新浪別克君越體驗(yàn)超越運(yùn)河之旅活動(dòng)策劃方案

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1、京杭大運(yùn)河能否申報(bào)世界遺產(chǎn)？新浪.別克君越運(yùn)河之旅1、活動(dòng)背景2、活動(dòng)概述3、活動(dòng)推廣策略目錄1、活動(dòng)背景君越傳播主題君越受眾分析活動(dòng)目的君越體驗(yàn).超越重走運(yùn)河之旅活動(dòng)傳播主題別克君越體驗(yàn).超越Demographic方面年齡：核心目標(biāo)年齡約28-40歲左右性別：男性婚姻：多為已婚學(xué)歷：大專以上學(xué)歷身份/職業(yè)：私營企業(yè)家、三資企業(yè)高級(jí)管理者或高級(jí)白領(lǐng)、國有企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、政府官員、公檢法等君越體驗(yàn).超越重走運(yùn)河之旅君越目標(biāo)受眾感性需求（精神風(fēng)貌/生活態(tài)度/價(jià)值觀）君越體驗(yàn).超越重走運(yùn)河之旅君越目標(biāo)受眾充滿自信和渴求，在成功基礎(chǔ)上不斷超越、突破、創(chuàng)新他是一個(gè)

2、對(duì)工作充滿激情和社會(huì)責(zé)任感的人，事業(yè)的成功和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是他們對(duì)自己能力的最大肯定并希望得到他人的認(rèn)可和尊重。他們思想開闊，接受創(chuàng)新的觀點(diǎn)和始終保持積極的心態(tài)面對(duì)事業(yè)上的挫折和挑戰(zhàn)，時(shí)刻關(guān)注尋求突破創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，永不滿足于現(xiàn)狀。驅(qū)動(dòng)他們不斷進(jìn)取的動(dòng)力來自他們不斷自我突破的渴望。君越體驗(yàn).超越重走運(yùn)河之旅兩個(gè)樞紐論京杭大運(yùn)河；國之樞紐世界歷史最悠久，最長人工運(yùn)河，與長城齊名；之于文明，承南啟北；打破橫向經(jīng)濟(jì)隔離，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化融合交流?社會(huì)中堅(jiān)層；人之樞紐年齡：核心目標(biāo)年齡約28-40歲左右性別：男性婚姻：多為已婚學(xué)歷：大專以上學(xué)歷身份/

3、職業(yè)：私營企業(yè)家、三資企業(yè)高級(jí)管理者或高級(jí)白領(lǐng)、國有企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、政府官員、公檢法等體驗(yàn)以體驗(yàn)追溯歷史超越以超越傳承文明君越體驗(yàn).超越重走運(yùn)河之旅活動(dòng)目的以現(xiàn)代交通文明對(duì)古代運(yùn)河文明的巡禮，追溯歷史的輝煌，體驗(yàn)一段文明的變遷。通過活動(dòng)提升品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步詮釋君越品牌“體驗(yàn).超越”的進(jìn)取精神。2、活動(dòng)概述活動(dòng)日程及各階段安排各階段活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)推廣策略及行程Keymessage:將運(yùn)河新聞點(diǎn)發(fā)布MediaMix:新浪新聞中心頭條+各頻道文章入口Keymessage:招募活動(dòng)信息發(fā)布及運(yùn)河相關(guān)內(nèi)容全面報(bào)道萬人網(wǎng)絡(luò)大簽名MediaMix:新浪網(wǎng)絡(luò)硬廣+名人訪談

4、北/上/廣及地方電臺(tái)＋平面＋電視臺(tái)Keymessage:《中國運(yùn)河文化節(jié)》開幕暨《新浪君越運(yùn)河之旅》啟動(dòng)儀式&線下萬人大簽名啟動(dòng)MediaMix:新浪視頻直播網(wǎng)絡(luò)軟性報(bào)道北/上/廣及地方平面＋電視臺(tái)Keymessage:4地活動(dòng)報(bào)道MediaMix:新浪網(wǎng)絡(luò)跟蹤報(bào)道北/上/廣及地方電臺(tái)＋平面＋電視臺(tái)跟蹤報(bào)道Keymessage:運(yùn)河之旅回顧MediaMix:新浪保留專題+制作電子雜志平面/電視臺(tái)后續(xù)專題報(bào)道將圖片/萬人大簽名保存在杭州“京杭大運(yùn)河博物館”新聞點(diǎn)發(fā)布活動(dòng)發(fā)布/招募啟動(dòng)儀式運(yùn)河之旅后續(xù)推廣10.910/10–10/1410.1510/15–1

