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《淺析地方門戶網(wǎng)站策劃之要點(diǎn)》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、淺析地方門戶網(wǎng)站策劃之要點(diǎn)(一)地方門戶網(wǎng)站策劃之市場(chǎng)群體分析1.目標(biāo)客戶群體以喜歡旅游、購(gòu)物,關(guān)注美食咨詢,注重生活質(zhì)量,關(guān)注旅游、美食文化的網(wǎng)迷群體、宅男宅女以及想要推廣自己店鋪文化、提高知名度的商家企業(yè)為主。2.社會(huì)、商家與用戶從網(wǎng)站所能得到的利益社會(huì):作為一個(gè)地方性門戶網(wǎng)站,在宣傳地方特色、服務(wù)社會(huì)民眾的同時(shí),也對(duì)外宣傳了這個(gè)城市的地方特色,歷史文化,飲食文化,讓外界更全面深入了解了這個(gè)城市,有利于地方與外界的溝通交流,讓世界變小。商家:通過(guò)對(duì)地方性門戶網(wǎng)站的宣傳活動(dòng),讓更多的消費(fèi)者知道并了解自身的產(chǎn)品或服務(wù)特色,吸引消費(fèi)者對(duì)地方門戶網(wǎng)站策劃商家的
2、興趣,擴(kuò)大消費(fèi)群體,刺激網(wǎng)友消費(fèi),從而增加商家的利益收入。用戶:方便網(wǎng)友足不出戶網(wǎng)羅一切想要知道了解的該地方文化和特色,方便消費(fèi)者吃、穿住行等生活,提高生活質(zhì)量,并可以從中獲得相應(yīng)的實(shí)際利益,比如可以獲得一些優(yōu)惠券,并及時(shí)的獲得商家的打折信息。3.市場(chǎng)需求分析在這個(gè)快節(jié)奏的城市生活環(huán)境中,人們?cè)谧⒅匚镔|(zhì)生活的同時(shí),已經(jīng)越來(lái)越多的開始關(guān)注精神生活與健康的飲食生活,能夠足不出戶的了解旅游,美食,購(gòu)物,酒店等咨詢,不必自己地方門戶網(wǎng)站策劃去花時(shí)間尋找好吃的就餐場(chǎng)所,好的旅游景點(diǎn),好的購(gòu)物商場(chǎng),好的特色酒店等,在家就可以學(xué)習(xí)美食的做法,了解美麗的自然景色,買到自己
3、心義的衣服、食品等,能夠更全面的了解健康飲食知知識(shí)等,互聯(lián)網(wǎng)的普及滿足了人們這些需求,各種類型的門戶網(wǎng)站也陸續(xù)推出,所以地方性門戶網(wǎng)站是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)所需要的。(二)地方門戶網(wǎng)站策劃之網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)分析1.短期目標(biāo)4先以雙流為例建立一個(gè)地方性門戶網(wǎng)站,試運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間,同時(shí)有選擇的在幾個(gè)鎮(zhèn)擬定建立分站點(diǎn),搜集資料,做好前期工作,做到有目標(biāo)的擴(kuò)建。預(yù)期與各城市分站點(diǎn)建立合作伙伴關(guān)系,簽訂合作協(xié)議,同時(shí)要做到讓居民能夠足不出戶搜遍本地區(qū)的信息咨詢,就要撒開搜索的地方門戶網(wǎng)站策劃,網(wǎng)絡(luò)本地區(qū)的一切有用的相關(guān)信息,讓產(chǎn)“無(wú)處可藏”!網(wǎng)站的推廣期(1—3個(gè)月)合作伙伴10
