榮威550上市網(wǎng)絡(luò)全案

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1、550上市-網(wǎng)絡(luò)傳播項(xiàng)目概況及傳播目的上市傳播策略傳播方案傳播預(yù)算與小結(jié)項(xiàng)目概況及傳播目的如何延續(xù)上一階段傳播高潮，制造上市的轟動(dòng)效應(yīng)？持續(xù)品牌及產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的熱度,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)550期待感？加強(qiáng)“D5-全時(shí)數(shù)字轎車”的概念，引申到FBI層面(高性能中級(jí)轎車),形成消費(fèi)者主動(dòng)傳播產(chǎn)品層面逐漸加強(qiáng)“品味自在追求”的詮釋品牌層面上市前期傳播目的及策略＞550上市節(jié)奏Apr.MayJunJul20084.20-28北京車展550全球首發(fā)亮相6.21550公布價(jià)格及全國上市“D5全時(shí)數(shù)字轎車”&FBI概念深化產(chǎn)品層面

2、品牌層面品味自在追求網(wǎng)絡(luò)傳播策略首先，讓我們對(duì)550受眾進(jìn)行一個(gè)網(wǎng)絡(luò)行為分析…瀏覽消遣創(chuàng)造分享聯(lián)系新聞、汽車、數(shù)碼科技郵件、搜索財(cái)經(jīng)、體育、娛樂、時(shí)尚、音樂在線購物、視頻/分享博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在線通訊、網(wǎng)絡(luò)交友、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)（商務(wù)人脈網(wǎng)絡(luò)）網(wǎng)絡(luò)論壇榮威550目標(biāo)群網(wǎng)絡(luò)行為通過550受眾的網(wǎng)絡(luò)行為分析，我們可以得出：瀏覽：新聞、汽車、郵件、搜索消遣：在線購物、視頻分享創(chuàng)造分享：博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)充分結(jié)合新聞、汽車等網(wǎng)站維持曝光度。結(jié)合搜索、郵件等工具做好有效的媒體覆蓋。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶喜歡在線購物、視頻分享等特征，

3、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，讓他們來主動(dòng)參與互動(dòng)。有吸引力的內(nèi)容創(chuàng)造，激發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)參與及傳播聯(lián)系：在線通訊、網(wǎng)絡(luò)交友、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)充分利用網(wǎng)絡(luò)通訊工具進(jìn)行有效的媒體覆蓋550目標(biāo)群網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣傳播目標(biāo)瀏覽：新聞、汽車、郵件、搜索消遣：在線購物、視頻分享創(chuàng)造分享：博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)系：在線通訊、網(wǎng)絡(luò)交友硬廣+內(nèi)容有效組合覆蓋媒體搜索引擎優(yōu)化及覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體試駕會(huì)淘寶活動(dòng)-第一輛550拍賣淘寶550精品店D5創(chuàng)意演繹“享5生活”550博客大賽“意見領(lǐng)袖”輿論傳播有效的媒體購買針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)Birthofacar550上市到店儀式網(wǎng)

4、絡(luò)直播FBI產(chǎn)品體驗(yàn)網(wǎng)站+D5創(chuàng)意演繹550產(chǎn)品網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)傳播方案消遣：在線購物、視頻分享創(chuàng)造分享：博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)系：在線通訊、網(wǎng)絡(luò)交友硬廣+內(nèi)容有效組合覆蓋媒體網(wǎng)絡(luò)媒體試駕會(huì)淘寶活動(dòng)-第一輛550拍賣淘寶550精品店D5創(chuàng)意演繹“享5生活”550博客大賽“意見領(lǐng)袖”輿論傳播有效的媒體購買針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)Birthofacar550上市到店儀式網(wǎng)絡(luò)直播FBI產(chǎn)品體驗(yàn)網(wǎng)站+D5創(chuàng)意演繹550產(chǎn)品網(wǎng)站瀏覽：新聞、汽車、郵件、搜索硬廣+內(nèi)容有效組合覆蓋媒體搜索引擎優(yōu)化及覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體試駕會(huì)550正式上市（6月21日）上

