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《數(shù)字音樂(lè)對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)的沖擊與革新》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、[藝術(shù)評(píng)論]數(shù)字音樂(lè)對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)的沖擊與革新張志遠(yuǎn)從技術(shù)上定義，數(shù)字音樂(lè)泛指用數(shù)字格式存是數(shù)字音樂(lè)對(duì)音樂(lè)風(fēng)格的革命，比如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，比儲(chǔ)的，可以用互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸，可以很方便如彩鈴口水歌。地拷貝、播放的音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)革命起源于1987一直到現(xiàn)在很多人還是不明白，為什么《兩只年，當(dāng)時(shí)在德國(guó)的一個(gè)研究院開(kāi)始研究一種音頻文蝴蝶》、《你到底愛(ài)誰(shuí)》會(huì)火？其實(shí)這既不是社會(huì)的件壓縮技術(shù)，這種技術(shù)被稱為MPEGAudio倒退，也不是文化的悲哀，而是商業(yè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，Layer3，也就是我們經(jīng)常提到的MP3。從業(yè)務(wù)上符合了消費(fèi)者的需求。新技術(shù)改變了傳播
2、和銷售渠定義，數(shù)字音樂(lè)分為兩大部分，一是互聯(lián)網(wǎng)上的音道，而渠道的改變，也改變了音樂(lè)的消費(fèi)群體。樂(lè)，又稱在線音樂(lè)；一是手機(jī)上的音樂(lè)，又稱無(wú)線自彩鈴和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)興起以來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就迷音樂(lè)。失了方向。一方面人們堅(jiān)定不移地相信，新技術(shù)將徹底革了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的命，同時(shí)有人痛恨說(shuō)這是時(shí)代的倒退。文化權(quán)威們喜歡站在文化道德的高度導(dǎo)言：徹底認(rèn)識(shí)數(shù)字音樂(lè)用大棒來(lái)打死這些靡靡之音，而不去考慮為什么會(huì)提起數(shù)字音樂(lè)，人們首先想到的就是MP3，網(wǎng)造成現(xiàn)狀，或者用一些商業(yè)利益的驅(qū)使、低級(jí)趣味絡(luò)音樂(lè)、彩鈴等概念。數(shù)字音樂(lè)給人們帶來(lái)很大的的迎合、媚俗文化等等來(lái)膚淺地解
3、釋這些現(xiàn)象。但便利，也給了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)無(wú)限的煩惱；既給唱片工業(yè)這些蒼白的道理解釋不了，也無(wú)助于打消人們心中帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也帶來(lái)了毀滅。的疑問(wèn)。對(duì)于數(shù)字音樂(lè)給傳統(tǒng)唱片工業(yè)帶來(lái)的革命，其實(shí)數(shù)字音樂(lè)的本質(zhì)是傳統(tǒng)唱片渠道的改變。人們更多是從渠道方面的影響來(lái)分析，因?yàn)閿?shù)字音今天音樂(lè)的消費(fèi)主力軍已經(jīng)和以前傳統(tǒng)唱片時(shí)代不樂(lè)改變了音樂(lè)的傳播和銷售渠道。然而數(shù)字音樂(lè)對(duì)是同一人群了。養(yǎng)尊處優(yōu)的精英們當(dāng)然也忽略了中傳統(tǒng)唱片工業(yè)的影響，更多是來(lái)自另一方面，那就國(guó)是一個(gè)明顯的有城市和農(nóng)村差異的二元市場(chǎng)。60NO.10of2008[藝術(shù)視野]數(shù)字音樂(lè)對(duì)傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)盈利
