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1、重慶璧山縣黨校本科畢業(yè)論文：家電經營連鎖的分析重慶璧山縣黨校經濟管理系畢業(yè)論文論文題目:家電業(yè)的連鎖經營分析學生姓名:陳文春學號:院(系):璧山縣黨校專業(yè):經濟管理指導教師:2009年11月重慶璧山縣黨校本科畢業(yè)論文：家電經營連鎖的分析目 錄第一章 連鎖經營概述1．連鎖經營特征2．連鎖經營的特點第二章 家電業(yè)的連鎖經營1．家電連鎖經營概述２．家電連鎖經營的特征３．家電經營連鎖企業(yè)的競爭優(yōu)勢分析?第三章 案例分析１．重百家電簡介２．重百家電的特征３．重百家電的競爭優(yōu)勢第四章 結論重慶璧山縣黨校本科畢業(yè)論文：家電經營連鎖的分析【關鍵詞】連鎖經營家電連鎖經營【內
2、容摘要】連鎖經營作為我國企業(yè)中的一種企業(yè)組織形式，對我國經濟的發(fā)展起到了巨大的作用。文章對我國的家電連鎖經營的特征和競爭優(yōu)勢進行了分析，并結合重百家電進行了案例分析。第一章連鎖經營的概述連鎖經營最早興起于商業(yè)發(fā)達的美國。這種先進的經營業(yè)態(tài)后來不斷擴散，現(xiàn)在連鎖經營正風靡全球。中國由于買方市場的形成和新興業(yè)態(tài)的興起，推動中國零售業(yè)格局在世紀之交發(fā)生了重大變革。數(shù)十年來以傳統(tǒng)百貨店為主的中國零售業(yè)，也逐漸進入連鎖經營業(yè)態(tài)多樣化時代。2001-2005年，是中國連鎖業(yè)發(fā)展最快的幾年。其中前四年，中國連鎖百強企業(yè)的平均年店鋪增長率達51%，年銷售增長率達38%。2
3、006年，全國前30家連鎖企業(yè)上半年銷售額達2?751億元；店鋪總數(shù)為15?563個。2008年，連鎖行業(yè)銷售額與店鋪數(shù)繼續(xù)保持20%以上的增幅。2009年金融危機給連鎖行業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來了難得的快速發(fā)展與調整的契機。連鎖經營的基本特征：1、連鎖經營是一種授權人與被授權人之間的合同關系，也就是說，授權人與被授權人的關系是依賴于雙方合同而存在和維系的；2、連鎖經營中授權人與被授權人之間不存在有形資產關系，而是相互獨立的法律主體，由各自獨立承擔對外的法律責任；3、授權人對雙方合同涉及的授權重慶璧山縣黨校本科畢業(yè)論文：家電經營連鎖的分析事項擁有所有權
4、及（或）專用權，而被授權人通過合同獲得使用權（或利用權）及基于該使用權的收益權；4、連鎖經營中的授權是指包括知識產權在內的無形資產使用權（或利用），而非有形資產或其使用權；5、被授權人有根據(jù)雙方合同向授權人交納費用的義務；6、被授權人應維護授權人在合同中所要求的統(tǒng)一性。連鎖經營的特點連鎖經營的特點即六個統(tǒng)一：統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一營銷策略、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一核算。第二章家電業(yè)的連鎖經營我國家電經營連鎖概況?根據(jù)商務部商業(yè)改革發(fā)展公司的調查，2005年我國銷售額超百億的家電專營連鎖企業(yè)有9家，門店數(shù)量增長超過60%的有10家。另據(jù)國務院發(fā)展研究中心調
5、查，國內一級市場中，電器連鎖的市場份額已經超過60%，在北京、上海等重要城市，甚至已經達到家電零售市場80%以上的絕對比例。根據(jù)國家經貿委2006年公布的數(shù)據(jù)，2005年全國連鎖企業(yè)20強中，作為家電專營連鎖的國美電器有限公司在全國的直營店已經達到425家，以全年銷售額498.4億元位列第二，在家電專營連鎖企業(yè)中位列第一，年平均銷售增長更高達216%。而作為家電專營連鎖排名第二的蘇寧電器集團，2005年年報顯示：該年公司實現(xiàn)主營業(yè)務收入159.36億元，同比增長74.99%；凈利潤3.51重慶璧山縣黨校本科畢業(yè)論文：家電經營連鎖的分析億元，比上年同期增長9
6、3.50%；經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額1.49億元，同比增長23.53%；凈資產收益率29.99%；2005年共新增加門店140家，門店數(shù)量達到224家；銷售額首次突破280億元，位居連鎖企業(yè)第7位?？v觀我國目前家電零售業(yè)，由于家電專營連鎖企業(yè)管理的規(guī)范，并充分整合了一級市場中各種資源，因此，發(fā)展迅速，市場占有率比較高，已成為家電零售的主體。家電經營連鎖的特征連鎖經營主要是總部負責采購、配送，店鋪負責銷售，并通過企業(yè)形象的標準化，經營活動的專業(yè)化，管理方式的規(guī)范化及管理手段的現(xiàn)代化，使復雜的商業(yè)活動在職能分工的基礎上變得相對簡單，從而實現(xiàn)規(guī)模效益。其特征主
7、要集中反映在統(tǒng)一經營管理、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一商品服務、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一價格等方面。1．統(tǒng)一經營管理。家電專營的連鎖企業(yè)建立有一整套以管理制度、管理標準和管理方法為中心內容的管理系統(tǒng)，形成標準化的管理模式。?2．統(tǒng)一采購。連鎖經營的實質是通過規(guī)模經營來達到追求規(guī)模效益的目的，作為商品經營，其消費的特殊性使貨源的質量顯得更為重要。3．統(tǒng)一標識。標識是企業(yè)的識別系統(tǒng)，包括企業(yè)字號、企業(yè)標志、色彩運用、表現(xiàn)形式等內容，其作用能使企業(yè)之間互相區(qū)別，便于消費者識別。重慶璧山縣黨校本科畢業(yè)論文：家電經營連鎖的分析4．統(tǒng)一商品服務。統(tǒng)一商品服務是連鎖經營中十分重要的內
8、容，只在進貨、配送、管理方面統(tǒng)一，而缺少服務的統(tǒng)一，那么連鎖店的品