4、0—300家,注冊(cè)會(huì)員數(shù)量達(dá)到300-500名。在搜索引擎中排名進(jìn)入前20位。2.中期目標(biāo)網(wǎng)站信息發(fā)布,通過(guò)網(wǎng)站推廣策略,采取各種手段,建立我們自己的客戶群,只有擁有了足夠多的客戶群,足夠多的瀏覽量,才能支持我們網(wǎng)站的正常運(yùn)營(yíng)。擴(kuò)展網(wǎng)站影響力,陸續(xù)建立其他城市的美食頻道,利用前期打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)在其他城市招募加盟商,并與當(dāng)?shù)卣⒑献麝P(guān)系,目標(biāo)是在1—2年內(nèi)建立1000家以上的合作伙伴的龐大網(wǎng)絡(luò)體系。在達(dá)到一定的知名度之后,與如新浪、搜狐等各大知名的網(wǎng)站建立合作關(guān)系,相互宣傳,繼續(xù)提高網(wǎng)站的知名度,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站會(huì)員數(shù)量突破3萬(wàn)人次。地方門戶網(wǎng)站策劃開始實(shí)現(xiàn)初步
5、贏利。3.長(zhǎng)期目標(biāo)網(wǎng)站擁有了一定量穩(wěn)定的加盟商、注冊(cè)客戶,以及穩(wěn)定的網(wǎng)迷群體,要留住這些目標(biāo)客戶就要不斷的繼續(xù)完善網(wǎng)站的建設(shè),要推地方門戶網(wǎng)站策劃陳出新,不斷給網(wǎng)迷群體提供新鮮的咨詢以及新鮮的體驗(yàn),要在保證留住穩(wěn)定的客戶源的基礎(chǔ)上,繼續(xù)擴(kuò)大目標(biāo)客戶群的范圍,讓更多的人知道我們的網(wǎng)站,更多的人加入到我們的網(wǎng)站中來(lái),成為一個(gè)在雙流地方城市中極具影響力的地方門戶網(wǎng)站,融入到居民的日常生活中去,想民眾之所想,群眾需要的東西都能夠在我們的網(wǎng)站中找到。在3—4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全縣所有一、二級(jí)網(wǎng)絡(luò)加盟100%布局,城市內(nèi)80%以上的商家了解我們網(wǎng)站,50%以上的商家在使用我們的
6、網(wǎng)站做宣傳。25%的商家通過(guò)我們的網(wǎng)站提高了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。會(huì)員注冊(cè)量突破10萬(wàn)人次,成為在全國(guó)范圍內(nèi)知名網(wǎng)站之一。網(wǎng)站分銷合作伙伴全面開花,續(xù)約率不低于80%。網(wǎng)站在整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的市場(chǎng)份額能占到1%—2%。5-10年網(wǎng)站進(jìn)行資本運(yùn)作,達(dá)到商家利益的最大化和會(huì)員利益的最大化。到此階段網(wǎng)站和商家實(shí)現(xiàn)共同盈利的最大化。(三)地方門戶網(wǎng)站策劃之網(wǎng)站推廣計(jì)劃分析1.互動(dòng)宣傳最原始也是最好用的方法,就是口碑相傳,讓一個(gè)用戶告訴另一個(gè)用戶我們的網(wǎng)站好。效果取決于內(nèi)容和界面的吸引程度。從我們周邊開始、以我們每個(gè)人為中心開始自我宣傳、下達(dá)向親戚朋友介紹該網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)信息。2.利用搜
7、索引擎4搜索引擎是通常網(wǎng)站點(diǎn)擊率來(lái)源的重要部分,所以我們首先要注冊(cè)一些關(guān)鍵字被搜索引擎收錄,與一些大型搜索地方門戶網(wǎng)站策劃如百度、google、搜狐合作,購(gòu)買相對(duì)應(yīng)的服務(wù),添加文章,還可以在地方比較有影響力的、已經(jīng)具有了一定知名度的網(wǎng)站上投放廣告,以提高我們網(wǎng)站的知名度,增加瀏覽量。并且因?yàn)榫W(wǎng)站建設(shè)初期知名度不夠,對(duì)于店鋪的添加暫時(shí)采取免費(fèi)的方式,需要我們自己去添加,總結(jié)來(lái)說(shuō),在網(wǎng)站推廣前期是需要企業(yè)自身投入一些資金來(lái)讓人們知道我們的地方門戶網(wǎng)站策劃,還要不斷完善頻道的內(nèi)容,使其內(nèi)容豐富多彩,這樣才能留住網(wǎng)迷的眼球。本著以客戶的需求是我們的目標(biāo)態(tài)度來(lái)做好網(wǎng)
8、站,網(wǎng)站的內(nèi)容要與客戶互動(dòng)。具體操作是首先我們需要登陸百度推廣管理