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《易本地地方門戶網站策劃方案》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、前景《易本地》的發(fā)展方向是構建當?shù)亍捌矫衩襟w”。在國內的縣城或者地級市存在的媒體形式為電視臺、報紙、雜志(dm)、還有就是新媒體互聯(lián)網。隨著社會的發(fā)展互聯(lián)網必定會以“平民媒體”的身份成為當?shù)孛襟w的重要形式。市場現(xiàn)狀在中國互聯(lián)網發(fā)展的早期,由本地電信或者是政府建設的地方信息港,使人們對互聯(lián)網的認識發(fā)揮了重要的作用(主要的形式是網絡電影)。隨著互聯(lián)網應用的深入,地方信息港由于主觀經營性差、網站互動能力不強、信息更新慢漸漸的失去了用戶的基礎;在此基礎上,各地的個人或者公司的網站開始興起,如供求網站、論壇、交友、分類信息等。他們
2、以靈活、專業(yè)、快速的特點迅速發(fā)展,并且能很快的與地方的傳統(tǒng)行業(yè)結合,做出一定的效果,擁有一定的客戶群體,已經成為地方網絡市場最活躍的組成部分。《易本地》將會是地方互聯(lián)網的主要表現(xiàn)形式,其原因很簡單,它覆蓋的比較廣,盈利能力可以覆蓋城市的所有行業(yè),其盈利的能力可以保障它發(fā)展的動力。不過門戶的發(fā)展是曲折和緩慢的,很難克服大而全、用戶粘度差,同時隨著經營的推進,平臺的升級和維護、以利潤為導向的項目制管理等等讓地方經營者不堪重負,在前期的運營過程中,需要大量的投入資金和精力,所以往往夭折的門戶網站非常多,但市場前景寬闊,新的平臺
3、在繼續(xù)不斷涌出,有種“前赴后繼”“雄赳赳、氣昂昂”悲壯發(fā)展的景象。在發(fā)展的過程中,如果可以解決,在收支平衡的基礎,持續(xù)的發(fā)展平臺、做用戶積累,就可以逐步的問鼎本地第一門戶,實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功,克服自身的困難就是勝利。推廣概述推廣一定是公司的要點,而門戶的推廣是把雙刃劍,做好了為門戶的發(fā)展揚帆起航,做不好則掉進過度投資陷阱,有可能使門戶過早的就夭折,這個也是整個互聯(lián)網行業(yè)的通病。其原因,很多人認為推廣就是傳統(tǒng)的“打廣告”,但門戶的推廣不能簡單的這做,這個也是其行業(yè)的特點。如果這樣做,不僅對推廣不起作用,而會短時間內消耗大量的資本
4、金。經過對數(shù)個地方門戶的運營觀察,總結以下幾點其核心理念是:推廣不花錢(合作推廣)、要賺錢,走合作、商務推廣的道路。讓推廣變成一個產品,而非門戶的消費品,吞錢的陷阱。(1)網吧推廣網吧是很多網絡經營者關注的重點,如果網吧的首頁能為我所有,那么不僅僅解決門戶推廣的問題,還可以第一時間接觸到本地最活躍的網民。網吧合作途徑:1、聯(lián)系網吧主考慮在網吧貼海報,贊助鼠標墊或者電腦桌面圖標或設置首頁等,成本低且最直觀的展現(xiàn)在網民面前2、網吧維護公司現(xiàn)在很多網吧都是統(tǒng)一由一個公司維護,可聯(lián)系維護公司開展以上合作。(3)活動推廣聯(lián)合商家做
5、活動,是最快速和最簡易的炒作人氣的方式,成本低,見效快。如七夕單身聚會、公益活動等等本地活動。也可和商家交換廣告。(4)QQ群推廣QQ群絕對是本地信息流通最快的載體,門戶經營者要自建QQ群,如果能在一定時間建立起10個以上的QQ群,就會使網站的人氣提高很多,同時有很好的用戶粘度。每日一貼,將自己站點的新聞、分類信息、論壇精華帖子與群友分享,一舉兩得。(5)傳統(tǒng)媒體電視臺、當?shù)谼M(古城廣告等)車體廣告等等。(6)貼吧論壇推廣同QQ群類似,貼吧和當?shù)卣搲蔷W站精準客戶所在地。可加大線上推廣。經營概述站點經營是項目中的靈魂部
6、分,而這一領域,只有兩個關鍵詞:積累與堅持。經營絕對不是一時的激情和創(chuàng)意,它需要日復一日的網站內容建設、平臺互動性提升、團隊打造、用戶體驗、市場運作、產品挖掘等等,而公司需要對“創(chuàng)業(yè)”和“經營”有透徹的理解,需要執(zhí)著有效的運作,方能結出成功的果實。除了需要一個相匹配的平臺之外,更重要是對公司本身的考驗,如何真正成為成熟的經營者和管理者,快速完成項目個人統(tǒng)籌轉化為公司指標化運作,將是成功的關鍵。(1)社區(qū)經營當?shù)刈鲩T戶,實際就是做寬泛社區(qū),做好門戶也必須做好論壇。社區(qū)是整個網站的互動核心,門戶只是傳送信息的途徑,而核心卻是
7、網民的互動產生的人氣。社區(qū)的盈利方向可多方面,盈利的前提是網站社區(qū)自身的人氣。小行業(yè)做內容,大行業(yè)可以用來盈利,例如房產家具親子婚嫁。廣告的精準營銷。(2)商家產品經營發(fā)展的后期,盈利的主體將主要來源于商家,商家產品的開發(fā)在經營過程中具有高度的戰(zhàn)略意義,可以說必須與當?shù)厣碳艺业胶献鼽c,否則發(fā)展將失去利潤的基礎,也必然會失去本地網絡市場。現(xiàn)在的地方門戶,對商家產品開發(fā)和挖掘非常有限,難以真正為商家提供服務,要真正理解商家的需求;如果深度挖掘商家需求,發(fā)展將走出突破。商家用戶的特點:要效果、為銷售,它不同于企業(yè),技術服務或者
8、品牌宣傳即可,某種意義來講,做商家產品要難于做企業(yè)產品。商家產品有兩種形式:1、店鋪黃頁,提供店鋪基本信息與產品信息展示2、企業(yè)建站,分網站自身的自助建站系統(tǒng)和手工建站。以上兩種形成是現(xiàn)在對商家主要服務的形式,為商家的宣傳提供了新的選擇。隨著互聯(lián)網的發(fā)展,現(xiàn)存的服務形式已經不能再吸引商家關注,因為它的效果差、用戶粘度