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《四川達(dá)古冰川重慶市場推廣方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、www.citscq.com達(dá)古冰川，位居“川西”黃金旅游線上，前后左右皆是世界級的風(fēng)景名勝區(qū)，交通便捷，呈現(xiàn)出“一年四季景不同，一年四季盡興游”的局面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年重慶或通過重慶組織到“川西”各地旅游的游客在100萬以上（含九寨、四姑娘山等），川西自然、地貌、人文、民族風(fēng)情都是其它省市無法企及的，達(dá)古冰川商機(jī)無限。一．達(dá)古冰川旅游的重要客源地——重慶重慶，直轄以來，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，居民收入水平大幅度提高，2006年，重慶城鎮(zhèn)居民人均年收入達(dá)到14000元人民幣，城市居民出游意愿強(qiáng)烈。2006年重慶市民向周邊旅游景區(qū)組
2、團(tuán)出游人數(shù)達(dá)940多萬人次，自駕車游客達(dá)75萬人次，且每年以超過20%的速度增長，重慶市民有旺盛的旅游消費(fèi)能力，在去年“十一黃金周”統(tǒng)計(jì)表明，重慶已躍升為中國第六大游客出游地省份，重慶已成為國內(nèi)各大旅游資源地十分搶手的客源地市場。二．達(dá)古冰川旅游優(yōu)劣勢分析一）優(yōu)勢分析：1.周邊生態(tài)景觀獨(dú)特而豐盛達(dá)古冰川作為景觀型景區(qū)，周邊匯聚中國苔癬泉華世界——卡龍溝、中國面積最大的彩林世界——奶子溝八十里彩林（景致超過米亞羅）、極地大本營——三奧雪山，還有與九寨黃龍媲美的鈣化水和高山海子等，同時這些景觀具有明顯的地域特點(diǎn)，能夠?yàn)橛?/p>
3、客留下深刻的印象。2.多彩絢麗的民俗文化達(dá)古冰川作為藏族聚居的地方，薈萃了百年藏族文化精華，是川西高原上挖掘藏族文化的“活化石”，同時在歷史的變遷中，又融合了漢，羌文化，呈現(xiàn)出多彩絢麗的民俗文化。有“活化石”之稱的鎧甲舞、填補(bǔ)東方多聲部民歌空白的多聲部、種類繁多的各種宗教以及具有濃郁民族風(fēng)情的節(jié)日。3.地域優(yōu)勢達(dá)古冰川處于九黃旅游熱線的輻射范圍之內(nèi)，對達(dá)古冰川旅游有著很好的長尾效應(yīng)，同時與九黃風(fēng)景有著相似同時又有明顯的獨(dú)特性，兩個景區(qū)有著良好的互補(bǔ)效應(yīng)。因此在這一熱線范圍內(nèi)能對游客產(chǎn)生良好的吸引效應(yīng)。二）劣勢分析：1
4、、市場知名度不高ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymemberwww.citscq.c
5、omwww.citscq.com由于之前達(dá)古冰川在重慶市場基本處于零宣傳狀態(tài)，只有部分自駕車游客對景區(qū)有一定的了解。同時由于九黃線的熱度和市場宣傳力度，幾乎掩蓋了同時作為川西明珠達(dá)古冰川在重慶市場的影響力。2、景區(qū)距離對于重慶游客來說，在路況良好的情況下，汽車出行到達(dá)古冰川，將花費(fèi)7-8小時，這對于現(xiàn)代傾向于度假休閑的游客來說，的確屬于一個長途旅游，費(fèi)時耗力，大大降低了游客對景區(qū)的向往度。3、市場辨識度達(dá)古冰川與舉世聞名的九黃景區(qū)有著相似的旅游市場辨識度，但是在九黃景區(qū)大力的宣傳下，達(dá)古冰川在重慶要打開市場，面臨著巨
6、大的市場競爭壓力。4、自身局限從市場的角度出發(fā)，如果單推達(dá)古冰川，其景區(qū)自身資源的局限。單一的冰川景觀（觀光）對市場的吸引力不強(qiáng)，距離重慶遙遠(yuǎn)，出行成本高，且花費(fèi)時間長，沒有相應(yīng)的景區(qū)資源資源作為互補(bǔ)，造成了景區(qū)推廣的市場缺陷。三．達(dá)古冰川旅游的市場定位：針對達(dá)古冰川的旅游形態(tài)和旅游資源，單獨(dú)把達(dá)古冰川作為重慶游客旅游目的地來推向市場，存在很大的抗性，需要聯(lián)合黑水其他旅游資源共同推介，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，構(gòu)建新的市場賣點(diǎn)和吸引力，達(dá)成與“九黃”共贏的市場銷售局面，建議把達(dá)古冰川打造成一個夢幻、綺麗、多彩的旅游觀光景區(qū)的市場
7、定位來操作。同時提出“圣地冰川、多彩黑水”，以色彩為主打，以景點(diǎn)為依托，以民族風(fēng)情為發(fā)散，以節(jié)慶活動為契機(jī)。樹立一個色彩鮮明，內(nèi)涵豐富的達(dá)古冰川旅游市場定位形象。四、運(yùn)作思路及做法：思路：針對黑水的喀斯特地貌特征所呈現(xiàn)出的多彩景觀，我們將達(dá)古冰川的旅游資源根據(jù)色彩進(jìn)行劃分。對于這樣定位，我們計(jì)劃將根據(jù)這樣一個思路，全力打造一個“圣地冰川、多彩黑水”的市場形象，打開重慶市場，贏取重慶市場。白色之旅——以達(dá)古冰川擁有亞洲罕見的極地冰川景觀為主打紅色之旅——以達(dá)古冰川紅軍事跡為主打ofwork,relationships,
8、needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperform
