我國體育品牌的發(fā)展狀況分析

《我國體育品牌的發(fā)展狀況分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、我國體育品牌的發(fā)展狀況分析----以361度品牌與美國耐克品牌作對比公共管理學院09行政管理4班梁高暉200930830416摘要：近年來，隨著奧運會和亞運會相繼落戶中國內(nèi)地，國產(chǎn)體育品牌開始有如雨后春筍般涌現(xiàn)，頻繁地出現(xiàn)于消費者的眼里。國產(chǎn)體育運動品牌以其相對低廉的產(chǎn)品價格成為市場上的一股新的競爭力量，與國外品牌爭相搶占市場份額。本文將以361度運動品牌作為代表，將之與行業(yè)領(lǐng)頭雁美國耐克公司作品牌分析對比，以此說明我國體育品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。關(guān)鍵詞：體育品牌品牌分析發(fā)展現(xiàn)狀一、品牌介紹1、三六一度國際有限公司三六一度國際有限

2、公司是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，其產(chǎn)品包括運動鞋、服裝及相關(guān)運動配件等，下轄三六一度（中國）有限公司、三六一度（福建）體育用品有限公司、三六一度（廈門）工貿(mào)有限公司。2005年、2006年，361°相繼獲得“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽，迅速成長為行業(yè)領(lǐng)跑者。作為民族體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，361°一直以支持中國體育事業(yè)的發(fā)展為己任，361°公司相繼贊助了中國乒乓球超級聯(lián)賽、鄭開國際馬拉松賽、金門馬拉松賽、全國跳水錦標賽暨奧運選拔賽、中國大學生籃球超級聯(lián)賽（CUBS）等一系列賽事，全

3、面助力中國體育事業(yè)的騰飛。2008年，361°簽約廣州2010年亞運會體育服裝高級合作伙伴，成為中國首個贊助洲際運動會的體育用品品牌，攜手激情盛會，成就民族體育產(chǎn)業(yè)的璀璨時刻。2009年，361°簽約亞奧理事會（OCA），榮膺亞奧理事會全球官方贊助商，是體育用品領(lǐng)域唯一獲此殊榮的企業(yè)。多年來，憑借全球性視野與前瞻性思維，361°人不斷驅(qū)動企業(yè)跳躍式突破性發(fā)展，2006年11月，在“中央電視臺2007-2008體育賽事直播合作伙伴”招標中斥巨資擊敗國際品牌，在奧運前的敏感期打破國際巨頭壟斷頂級資源局面，實現(xiàn)了民族品牌對抗國際

4、品牌一次具有里程碑意義的361°運動鞋。2008年，361°簽約成為CCTV5主持人及出鏡記者服裝指定供應(yīng)商，標志著一種高度整合的體育營銷模式開始，361°借助CCTV5這個對外交流的重要窗口，全面展示品牌國際化及產(chǎn)品專業(yè)化的形象。361度品牌成立于2004年，相較于有如李寧、安踏等國內(nèi)運動品牌5龍頭企業(yè)，算是此行業(yè)在市場上的新貴，特別是在361度品牌成功取得2010年廣州亞運會的全權(quán)代理權(quán)以后，配合廣州亞運志愿者服裝上極大量的品牌宣傳，361度逐漸廣為人知。憑借全權(quán)贊助廣州亞運會的余勢，361度又取得了2011年深圳大運

5、會的贊助權(quán)。選取361度作為比較對象的原因在于，其品牌管理及發(fā)展勢頭都能極好地代表廣大國內(nèi)運動品牌的現(xiàn)有趨勢，是我國體育品牌管理中的佼佼者。2、美國耐克品牌耐克（Nike）是一家美國體育用品生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐克(NIKE）,AirJordan,耐克Golf（NIKEGOLF）,NIKE360，TeamStarter等，亦包括屬下全資擁有的品牌Bauer,ColeHaan,Converse,Umbro與HurleyInternational等。耐克為世界多間足球會及國家足球隊

6、提供球衣套件，包括阿森納、尤文圖斯、曼聯(lián)、國際米蘭、巴西、葡萄牙等?！∧涂斯疽恢睂⒓钊澜绲拿恳晃贿\動員并為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語言就是運動的語言。三十年過去了，公司始終致力于為每一個人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機會。耐克深知：只有運用先進的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運動

7、鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費者和專業(yè)運動員都對它愛不釋手。耐克品牌作為世界運動品牌的龍頭，代表著世界最先進、最高效的品牌水平，將之與我國361度品牌相比較，更能體現(xiàn)我國運動品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，突顯出與世界的差距。二、品牌形象一直以來，361°人懷揣著對運動、對企業(yè)、對社會“多一度熱愛”的品牌信念，在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動中國體育事業(yè)發(fā)展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的體育用品品牌。獨有的企業(yè)文化，是企業(yè)得以飛速發(fā)展的源動力，361°一直秉承“忠誠、務(wù)實、協(xié)作、高效”的核心價值觀和“執(zhí)行力即行動力、學習力即

8、競爭力”的意識，不斷寫就361°的傳奇故事。對內(nèi)公司致力于企業(yè)管理的全面升級，在北京和廣州等國際都市都設(shè)有研發(fā)中心、物流中心以及北京公關(guān)公司、廣州亞運項目執(zhí)行中心，建立暢通的研發(fā)、物流和信息一體化的企業(yè)管理體系。對外361°在飛速發(fā)展的同時一直都不遺余力的履行企業(yè)的社會責任，積極參加助學、扶貧、救災等一