5、0/2210/23–10/30活動(dòng)機(jī)制——各階段話題&名人預(yù)熱及招募階段體驗(yàn)階段后續(xù)階段以易中天為代表的專家學(xué)者討論運(yùn)河的歷史及意義核心話題舉例：智慧的結(jié)晶還是消解英雄氣概的溫床：隋煬帝的兩張臉----（建議嘉賓：易中天）繁榮和運(yùn)河和荒涼的海岸：運(yùn)河是否阻礙了中國邁向海洋文明的步伐；……以余秋雨為代表的文人討論運(yùn)河沿岸城市的發(fā)展每站的核心話題：北京：歷史上的運(yùn)河與北京：運(yùn)河的源頭在哪兒，“海子”又是什么地方開封：現(xiàn)代交通的迅速發(fā)展與開封的轉(zhuǎn)型：尋訪清明上河圖：揚(yáng)州：“大陸最適宜投資的城市”：揚(yáng)州的突圍策略；杭州：東方日內(nèi)瓦：杭州打造世界休閑之都以潘石屹為

6、代表的當(dāng)代知名企業(yè)家討論運(yùn)河未來發(fā)展及商機(jī)挖掘話題：治黃與治運(yùn)：現(xiàn)代科技與古代思維究竟應(yīng)該如何結(jié)合？進(jìn)入海洋文明時(shí)代，究竟應(yīng)該怎樣對(duì)待運(yùn)河文明？南水北調(diào)：運(yùn)河在新時(shí)期承載的新使命；文化傳承：離開了運(yùn)河，傳統(tǒng)文化是否還有可能有效地保護(hù)和傳承？通過話題闡述，逐步凸顯君越體驗(yàn)、超越的品牌理念預(yù)熱階段（10/9-10/14）9日-14日所穿插的話題概要（含招募階段）：被遺忘的還是被忽略的：申遺爭議引發(fā)大運(yùn)河熱大運(yùn)河：不得不說的幾個(gè)“最”；智慧的結(jié)晶還是消解英雄氣概的溫床：隋煬帝的兩張臉----（建議嘉賓：易中天）繁榮和運(yùn)河和荒涼的海岸：運(yùn)河是否阻礙了中國邁向海洋

7、文明的步伐；（建議嘉賓：葛劍雄教授）沒有了運(yùn)河，北京是否還能成為歷史上的名都：（葛劍雄教授）屈從于外虜威脅還是屈從于經(jīng)濟(jì)供給：開封的歷史地位究竟有多高？興也運(yùn)河，敗也運(yùn)河：揚(yáng)州的興旺與尷尬；（孟建教授）沒有運(yùn)河，是否還有京劇的傳奇歷程：傳播目的：借助熱點(diǎn)話題預(yù)熱運(yùn)河，迅速引起網(wǎng)民關(guān)注新聞?lì)^條：申遺引發(fā)空前關(guān)注,大運(yùn)河成為新文化焦點(diǎn)配合預(yù)熱進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)招募（10/10-10/14）新聞?lì)^條：20年后再訪運(yùn)河,新浪君越"重走運(yùn)河"活動(dòng)公開招募如果你熱愛運(yùn)河、關(guān)注運(yùn)河，如果你熱心公益、富有社會(huì)責(zé)任感；如果你希望有機(jī)會(huì)與歷史學(xué)家、文化學(xué)者共同體驗(yàn)京杭大運(yùn)河，把點(diǎn)滴感

8、受與大家分享；那么來吧，歡迎你加入新浪君越體驗(yàn)超越之旅！招募人群要求目標(biāo)年齡約2