新浪別克君越體驗超越運河之旅活動策劃方案

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1、京杭大運河能否申報世界遺產(chǎn)？新浪.別克君越運河之旅1、活動背景2、活動概述3、活動推廣策略目錄1、活動背景君越傳播主題君越受眾分析活動目的君越體驗.超越重走運河之旅活動傳播主題別克君越體驗.超越Demographic方面年齡：核心目標年齡約28-40歲左右性別：男性婚姻：多為已婚學歷：大專以上學歷身份/職業(yè)：私營企業(yè)家、三資企業(yè)高級管理者或高級白領(lǐng)、國有企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、政府官員、公檢法等君越體驗.超越重走運河之旅君越目標受眾感性需求（精神風貌/生活態(tài)度/價值觀）君越體驗.超越重走運河之旅君越目標受眾充滿自信和渴求，在成功基礎(chǔ)上不斷超越、突破、創(chuàng)新他是一個對工作充滿激

2、情和社會責任感的人，事業(yè)的成功和自我價值的實現(xiàn)是他們對自己能力的最大肯定并希望得到他人的認可和尊重。他們思想開闊，接受創(chuàng)新的觀點和始終保持積極的心態(tài)面對事業(yè)上的挫折和挑戰(zhàn)，時刻關(guān)注尋求突破創(chuàng)新的機會，主動出擊，創(chuàng)造機會，永不滿足于現(xiàn)狀。驅(qū)動他們不斷進取的動力來自他們不斷自我突破的渴望。君越體驗.超越重走運河之旅兩個樞紐論京杭大運河；國之樞紐世界歷史最悠久，最長人工運河，與長城齊名；之于文明，承南啟北；打破橫向經(jīng)濟隔離，促進經(jīng)濟文化融合交流?社會中堅層；人之樞紐年齡：核心目標年齡約28-40歲左右性別：男性婚姻：多為已婚學歷：大專以上學歷身份/職業(yè)：私營企業(yè)家、三資企

3、業(yè)高級管理者或高級白領(lǐng)、國有企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、政府官員、公檢法等體驗以體驗追溯歷史超越以超越傳承文明君越體驗.超越重走運河之旅活動目的以現(xiàn)代交通文明對古代運河文明的巡禮，追溯歷史的輝煌，體驗一段文明的變遷。通過活動提升品牌內(nèi)涵，進一步詮釋君越品牌“體驗.超越”的進取精神。2、活動概述活動日程及各階段安排各階段活動內(nèi)容活動推廣策略及行程Keymessage:將運河新聞點發(fā)布MediaMix:新浪新聞中心頭條+各頻道文章入口Keymessage:招募活動信息發(fā)布及運河相關(guān)內(nèi)容全面報道萬人網(wǎng)絡(luò)大簽名MediaMix:新浪網(wǎng)絡(luò)硬廣+名人訪談北/上/廣及地方電臺＋平面＋電視臺K

4、eymessage:《中國運河文化節(jié)》開幕暨《新浪君越運河之旅》啟動儀式&線下萬人大簽名啟動MediaMix:新浪視頻直播網(wǎng)絡(luò)軟性報道北/上/廣及地方平面＋電視臺Keymessage:4地活動報道MediaMix:新浪網(wǎng)絡(luò)跟蹤報道北/上/廣及地方電臺＋平面＋電視臺跟蹤報道Keymessage:運河之旅回顧MediaMix:新浪保留專題+制作電子雜志平面/電視臺后續(xù)專題報道將圖片/萬人大簽名保存在杭州“京杭大運河博物館”新聞點發(fā)布活動發(fā)布/招募啟動儀式運河之旅后續(xù)推廣10.910/10–10/1410.1510/15–10/2210/23–10/30活動機制——各階段

5、話題&名人預(yù)熱及招募階段體驗階段后續(xù)階段以易中天為代表的專家學者討論運河的歷史及意義核心話題舉例：智慧的結(jié)晶還是消解英雄氣概的溫床：隋煬帝的兩張臉----（建議嘉賓：易中天）繁榮和運河和荒涼的海岸：運河是否阻礙了中國邁向海洋文明的步伐；……以余秋雨為代表的文人討論運河沿岸城市的發(fā)展每站的核心話題：北京：歷史上的運河與北京：運河的源頭在哪兒，“海子”又是什么地方開封：現(xiàn)代交通的迅速發(fā)展與開封的轉(zhuǎn)型：尋訪清明上河圖：揚州：“大陸最適宜投資的城市”：揚州的突圍策略；杭州：東方日內(nèi)瓦：杭州打造世界休閑之都以潘石屹為代表的當代知名企業(yè)家討論運河未來發(fā)展及商機挖掘話題：治黃與治

6、運：現(xiàn)代科技與古代思維究竟應(yīng)該如何結(jié)合？進入海洋文明時代，究竟應(yīng)該怎樣對待運河文明？南水北調(diào)：運河在新時期承載的新使命；文化傳承：離開了運河，傳統(tǒng)文化是否還有可能有效地保護和傳承？通過話題闡述，逐步凸顯君越體驗、超越的品牌理念預(yù)熱階段（10/9-10/14）9日-14日所穿插的話題概要（含招募階段）：被遺忘的還是被忽略的：申遺爭議引發(fā)大運河熱大運河：不得不說的幾個“最”；智慧的結(jié)晶還是消解英雄氣概的溫床：隋煬帝的兩張臉----（建議嘉賓：易中天）繁榮和運河和荒涼的海岸：運河是否阻礙了中國邁向海洋文明的步伐；（建議嘉賓：葛劍雄教授）沒有了運河，北京是否還能成為歷史上的

7、名都：（葛劍雄教授）屈從于外虜威脅還是屈從于經(jīng)濟供給：開封的歷史地位究竟有多高？興也運河，敗也運河：揚州的興旺與尷尬；（孟建教授）沒有運河，是否還有京劇的傳奇歷程：傳播目的：借助熱點話題預(yù)熱運河，迅速引起網(wǎng)民關(guān)注新聞頭條：申遺引發(fā)空前關(guān)注,大運河成為新文化焦點配合預(yù)熱進行網(wǎng)絡(luò)招募（10/10-10/14）新聞頭條：20年后再訪運河,新浪君越"重走運河"活動公開招募如果你熱愛運河、關(guān)注運河，如果你熱心公益、富有社會責任感；如果你希望有機會與歷史學家、文化學者共同體驗京杭大運河，把點滴感受與大家分享；那么來吧，歡迎你加入新浪君越體驗超越之旅！招募人群要求目標年齡約2