企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)

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1、第1章緒論標志存在于我們社會的每個角落，適用于社會生活的各個方面，在現代社會中，標志不僅僅是一種單純的視覺符合，它具有獨特的美學價值，強大的社會公用，成為一種文化。VI企業(yè)識別設計以其本身的視覺形式美以及真與美，系統(tǒng)性和動態(tài)性，言說性和非言說性的有機結合的審美特征，最終形成一種綜合表現力。而這種表現力也超越了具體的產品，經營和服務等單個要素的實體性特征，同時這種表現力升華成一種精神表征，促使公眾形成對企業(yè)的總體感受，繼而引發(fā)公眾產生對企業(yè)、產品以及品牌心理趨向力和認同感。任何一個企業(yè)想進行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式

2、中的符號系統(tǒng)的設計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。VI是一個嚴密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結構，從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現，從而達成企業(yè)認識、識別的目的。我們可以以任何你經常去吃的一個比較好的餐館為例子。門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們全都有餐館的標志，整個房子所展現的風格都反映了這個餐館的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就毫無疑問地會把它的質量以及這次良好的經歷和這個餐館

3、的形象緊密地聯(lián)系起來。這樣一來，你可能就會把這個餐館推薦給你的朋友和同事。這可以涉及到任何的生意，在有好的定位與質量的前提下，優(yōu)秀的VI設計造就了良好的企業(yè)形象，這就是我們常常說的從一個小公司發(fā)展成一個大的集團了。10第2章《江超環(huán)?？萍加邢薰疽曈X形象設計規(guī)范手冊》方案《江超環(huán)?？萍加邢薰疽曈X形象設計規(guī)范手冊》的編制，分為兩大部分。第一部分是基礎部分，主要涉及公司基礎形象設計。這是整套VIS手冊的基礎，決定著企業(yè)VI的大方向，所以在這部分的方案制定和制作過程中，一定要仔細斟酌，在了解了公司的VI基本意向后，我制定了整套VI的基礎部分。它包括公司標志、標志方格制圖規(guī)范、標志線形及反白效果規(guī)

4、范、標志標準字體規(guī)范、標志標準色彩規(guī)范、標志輔助色彩規(guī)范、中英文標準字體規(guī)范、標志中相關元素組合規(guī)范、標志輔助圖形方案規(guī)范英文印刷字體規(guī)范等。第二部分是應用部分，主要表現公司標志在實際應用中的效果，與輔助圖形、標準色、標準字體等的應用規(guī)范，應用部分又可細分為三部分，辦公事務系統(tǒng)、公關事務系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)。下面就介紹本手冊方案的詳細設計。2.1、設計定位江超環(huán)?？萍加邢薰臼且患覍I(yè)從事環(huán)保水處理系統(tǒng)運行服務的承包商。所以我主要從“水”這一方面著手。2.2、表現主題水是萬物的根源，地球上的淡水只占總水量的2.5%，而淡水中有70%是固態(tài)水，儲存在南北極和雪峰上；29.2%是地下水；真正能被人

5、類方便使用的淡水僅占總水量的0.26%左右。隨著社會的工業(yè)化，污染越來越重，能使用的水更是少之又少。所以，我在設計標志時，以藍色為主色調，為的是突出水這一主題，讓人們懂得水的重要性。2.3、運用元素循環(huán)用水是目前節(jié)約用水的一個重要手段，順著“循環(huán)”這一詞語，我想到了連筆的方法，然后想到了中國結的設計，在其基礎上我開始了我的標志設計，在設計幾個方案之后，又想到了毛筆的筆畫—枯筆，枯筆的效果是從起筆到收筆的墨水逐漸變少，讓我聯(lián)想到水資源現在也在逐漸的減少，其寓意是呼吁人們要時刻警惕水資源的缺乏。10第3章《江超環(huán)保科技有限公司視覺形象設計規(guī)范手冊》標志的設計企業(yè)標志從造型的角度來看，標志可以分為

6、具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。3.1、標志的形標志的形是整個標志的重心，也可以說是企業(yè)的靈魂和精神的完美體現，所以標志的形狀的重要性就可想而知了，我著重的對標志的形進行了設計，因為它關系到企業(yè)在人們心中的印象，也就是標志的識別性，識別性越強，企業(yè)在人們心中的印象就越深，首先，我是從企業(yè)的名稱進行了

7、標志設計，將江超的首寫字母“J”和“C”進行組合、變形，但效果太單一，在聯(lián)想到中國結后，將之前的設計與中國結進行了組合，下面就是我的標志圖形設計方案：標志初稿一：（圖1）該標志的設計創(chuàng)意來源是根據中國結這一元素，以及連筆這一構思設計的，整體色調是采用環(huán)保色--綠色，但對企業(yè)的表述不夠突出，因此有了設計稿二。標志初稿二：（圖2）10該方案相對初稿一較穩(wěn)重些，設計思維還是一樣，但整體色調變成了藍色，之所有這樣，是