經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論畢業(yè)論文 品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義：驗(yàn)證與應(yīng)用

《經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論畢業(yè)論文 品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義：驗(yàn)證與應(yīng)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號(hào)：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論論文題目：品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義：驗(yàn)證與應(yīng)用指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日內(nèi)容摘要：本文對(duì)品牌現(xiàn)象進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)分析，認(rèn)為產(chǎn)品往往是“多質(zhì)”的，品牌的實(shí)質(zhì)是廠商向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品所包含的多種“質(zhì)”的信息。從此角度出發(fā)，論文解釋了人們?cè)敢赓?gòu)買價(jià)格較高的品牌商品，打造品牌戰(zhàn)略的成敗及品牌多元化等現(xiàn)象，并進(jìn)一步對(duì)品牌投資的最優(yōu)化條件作出簡(jiǎn)要分析。關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)濟(jì)解釋需求曲線品牌投資一、問(wèn)題的提出品牌通常是一家企業(yè)的名稱、商標(biāo)或是符號(hào)。用以將自己的產(chǎn)品同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。一些著名的品牌不

2、僅在消費(fèi)者群體中享有極高的聲譽(yù)，而且可以為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)，成為企業(yè)在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的重要法寶。由此，長(zhǎng)期以來(lái)品牌不僅成為商業(yè)領(lǐng)域使用最多的術(shù)語(yǔ)，而且也成為管理學(xué)研究的一個(gè)重點(diǎn)。但是管理學(xué)的大量研究所關(guān)注的主要是如何打造和維護(hù)品牌，對(duì)于品牌的本質(zhì)認(rèn)識(shí)卻探討較少。隨著人們認(rèn)識(shí)的深化，需要對(duì)于品牌這樣一個(gè)具有重要經(jīng)濟(jì)意義的事實(shí)作出合理的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋。具體來(lái)說(shuō)，不僅要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)理論來(lái)認(rèn)識(shí)品牌的本質(zhì)特征，還要回答這樣一些問(wèn)題：為什么人們?cè)敢赓?gòu)買價(jià)格較高的品牌商品？為什么品牌成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵？為什么有些打造品牌的戰(zhàn)略歸于失敗而另一些成功？為什么有些著

3、名的品牌有效地推廣了企業(yè)的生產(chǎn)范圍而另一些則陷于多元化的困境？本文將在第二節(jié)嘗試解釋前兩個(gè)問(wèn)題；在第三節(jié)解釋進(jìn)一步推廣和驗(yàn)證后兩個(gè)問(wèn)題；在第四節(jié)對(duì)品牌投資的最優(yōu)化條件作出分析?？傊疚膶⑼ㄟ^(guò)經(jīng)濟(jì)分析來(lái)揭下品牌神秘的面紗。二、“多質(zhì)”產(chǎn)品的需求曲線對(duì)產(chǎn)品差異的重視開(kāi)辟了壟斷競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。然而人們對(duì)產(chǎn)品差異的認(rèn)識(shí)僅停留在不同企業(yè)的同類產(chǎn)品上。如果深入分析的話，我們則可以發(fā)現(xiàn)事實(shí)上任何兩件產(chǎn)品（同一企業(yè)所生產(chǎn)）都存在著差異。因?yàn)楫a(chǎn)品的差異化是從消費(fèi)者角度出發(fā)考慮的，而非供給者的看法。例如，細(xì)心的主婦在買蘋果時(shí)會(huì)對(duì)每一個(gè)蘋果的大小、色澤、水分進(jìn)行鑒別挑選；當(dāng)家庭在

4、購(gòu)置較貴重的標(biāo)準(zhǔn)化的空調(diào)及冰箱等電器時(shí)，也會(huì)對(duì)從外觀上看不出任何差別的產(chǎn)品反復(fù)對(duì)比。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品差異的關(guān)注是因?yàn)閹缀跛械漠a(chǎn)品都是“多質(zhì)”的。例如鉆石的質(zhì)包括了卡量、色澤、瑕疵、切工等；食品，不僅是為了能夠充饑，還包括美味、營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、社會(huì)地位的象征以及相關(guān)服務(wù)的獲得等；而一些較復(fù)雜的高科技產(chǎn)品，所存在的質(zhì)就更多了。當(dāng)然，也有一些產(chǎn)品可以說(shuō)是單質(zhì)的，如足色的金、銀。經(jīng)濟(jì)學(xué)家早就注意到，人們對(duì)產(chǎn)品的需求并不在于產(chǎn)品本身，而是來(lái)自更為基本的目標(biāo)，利用產(chǎn)品的特性可以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。例如凱恩斯認(rèn)為，對(duì)貨幣的需求來(lái)自投機(jī)的“動(dòng)機(jī)”、預(yù)防的“動(dòng)機(jī)”及其他“動(dòng)機(jī)”；斯蒂格

5、勒認(rèn)為，對(duì)各種食物的消費(fèi)是為了滿足營(yíng)養(yǎng)方面的要求。格里奇及其他一些研究者則把對(duì)某種產(chǎn)品的需求同這種產(chǎn)品具有的特性聯(lián)系起來(lái)，他們將對(duì)汽車的需求同汽車的馬力、軸距、啟動(dòng)裝置、自動(dòng)變速箱聯(lián)系起來(lái)。在對(duì)產(chǎn)品差異進(jìn)行分析時(shí)，蘭卡斯特也假設(shè)消費(fèi)者所需要的（以及帶給他們效用的）并不是商品本身，而是包含在那些商品中的性能和質(zhì)量，于是一件商品被作為一組性能的組合加以分析。但上述研究也僅是給我們提供了思路而沒(méi)有得到深化。格里奇將需求同特定部件聯(lián)系起來(lái)的做法顯然是走如另一個(gè)極端，實(shí)際上，產(chǎn)品的特性并不等于各部件，而零部件本身可以是獨(dú)立的產(chǎn)品。蘭卡斯特的做法也受到了較多的批評(píng)，因?yàn)?/p>

6、產(chǎn)品的性能很難按照合意的比例進(jìn)行調(diào)整和重新組合。張五常對(duì)需求量的深入分析揭示了人們對(duì)產(chǎn)品需求的本質(zhì)。他提出，人們買一件產(chǎn)品，如鉆石，并不只是僅買它的卡量，而是買卡量、色澤、瑕疵、切工四種質(zhì)量（挑剔懂行的買家所關(guān)注的質(zhì)可能更多，但一般人就忽略了）的合并。四種質(zhì)都度量過(guò)了，都有價(jià)，人們所付的是四價(jià)的組合。因此，鉆石的需求曲線是有四條曲線，四種質(zhì)的量和各自的價(jià)。我們可以發(fā)現(xiàn)，一般而言，消費(fèi)者愿意對(duì)某種產(chǎn)品出的價(jià)實(shí)際上是他所在意的各種質(zhì)的價(jià)的總和。但是，人們并沒(méi)有足夠的能力和充分的信息去識(shí)別產(chǎn)品中他所需要的某種“質(zhì)”的“量”，如果某種產(chǎn)品中并不具有消費(fèi)者所需要的質(zhì)，

7、或者說(shuō)這種質(zhì)的量較少的話，消費(fèi)者就只會(huì)為這種產(chǎn)品出很低的價(jià)（甚至為零）。例如，當(dāng)我們不能確保一家路邊小店所出售食物是衛(wèi)生的話，即使它的價(jià)格很低我們也不敢問(wèn)津；盡管麥當(dāng)勞的食品并不很合我們的口味，且價(jià)格較高，但我們卻寧愿忍受擁擠和等待而去吃下有衛(wèi)生保證的快餐?，F(xiàn)在我們轉(zhuǎn)來(lái)分析品牌，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品所包含的“質(zhì)”的信息。因?yàn)樘峁┢放飘a(chǎn)品的企業(yè)知道消費(fèi)者并不是需求產(chǎn)品本身，而是需要產(chǎn)品各種特質(zhì)所提供的性能。但是絕大多數(shù)產(chǎn)品的特性并不能直接反映出來(lái)，例如，我們不知道所買到的面包在生產(chǎn)過(guò)程中是否真的衛(wèi)生，我們也不知道香水是否真的能體現(xiàn)出高貴的品質(zhì)，同樣，我

8、們也不知道鉆石是真還是假，而保險(xiǎn)公司的承諾到底會(huì)不會(huì)