國內(nèi)智能手機(jī)市場發(fā)展與競爭現(xiàn)狀分析

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1、關(guān)于智能手機(jī)市場的競爭態(tài)勢分析目錄：一、智能手機(jī)市場背景概述二、全球競爭態(tài)勢分析三、中國競爭態(tài)勢現(xiàn)狀與分析四、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢五、下階段營銷管理的思考六、撰寫體會(huì)和感受市場背景概述（現(xiàn)有市場規(guī)模，未來市場潛力）2014年，對中國手機(jī)廠商而言，是充滿變革的一年。隨著4G商用和硬件成本降低，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的“黃金時(shí)代”，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，以華為、小米為代表的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)強(qiáng)勢崛起，出貨量迅猛增長，品牌認(rèn)知度顯著提升。同時(shí)，由于運(yùn)營商渠道調(diào)整，電商及公開渠道比重加大，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價(jià)格戰(zhàn)”日趨激烈。而且

2、隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的多樣化，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，必然將推動(dòng)移動(dòng)智能終端普及率越來越高。下圖演示了自2007年以來全球手機(jī)銷量的快速增長，其銷量和增幅如下圖所示：2007-2014年全球手機(jī)銷量和增速以中國為例，2010年以來，中國移動(dòng)智能終端出貨量以年均150%的速度加速增長，并在2012年達(dá)到170%的最高值，2012年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量為2.07億部，中國智能出貨量為5300萬部，比上一年同期增長了62%；2012年全年，中國智能手機(jī)出貨量為1.75億部，比2011年增長了9

3、6%,在全球智能手機(jī)出貨量中占比26%，而在2011年，這一數(shù)值僅為19%。2013年前8月，我國移動(dòng)智能終端出貨量為2.9億部，同比增長100%，移動(dòng)智能終端占移動(dòng)終端的比例為72.2%，與2012年底相比提高了16.9個(gè)百分點(diǎn)。2014年全年，中國智能手機(jī)市場銷量更是超過了4.07億部。據(jù)市場研究公司Flurry,Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告稱，中國將有望超越美國成為全球最大的移動(dòng)智能設(shè)備市場。如今，智能手機(jī)已成為我們生活中不可或缺的一部分，根據(jù)ZDC[是ZOL（中關(guān)村在線）成立的“互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心”的簡稱]

4、的報(bào)告,全球智能手機(jī)市場已經(jīng)在2014年創(chuàng)下接近13億臺(tái)的出貨量，而根據(jù)當(dāng)前世界人口的統(tǒng)計(jì)，目前地球上的人口數(shù)量超過72億，而且以每16秒一個(gè)人的速度在增長。同時(shí)讓我們假設(shè)用戶替換智能手機(jī)的周期平均為2年，那么根據(jù)市場研究公司ICInsights發(fā)布的最新《2015年IC市場驅(qū)動(dòng)報(bào)告》稱，到2015年，全球手機(jī)用戶量將首次超過全球人口總數(shù)。屆時(shí)，全球人口總數(shù)將超過74億，而手機(jī)用戶總數(shù)將略高于75億。（手機(jī)用戶數(shù)量是指在特定的時(shí)間點(diǎn)上手機(jī)服務(wù)的用戶數(shù)量。）而最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手機(jī)用戶將達(dá)到19.1億，比例

5、首次超過全球人口的十分之一;而到2016年，該指數(shù)將增長12.6%，達(dá)到21.6億;到2018年，全球三分之一的消費(fèi)者將是智能手機(jī)用戶，總數(shù)超過25.6億人。看來，智能手機(jī)行業(yè)將持續(xù)火爆，那么其市場競爭態(tài)勢又是如何呢？一、全球競爭態(tài)勢分析2014年全球手機(jī)終端銷售量總計(jì)近19億支，較2013年同期成長3.9%;所有區(qū)域在2014年均見成長，除了日本和西歐分別衰退了2.8%和9.1%。　　　　2014年全球手機(jī)終端銷售量（單位：千支）（來源：Gartner，2015年3月）這19億部手機(jī)中，智能手機(jī)接近13億臺(tái)。主要作業(yè)系統(tǒng)

6、構(gòu)成為：　　　　2014年全球智能手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)終端銷售量（單位：千支）（來源：Gartner，2015年3月）中國品牌，如華為（Huawei）和小米（Xiaomi），在中國及海外市場的銷售量不斷增加，進(jìn)而提升其于中、低階智能手機(jī)市場的占有率。ZDC表示：“中國廠商再也不是追隨者。他們能生產(chǎn)具吸引力硬體功能的更佳裝置，足以與知名手機(jī)品牌匹敵。品牌的建立和行銷將是中國品牌能否在成熟市場占有一席之地的關(guān)鍵。”低價(jià)智能手機(jī)的切入讓功能型手機(jī)的使用者加速轉(zhuǎn)移至智能手機(jī)，使得智能手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)在大多數(shù)新興市場都出現(xiàn)兩位數(shù)成長，包括印度、

7、俄羅斯和墨西哥。這股潮流持續(xù)有利于Android，該系統(tǒng)市占率在2014年上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，且數(shù)量較2013年成長32%。中國和其他小品牌是2014年Android市場表現(xiàn)的推手，至于高階的知名品牌仍苦于無法提升使用者對其品牌和生態(tài)體系的黏著度。WindowsPhone的表現(xiàn)持平，但在歐洲某些市場及商務(wù)市場卻創(chuàng)下佳績。一、中國競爭態(tài)勢分析（一）2014年度競爭態(tài)勢分析來自iSuppliCorp.中國研究總監(jiān)王陽的微博消息顯示，ZDC對2014年中國市場智能手機(jī)銷量進(jìn)行了排名，排名顯示，小米成為了第一，而受中國消費(fèi)者喜歡

8、的蘋果位居第四。具體的排名是依次是這樣的：小米(60.8，單位百萬臺(tái))、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。其他品牌總份額則為40.5百萬臺(tái)，市場份額在10%以下。小米、三星、聯(lián)想