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《國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、實(shí)用文檔關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析目錄：一、智能手機(jī)市場(chǎng)背景概述二、全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析三、中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)現(xiàn)狀與分析四、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)五、下階段營(yíng)銷(xiāo)管理的思考六、撰寫(xiě)體會(huì)和感受標(biāo)準(zhǔn)文案實(shí)用文檔市場(chǎng)背景概述（現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)市場(chǎng)潛力）2014年，對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商而言，是充滿(mǎn)變革的一年。隨著4G商用和硬件成本降低，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展的“黃金時(shí)代”，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，以華為、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，出貨量迅猛增長(zhǎng)，品牌認(rèn)知度顯著提升。同時(shí)，由于運(yùn)營(yíng)商渠道調(diào)整，電商及公開(kāi)渠道比重加大，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價(jià)格戰(zhàn)”日趨激烈。而且隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展和
2、用戶(hù)需求的多樣化，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，必然將推動(dòng)移動(dòng)智能終端普及率越來(lái)越高。下圖演示了自2007年以來(lái)全球手機(jī)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，其銷(xiāo)量和增幅如下圖所示：2007-2014年全球手機(jī)銷(xiāo)量和增速標(biāo)準(zhǔn)文案實(shí)用文檔以中國(guó)為例，2010年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)智能終端出貨量以年均150%的速度加速增長(zhǎng)，并在2012年達(dá)到170%的最高值，2012年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量為2.07億部，中國(guó)智能出貨量為5300萬(wàn)部，比上一年同期增長(zhǎng)了62%；2012年全年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為1.75億部，比2011年增長(zhǎng)了96%,在全球智能手機(jī)出貨量中占比26%，而在2011年，
3、這一數(shù)值僅為19%。2013年前8月，我國(guó)移動(dòng)智能終端出貨量為2.9億部，同比增長(zhǎng)100%，移動(dòng)智能終端占移動(dòng)終端的比例為72.2%，與2012年底相比提高了16.9個(gè)百分點(diǎn)。2014年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量更是超過(guò)了4.07億部。據(jù)市場(chǎng)研究公司Flurry,Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)將有望超越美國(guó)成為全球最大的移動(dòng)智能設(shè)備市場(chǎng)。如今，智能手機(jī)已成為我們生活中不可或缺的一部分，根據(jù)ZDC[是ZOL（中關(guān)村在線(xiàn)）成立的“互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心”的簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)文案實(shí)用文檔]的報(bào)告,全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)在2014年創(chuàng)下接近13億臺(tái)的出貨量，而根據(jù)當(dāng)前世界人口的統(tǒng)
4、計(jì)，目前地球上的人口數(shù)量超過(guò)72億，而且以每16秒一個(gè)人的速度在增長(zhǎng)。同時(shí)讓我們假設(shè)用戶(hù)替換智能手機(jī)的周期平均為2年，那么根據(jù)市場(chǎng)研究公司ICInsights發(fā)布的最新《2015年IC市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)報(bào)告》稱(chēng)，到2015年，全球手機(jī)用戶(hù)量將首次超過(guò)全球人口總數(shù)。屆時(shí)，全球人口總數(shù)將超過(guò)74億，而手機(jī)用戶(hù)總數(shù)將略高于75億。（手機(jī)用戶(hù)數(shù)量是指在特定的時(shí)間點(diǎn)上手機(jī)服務(wù)的用戶(hù)數(shù)量。）而最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手機(jī)用戶(hù)將達(dá)到19.1億，比例首次超過(guò)全球人口的十分之一;而到2016年，該指數(shù)將增長(zhǎng)12.6%，達(dá)到21.6億;到2018年，全球三分之一的消費(fèi)者將是智能手機(jī)用戶(hù)，
5、總數(shù)超過(guò)25.6億人?？磥?lái)，智能手機(jī)行業(yè)將持續(xù)火爆，那么其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)又是如何呢？一、全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析2014年全球手機(jī)終端銷(xiāo)售量總計(jì)近19億支，較2013年同期成長(zhǎng)3.9%;所有區(qū)域在2014年均見(jiàn)成長(zhǎng)，除了日本和西歐分別衰退了2.8%和9.1%。 2014年全球手機(jī)終端銷(xiāo)售量（單位：千支）（來(lái)源：Gartner，2015年3月）標(biāo)準(zhǔn)文案實(shí)用文檔這19億部手機(jī)中，智能手機(jī)接近13億臺(tái)。主要作業(yè)系統(tǒng)構(gòu)成為： 2014年全球智能手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)終端銷(xiāo)售量（單位：千支）（來(lái)源：Gartner，2015年3月）中國(guó)品牌，如華為（Huawei）和小米（Xiaomi），在
6、中國(guó)及海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售量不斷增加，進(jìn)而提升其于中、低階智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率。ZDC表示：“中國(guó)廠商再也不是追隨者。他們能生產(chǎn)具吸引力硬體功能的更佳裝置，足以與知名手機(jī)品牌匹敵。品牌的建立和行銷(xiāo)將是中國(guó)品牌能否在成熟市場(chǎng)占有一席之地的關(guān)鍵?！睒?biāo)準(zhǔn)文案實(shí)用文檔低價(jià)智能手機(jī)的切入讓功能型手機(jī)的使用者加速轉(zhuǎn)移至智能手機(jī)，使得智能手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)在大多數(shù)新興市場(chǎng)都出現(xiàn)兩位數(shù)成長(zhǎng)，包括印度、俄羅斯和墨西哥。這股潮流持續(xù)有利于Android，該系統(tǒng)市占率在2014年上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，且數(shù)量較2013年成長(zhǎng)32%。中國(guó)和其他小品牌是2014年Android市場(chǎng)表現(xiàn)的推手，至于高階的知名品
7、牌仍苦于無(wú)法提升使用者對(duì)其品牌和生態(tài)體系的黏著度。WindowsPhone的表現(xiàn)持平，但在歐洲某些市場(chǎng)及商務(wù)市場(chǎng)卻創(chuàng)下佳績(jī)。一、中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析（一）2014年度競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析來(lái)自iSuppliCorp.中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)的微博消息顯示，ZDC對(duì)2014年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量進(jìn)行了排名，排名顯示，小米成為了第一，而受中國(guó)消費(fèi)者喜歡的蘋(píng)果位居第四。具體的排名是依次是這樣的：小米(60.8，單位百萬(wàn)臺(tái))、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋(píng)果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中