5、市預(yù)熱傳播上市時(shí)間——持續(xù)提升網(wǎng)友對(duì)于550上市期待度價(jià)格預(yù)期——價(jià)格區(qū)間引導(dǎo)、吸引消費(fèi)者關(guān)注各地詢問、預(yù)定意向——上市造勢(shì)，連續(xù)報(bào)道各地市場(chǎng)及消費(fèi)者期待情況上市會(huì)媒體直播（價(jià)格公布）產(chǎn)品上市專題（配置解析、競(jìng)品對(duì)比、市場(chǎng)分析、網(wǎng)上訂車）上市前期預(yù)熱21產(chǎn)品亮點(diǎn)傳播D5概念傳播高性能中級(jí)轎車（FBI）D5全時(shí)數(shù)字概念的產(chǎn)品解析數(shù)字智能車PK超頻：引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，討論“超頻”相關(guān)話題數(shù)字儀表盤：對(duì)比傳統(tǒng)儀表盤，展現(xiàn)“數(shù)字化特性”亮點(diǎn)其他數(shù)字功能（一鍵啟動(dòng)、娛樂系統(tǒng)等）媒體專業(yè)評(píng)測(cè)與網(wǎng)友體驗(yàn)試駕550產(chǎn)品亮點(diǎn)詳解（圍繞“

6、科技”概念包裝產(chǎn)品）動(dòng)力性能操控性能安全性能轉(zhuǎn)化常規(guī)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播試駕時(shí)間：6月10日（待定）傳播周期：6/9-6/20550網(wǎng)絡(luò)媒體試駕體驗(yàn)通過試駕活動(dòng)，讓核心網(wǎng)絡(luò)媒體提前感受榮威550的產(chǎn)品性能和操控體驗(yàn)，進(jìn)行相關(guān)傳播。媒體選擇：汽車專業(yè)媒體：汽車類專業(yè)編輯進(jìn)行產(chǎn)品操控性能試駕非汽車專業(yè)媒體：可結(jié)合前期意見領(lǐng)袖及網(wǎng)友投票活動(dòng)，邀請(qǐng)相關(guān)人員參與，以”數(shù)碼產(chǎn)品“體驗(yàn)角度進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和傳播瀏覽：新聞、汽車、郵件、搜索消遣：在線購物、視頻分享創(chuàng)造分享：博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)系：在線通訊、網(wǎng)絡(luò)交友硬廣+內(nèi)容有效組合覆蓋媒體

7、搜索引擎優(yōu)化及覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體試駕會(huì)淘寶活動(dòng)-第一輛550拍賣淘寶550精品店D5創(chuàng)意演繹“享5生活”550博客大賽“意見領(lǐng)袖”輿論傳播有效的媒體購買針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)Birthofacar550上市到店儀式網(wǎng)絡(luò)直播FBI產(chǎn)品體驗(yàn)網(wǎng)站+D5創(chuàng)意演繹550產(chǎn)品網(wǎng)站目的：在550上市及價(jià)格公布之前，通過拍賣第一輛550的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，引起550價(jià)格猜測(cè)熱，再一次形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。時(shí)間：6月9日—6月20（550價(jià)格公布之前）活動(dòng)亮點(diǎn)：引起網(wǎng)絡(luò)對(duì)550價(jià)格的猜測(cè)。淘寶550拍賣活動(dòng)會(huì)不會(huì)對(duì)550的定價(jià)產(chǎn)生影響。淘寶活動(dòng)-第一輛550

8、拍賣前期中期后期新聞傳播：榮威550舉行網(wǎng)絡(luò)拍賣送終身免費(fèi)保養(yǎng)論壇傳播（淘寶為主、榮威論壇）：活動(dòng)告知，引起網(wǎng)友關(guān)注制造氣氛論壇傳播（淘寶為主、榮威論壇）：拍賣進(jìn)行情況，網(wǎng)友參與活動(dòng)的心情、妙語連珠串聯(lián)，活動(dòng)的相關(guān)話題討論和結(jié)果猜測(cè)博客層面：網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)的回顧和分析新聞傳播：拍賣活動(dòng)結(jié)束，幸運(yùn)兒以XXX價(jià)格購得榮威550論壇傳播（淘寶為主、榮威論壇）：活動(dòng)回