(dāng)唱片的損益平衡之后，每多賣(mài)一張，所獲利潤(rùn)都特別大，為了達(dá)到利潤(rùn)的最大化，唱片公司就會(huì)追求單張唱片的銷(xiāo)售量，讓其成為暢銷(xiāo)唱片。第三，只有擁有數(shù)量龐大的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)產(chǎn)品包括：黑膠唱片、錄音帶、CD等，才能保證以追求利潤(rùn)為主的生產(chǎn)健康快速的發(fā)展，為此唱片公司必需保證以下三點(diǎn)，一是要有符合廣大消費(fèi)者口味的音樂(lè)產(chǎn)品，二是要有可以規(guī)?；a(chǎn)唱片的生產(chǎn)線(xiàn)，三是要有穩(wěn)定的市場(chǎng)，只有符合這三點(diǎn)的要求，唱片工業(yè)才能發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)的偏好與忠誠(chéng)度經(jīng)常改變，為了滿(mǎn)足聽(tīng)
8、眾口味的變化，唱片工業(yè)借著不斷推出新專(zhuān)輯或單曲，嘗試以新鮮感來(lái)刺激買(mǎi)氣。由于不確定性成因復(fù)雜，多數(shù)時(shí)候沒(méi)有人知道哪一種產(chǎn)品一定會(huì)熱賣(mài)，由此才有明星系統(tǒng)、過(guò)度生產(chǎn)等策略，共16頁(yè)第16頁(yè)┊┊┊┊
