乾州古城旅游策劃書

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1、乾州古城旅游策劃書一、背景分析具有4200多年歷史的吉首乾州古城位于湖南省湘西自治州首府吉首市區(qū)內(nèi)的萬(wàn)溶江河畔，這里交通便捷，209國(guó)道和枝柳鐵路縱貫?zāi)媳?，是湘、鄂、渝、黔四省邊區(qū)傳統(tǒng)的物質(zhì)集散中心乾州古城歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有四千二百多年的歷史，夏商時(shí)期這里就有土著先民繁銜生息，以后來(lái)了棘人，又以后來(lái)了猺人，再以后來(lái)了苗人，秦漢時(shí)期這里是重要的商埠碼頭，南來(lái)北往的驛站、驛道在此交會(huì)，水上交通發(fā)達(dá)，是當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地方。明清逐漸成為苗疆邊地政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心。歷代來(lái)是湘西古四鎮(zhèn)之首（乾州、鋪市、里耶、茶洞）　　　2、旅游資源：　　(

2、1)自然資源：乾州古城旅游資源十分豐富，城內(nèi)有十里古街、城中有十里河道、城外有十里邊墻，名勝古跡繁多，很有特色，如：北城門、胡家塘古民居群、萬(wàn)溶江畫舫觀光、三王閣風(fēng)雨橋、三門開、九福堂、古雙眼井、人民廣場(chǎng)等數(shù)十個(gè)旅游景　　特產(chǎn)：古丈毛尖茶，獼猴桃，湘西椪柑，湘西土家臘肉，姜糖，湘西苗族銀飾，鳳凰血粑鴨，烏龍山特產(chǎn)-百合粉，湘西十八碗之苗家酸魚，萬(wàn)坪豆腐，龍山大頭菜，霉豆腐等　　(2)人文資源：羅榮光故居、文廟、抗日文化紀(jì)念館、楊岳斌故居、名人名將館、觀音閣、節(jié)孝牌樓、四月八、賽龍舟、六月六、玩龍燈、耍武術(shù)、趕秋對(duì)歌、游“春”會(huì)、趕廟會(huì)、跳鬼

3、、巫術(shù)絕技、趕場(chǎng)等民俗節(jié)慶活動(dòng)。　　二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)　　1、優(yōu)勢(shì)：　　(1)乾州古城基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。　　(2)乾州古城市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)?！　?3)乾州古城游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁?！　?4)乾州古城靠近鳳凰?？梢越柚P凰的名氣吸引眾多的游客?！　?5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“古城旅游”提上日程，可以使乾州古城的“古城旅游”資源得到充分利用。　　2、劣勢(shì)：　　(1)乾州古城市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠?！　?2)乾州古城景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低　　(3)乾

4、州古城的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。　　三、策劃目的　　1、市場(chǎng)分析：乾州古城現(xiàn)已批準(zhǔn)成為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。政府大力扶植對(duì)乾州旅游的市場(chǎng)環(huán)境推波助瀾。近年來(lái)，吉首市大力實(shí)施“旅游興市”戰(zhàn)略，突出“城、園、坊”（乾州古城、湘西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園、湘西坊）三位一體發(fā)展格局，加快了乾州古城創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的步伐，吸引了眾多游客前來(lái)古城旅游觀光。2011年，古城共完成接待旅游觀光客人達(dá)19.2萬(wàn)人次，其中港、澳、臺(tái)游客280人次。怎樣再此基礎(chǔ)上，依托武陵山旅游區(qū)著力打造武陵山旅游區(qū)苗文化園是重點(diǎn)，這樣才能使古城擴(kuò)大更多知名度和增加旅游觀光人

5、數(shù)。（1“56個(gè)民族56支花，56個(gè)姐妹是一家”。目前，以苗文化為特色的旅游景點(diǎn)中國(guó)還沒(méi)有開發(fā)，苗族的歷史悠久，在中國(guó)古代典籍中，早就有關(guān)于五千多年前苗族先民的記載，苗族的先祖可追溯到原始社會(huì)時(shí)代活躍于中原地區(qū)的蚩尤部落。要發(fā)展就需要挖掘打造新的亮點(diǎn)。乾州古城可以把握契機(jī)，創(chuàng)造出可以與鳳凰媲美的藍(lán)本。發(fā)展總是機(jī)會(huì)與威脅并存。古城發(fā)展的威脅主要是：苗文化園招商引資，要快、狠、準(zhǔn)，才能最大限度優(yōu)化資源，得到立竿見影的經(jīng)濟(jì)效益，受到商家們的持續(xù)熱捧并穩(wěn)定下來(lái)。（2古城位于湖南省湘西州吉首市區(qū)內(nèi)的萬(wàn)溶江河畔，交通便捷，是湘、鄂、渝、黔四省邊區(qū)傳統(tǒng)物

6、質(zhì)集散中心，曾養(yǎng)育了率兵抗擊八國(guó)聯(lián)軍、保衛(wèi)大沽口、以身殉職的天津總兵羅榮光，當(dāng)代畫馬四杰之一的張一尊等一批民族英才。城內(nèi)主要景點(diǎn)有胡家塘、文廟、三門開、羅榮光故居等。四月八、游“春”會(huì)、巫儺絕技等民族節(jié)慶活動(dòng)。其中，乾州“春”會(huì)是湖南省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而“燒龍”是乾州古城獨(dú)有民俗，具有較強(qiáng)的區(qū)域影響力和游客吸引力?？墒?，乾州古城盡管有一定知名度，但在周邊旅游名地鳳凰、張家界的光輝下，卻是相形見拙，沒(méi)有形成旅游圈，游客去了鳳凰，去了張家界，卻不會(huì)去乾州古城?，F(xiàn)在打造新的旅游重點(diǎn)也即是著力解決劣2、消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者：吉首市市民極其周邊市縣

7、了解古城文化的旅游者（基本是在免門票的情況下）。而現(xiàn)在重點(diǎn)是開發(fā)潛在消費(fèi)者（保證在其能消費(fèi)門票的情況下）3、產(chǎn)品分析旅游產(chǎn)品一般都是旅游者凱旋歸來(lái)的戰(zhàn)利品，不管是去云南麗江、鳳凰古城、張家界等，在中國(guó)禮尚往來(lái)的的國(guó)度，禮品還是在中國(guó)影響深遠(yuǎn)的。所以，在把乾州古城打造成武陵山旅游區(qū)苗文化園的同時(shí)，開發(fā)出與之相適宜的旅游產(chǎn)品十分重要?？紤]因素：（1）.產(chǎn)品特性（2）.產(chǎn)品的生命周期（3）.產(chǎn)品的形象（4）.產(chǎn)品定位4最終目的：提高乾州古城的知名度，使乾州古城河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向世界。　　四、策劃原則　　1、目的性原則：　　(1)把乾州古

8、城打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)?！　?2)將乾州古城“古城旅游”資源和其它旅游資源如：鳳凰等整合在一起，打造一條完整的旅游路線?！　?、可行性原則：　　(1)乾州古城的道路狀況比