4、模式的革命而彩鈴這一塊意外的收入救活了唱片公司。從此唱片公司不再以賣唱片為主，甚至也不再以演從盜版光盤(pán)到網(wǎng)絡(luò)下載藝收入為主。從宋柯宣稱太合麥田不是唱片公司而從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，內(nèi)地唱片業(yè)一直都是音樂(lè)公司開(kāi)始，越來(lái)越多的唱片公司也都樂(lè)意把在受盜版的困擾，在漫長(zhǎng)不見(jiàn)天日的泥沼中掙扎。自己稱作音樂(lè)公司。市場(chǎng)出現(xiàn)了專門(mén)運(yùn)營(yíng)彩鈴的音到了21世紀(jì)，這一現(xiàn)象并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，并且又出現(xiàn)樂(lè)CP公司，如51秀、龍樂(lè)等。了一個(gè)比盜版更可怕的對(duì)手，這就是網(wǎng)絡(luò)。處在水深火熱的唱片公司做夢(mèng)也沒(méi)有想到，音樂(lè)行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊大于其他任何行業(yè)。自己由一個(gè)半死不活的產(chǎn)
5、業(yè)，變成了資本市場(chǎng)追捧如果說(shuō)盜版僅僅破壞了購(gòu)買音樂(lè)的價(jià)格，那么網(wǎng)絡(luò)的幸運(yùn)兒。2004和2005年，大量的資本注入唱片下載則從根本上改變了消費(fèi)者心中音樂(lè)必須付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)，如太合麥田、京文、海蝶等唱片公司都融到概念，以及他們收聽(tīng)音樂(lè)的方式、地點(diǎn)和種類。并巨資。從此內(nèi)地唱片公司的精力不再放在如何與盜且網(wǎng)絡(luò)下載根本就無(wú)法防范，它有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)源版做斗爭(zhēng)上，而是輕裝上陣，直接跨入了數(shù)字音樂(lè)頭，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)傳播者。時(shí)代，而不必像四大唱片一樣擔(dān)心舊體系下的沉沒(méi)隨著科技的發(fā)展，音樂(lè)的載體發(fā)生了幾次大成本問(wèn)題。的轉(zhuǎn)移，由最早的黑膠唱片到最近的光盤(pán)和磁帶。音樂(lè)
6、的主要銷售渠道從傳統(tǒng)城市音像店轉(zhuǎn)到長(zhǎng)期以來(lái)，人們習(xí)慣于為音樂(lè)和其載體一起捆綁付手機(jī)。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也把話語(yǔ)權(quán)從唱片公司手中交給了費(fèi)，唱片公司版權(quán)的收益就是通過(guò)光盤(pán)這個(gè)載體來(lái)資本和SP等IT公司，決定音樂(lè)產(chǎn)業(yè)命運(yùn)的是渠道實(shí)現(xiàn)的。但隨著網(wǎng)絡(luò)下載的出現(xiàn)，音樂(lè)被從載體上為王的電信運(yùn)營(yíng)商們。解放出來(lái)，不再與某一種介質(zhì)聯(lián)系在一起。由此，音樂(lè)渠道的改變，不僅讓音樂(lè)銷售由有形的歌迷轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)尋找自己的歌曲，而遠(yuǎn)離了唱片公CD載體變?yōu)闊o(wú)形的數(shù)字載體，同時(shí)，也改變了音司辛苦建立的銷售網(wǎng)絡(luò)，這讓投入資源營(yíng)銷音樂(lè)為樂(lè)的銷售模式。生的唱片公司萬(wàn)分惶恐。從專輯時(shí)代到單
7、曲時(shí)代從唱片公司到音樂(lè)公司大部分消費(fèi)者對(duì)一張CD里面只有一兩首主山窮水盡疑無(wú)路，柳暗花明又一村。一塊意外打歌好聽(tīng)而感覺(jué)不值，這種銷售方式在營(yíng)銷學(xué)上叫的蛋糕降臨了！這就是彩鈴。這個(gè)小玩意從韓國(guó)興起，在亞洲地區(qū)異?；鸨?。在中國(guó)，中移動(dòng)于2003年5月17日電信日那天推出，到2005年底，全國(guó)彩鈴用戶已經(jīng)突破6000萬(wàn)，市場(chǎng)容量達(dá)到20億人民幣。2005年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)銷售總額達(dá)36億元人民幣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，市場(chǎng)規(guī)模在2010年將達(dá)到127億元人民幣。與數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)傳統(tǒng)音像產(chǎn)品市場(chǎng)已連續(xù)兩年下滑。以前，唱片公司有兩大
8、塊收入：一是唱片的發(fā)行收入，主要以發(fā)行保底費(fèi)用為主；二是歌手的演藝收入，如歌手的演出、廣告等。由于盜版因素，賣唱片只是作為提高歌手演出和廣告身價(jià)的宣傳手段。2008年第10期61[藝術(shù)評(píng)論]“捆綁銷售”。將熱門(mén)商品與冷門(mén)
