嬰童經(jīng)濟(jì),超級(jí)內(nèi)需

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1、在國(guó)際金融危機(jī)仍在蔓延加深的背景下，嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個(gè)拉動(dòng)內(nèi)需、造福民生的突破口，而如今最首要的問(wèn)題是——國(guó)內(nèi)的嬰童產(chǎn)品如何爭(zhēng)取幾千萬(wàn)嬰幼兒父母的高度信任。中國(guó)目前正處于第四波嬰兒潮，2008年新生兒達(dá)1608萬(wàn)。這一波嬰兒潮，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年之后，嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率就達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長(zhǎng)率，許多企業(yè)常常將下年度營(yíng)業(yè)指標(biāo)增長(zhǎng)率鎖定在50%～200%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)6歲以下嬰童的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模，到2010年，可望達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。一方面是如此巨大的剛性市場(chǎng)需求，另一方面，卻是幾乎同樣巨大的信任挑戰(zhàn)。在國(guó)際金融危機(jī)仍

2、在蔓延加深的背景下，嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個(gè)拉動(dòng)內(nèi)需、造福民生的突破口，而如今最首要的問(wèn)題是——國(guó)內(nèi)的嬰童產(chǎn)品如何爭(zhēng)取幾千萬(wàn)嬰幼兒父母的高度信任。更進(jìn)一步，當(dāng)我們的孩子從降生起就吃著洋奶粉，穿著外國(guó)品牌的服裝，懷抱外國(guó)卡通玩具，他們對(duì)自己國(guó)家的信賴如何能堅(jiān)實(shí)鞏固？所以，嬰童產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，不單是一個(gè)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、貝因美董事局主席謝宏分析，我國(guó)6歲以下嬰幼兒用品市場(chǎng)將達(dá)到5000億元規(guī)模，到2010年，可達(dá)1萬(wàn)億元的規(guī)模。作為中國(guó)嬰童業(yè)的領(lǐng)先品牌，貝因美2008年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入50億元。一個(gè)家庭撫養(yǎng)一個(gè)孩子需要花費(fèi)多少？花在什么地方？我國(guó)嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)如何？《瞭望東方周刊》

3、聯(lián)合搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)站進(jìn)行了專項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查。奶粉為大嬰童消費(fèi)領(lǐng)域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂(lè)、日用品等。艾索兒童市場(chǎng)咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱艾索）提供給本刊的數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，我國(guó)3歲以下嬰幼兒消費(fèi)中，食品（奶粉）占大頭，占41%的比例。本刊綜合搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)站的調(diào)查數(shù)據(jù)，奶粉在3歲以下嬰幼兒消費(fèi)中占58%的比例。4天中，共有884位家長(zhǎng)參與此次聯(lián)合調(diào)查。其中，寶寶奶粉一個(gè)月花費(fèi)在300至500元的，占到46.49%；500～1000元，占38.01%。參與調(diào)查的人群中，中小城市比例占到33.73%。以2008年中國(guó)新生兒1608

4、萬(wàn)計(jì)算，假如有20%無(wú)法得到母乳喂養(yǎng)，就有超過(guò)300萬(wàn)嬰兒需要吃奶粉?，F(xiàn)實(shí)生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養(yǎng)的嬰兒要高過(guò)這個(gè)數(shù)字。僅僅奶粉，就是每月數(shù)以十億計(jì)的市場(chǎng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地域分布會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市（北京、上海、廣州、深圳、天津）和省會(huì)級(jí)城市，購(gòu)買國(guó)外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費(fèi)。月花費(fèi)在300元以內(nèi)的有32.47%，300～500元有22.06%。搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)的調(diào)查問(wèn)卷中，6歲以下嬰童服裝年花費(fèi)1000元的，約占5

5、0%，玩具年開(kāi)銷500元以內(nèi)的占62.78%?！?歲以前健康為主，之后就是教育?！北本┠尘W(wǎng)站高級(jí)經(jīng)理文晉對(duì)本刊說(shuō)。文晉目前最大的家庭支出是孩子的教育費(fèi)用，“不論學(xué)前學(xué)齡，教育都是最大的?，F(xiàn)在隨便上一個(gè)親子興趣班都是上千元?！眮?lái)自艾索的調(diào)查報(bào)告顯示，4～6歲孩子消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%，培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二，這兩項(xiàng)費(fèi)用占消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例的五成以上。艾索研究總監(jiān)安向龍認(rèn)為，嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年齡帶來(lái)的變化和中國(guó)的文化有關(guān)?！爸袊?guó)自古注重教育，家長(zhǎng)會(huì)對(duì)孩子的要求更加嚴(yán)格，教育和培訓(xùn)方面的投入成為絕對(duì)重點(diǎn)?！睋u籃網(wǎng)的問(wèn)卷顯示：兒童早教年支出1000

6、元的占到40.5%，3000～5000元的占到14.71%，10000～15000元的占到12.44%，新浪調(diào)查問(wèn)卷中，教育費(fèi)用支出1萬(wàn)元以上的有21.6%。嬰童消費(fèi)差異小于城鄉(xiāng)收入差異央企駐甘肅某地職工肖君從商場(chǎng)搬回了讀書(shū)郎、在網(wǎng)上訂購(gòu)了各種益智早教用具??還決定：放棄以硬件設(shè)施聞名的小區(qū)幼兒園，送快3歲的女兒去上市里一家引進(jìn)蒙臺(tái)梭利教學(xué)系統(tǒng)的私立幼兒園。這個(gè)決定意味著她每個(gè)月多掏近200元。一個(gè)月350元，包括伙食費(fèi)、接送費(fèi)。在居民人均月收入不足2000元的三線城市，親朋們將趙炯的寶寶戲稱為“天價(jià)寶寶”。而北京某基金公司綜合管理部總經(jīng)理Sophia的女兒Beta的一節(jié)親子課，

7、45分鐘就要150元?！斑@還是打了折扣的。”孩子只有半歲，Sophia一次性為其買下這家跨國(guó)早教機(jī)構(gòu)的96節(jié)課程，對(duì)方贈(zèng)送了10節(jié)課，否則一節(jié)課會(huì)更貴。有的孩子課時(shí)少，一節(jié)課要在200元左右。深圳一家通訊企業(yè)高級(jí)主管Lisa給孩子早教的花費(fèi)更多。每月3500元的幼兒園學(xué)費(fèi)是其無(wú)法縮減的硬性開(kāi)支，興趣班費(fèi)用包括：鋼琴一節(jié)課150元，繪畫(huà)16節(jié)課920元，舞蹈16節(jié)課800元?！霸诤⒆佑仔°暯与A段，深圳每個(gè)孩子至少有3個(gè)興趣班?！盠isa說(shuō)。艾索總經(jīng)理、高級(jí)研究員李露凌，將這種差異總