企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

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1、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)編輯目錄1定義2企業(yè)標(biāo)志1.2.1?(產(chǎn)品)商標(biāo)2.2.2?企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字3.2.3?企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色4.2.4?企業(yè)造型(吉祥物)5.2.5?普遍性原則3系統(tǒng)組成4基礎(chǔ)系統(tǒng)5應(yīng)用系統(tǒng)6經(jīng)典案例1定義企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（Visionidentitysystem，簡稱VI或VIS）是企業(yè)識別系統(tǒng)CIS的視覺符號，是企業(yè)形象的視覺傳遞形式，它是CIS最有效、最直接的的表達(dá)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的重要組成部分。它是在理念識別(MI)和行為識別(BI)的基礎(chǔ)上，通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，

2、傳達(dá)給社會公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺形象的總和。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)的品牌理念與核心價值通過視覺傳播形式，有組織有計劃地傳遞給客戶、公眾及企業(yè)員工，從而樹立起統(tǒng)一的企業(yè)形象。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)。企業(yè)的VI系統(tǒng)需要保持內(nèi)在的一致性和外在的差異性，即企業(yè)所有視覺設(shè)計都要嚴(yán)格地遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，同時要與其他企業(yè)保持鮮明的差異，以便促進(jìn)客戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。一個優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)可以使人們快速理解企業(yè)希望傳遞的信息。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfoc

3、usedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame2企業(yè)標(biāo)志⑴定義：以特定、明確的造型和圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。⑵企業(yè)標(biāo)志特征1.識別性：這是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。企業(yè)標(biāo)志是代表企業(yè)的視覺符號，所以必須體現(xiàn)該企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)貌，具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力、傳達(dá)力，能迅速地被識別并與其

4、他企業(yè)(特別是同類企業(yè))相區(qū)分。2.領(lǐng)導(dǎo)性：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設(shè)計中，企業(yè)標(biāo)志作為必要的構(gòu)成要素始終居于領(lǐng)導(dǎo)地位。3.同一性：企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)的象征。因此，公眾對于企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同就是對企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志一經(jīng)確定，在一個時期內(nèi)，決不允許任意更改，否則會引起企業(yè)形象識別上的混亂，削弱消費(fèi)者的信心，給企業(yè)帶來負(fù)面的影響。4.造型性：造型性也就是體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志的審美要求。標(biāo)志造型的優(yōu)劣，字體和圖案是否美觀直接體現(xiàn)企業(yè)及其商品(服務(wù))的檔次，更

5、影響到消費(fèi)者對企業(yè)商品品質(zhì)的信心和對企業(yè)形象的認(rèn)同。5.延展性：企業(yè)標(biāo)志是使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素。在不違背企業(yè)標(biāo)志同一性原則的前提下，各種由標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)形延伸開來的變體設(shè)計適用于各種不同的傳播媒體、大小場合、制作材料、加工技術(shù)，以產(chǎn)生切合的表現(xiàn)效果。如企業(yè)標(biāo)志的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺矯正。6.系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)視覺傳達(dá)的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)象征圖案等。這種組合規(guī)范體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的系統(tǒng)化、規(guī)格化、標(biāo)準(zhǔn)化，強(qiáng)化了企業(yè)視覺形象傳達(dá)的系統(tǒng)性。7.時代性：處在現(xiàn)

6、實(shí)社會中的企業(yè)面對迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、急速改變的生活形態(tài)、快速前進(jìn)的工商活動、日益更新的社會思想觀念、不斷變化的流行時尚，必須定期地對企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行檢討、改進(jìn)，以符合時代的要求，體現(xiàn)時代精神，避免企業(yè)視覺形象的老大僵化、陳舊過時。⑶企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的主題題材1.以企業(yè)品牌名稱(企業(yè)名稱)為題材2.以企業(yè)名稱首字為題材3.以企業(yè)名稱(品牌)含義為題材4.以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材5.以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材6.以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材(產(chǎn)品)商標(biāo)locatedintheTomb,DongShenJiabang,defe

7、rthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame⑴定義：簡言之，商標(biāo)就是商品的標(biāo)志，企業(yè)從事商業(yè)行為的標(biāo)志。⑵商標(biāo)形式種類1.文字商標(biāo)2.圖形商標(biāo)3.組合商標(biāo)4.非形象商標(biāo)⑶商標(biāo)構(gòu)成要素1.形象(圖案、文字等)2.名稱(讀法)3.色彩⑷商標(biāo)功能(特征)1.注

8、目性、易懂性、易被記憶2.識別性、代表性3.憑證性4.保護(hù)性5.注冊性6.宣傳、美化功能7.建立與提高企業(yè)品牌知名度⑸商標(biāo)設(shè)計要點(diǎn)1.功能第一、形式為功能服務(wù)，注重傳達(dá)作用2.形式簡潔、鮮明3.通用化、易懂性4.生動與感染力、時代性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字將企業(yè)