經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論畢業(yè)論文 品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

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1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論論文題目：品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日摘要：品牌，日益成為消費(fèi)者和商家津津樂道的和追捧的名詞。那么，要不要創(chuàng)立品牌，品牌對于消費(fèi)者和商家到底意味著什么，如何去分析品牌帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和成效，是本文的研究內(nèi)容。根據(jù)經(jīng)濟(jì)理論中供求分析、博弈分析和經(jīng)濟(jì)效用論，最終得出，對于高檔商品的消費(fèi)，消費(fèi)者更寧愿選擇品牌；而商家選擇品牌，有益于市場競爭，也給廠商帶來更大的收益。關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)分析Abstract:Thebrand,dayby

2、daybecomesthenounwhichtheconsumerandthebusinesslovestotalkaboutandpursuesholds.That,mustestablishthebrand,thebrandmeantregardingtheconsumerandthebusinessany,howanalyzestheeconomicaleffectandtheresultwhichthebrandbrings,isthisarticleresearchcontent.Accordingtotheeconom

3、ictheoryinthesupplyanddemandanalysis,thegamblinganalysisandtheeconomicaltheoryofutility,finallyobtain,regardingthehighgrademerchandiseexpense,theconsumerratherchoosesthebrand;Butthebusinesschoosesthebrand,isbeneficialinthemarketcompetition,alsobringsagreaterincometot

4、hemanufacturer.Keywords:BrandEconomicAnalysis新世紀(jì)以來，中國市場出現(xiàn)了前所未有的現(xiàn)象，商品市場出現(xiàn)全面過剩，供過于求的現(xiàn)象凸顯出來，市場競爭空前激烈。商務(wù)部調(diào)查結(jié)果顯示：600種主要商品中，供求基本平衡的有154種，占25.7%；供過于求的有446種，占74.3%，沒有供不應(yīng)求的商品。①尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程中，電子商務(wù)時代下，企業(yè)之間的有形營銷威力大大減弱。品牌作為一種無形資產(chǎn)，在提升企業(yè)形象和提高市場競爭力方面越來越顯示出其獨(dú)占優(yōu)勢，成為企業(yè)間競爭的主要手段。金融危機(jī)侵襲

5、，國外品牌將進(jìn)一步打入國內(nèi)市場，商品過?，F(xiàn)象進(jìn)一步加劇。如何在市場上占有較大的份額，對于每一個國內(nèi)企業(yè)都是一種挑戰(zhàn)。而品牌能夠帶給企業(yè)許多價值，如獲得持續(xù)而穩(wěn)定的高收益和高利潤，提高產(chǎn)品或服務(wù)的需求量，降低企業(yè)的經(jīng)營成本和經(jīng)營決策的不確定性，贏得積極的、正面的口碑效應(yīng)，抵御競爭對手的攻擊，有利于低風(fēng)險地進(jìn)行品牌延伸，激發(fā)員工的品牌熱情和責(zé)任，等等。因此，品牌近年來成為理論界和企業(yè)界討論得最多的一個話題。所以，對于品牌的分析，尤其是其經(jīng)濟(jì)方面的理解十分重要。1.品牌簡介品牌在發(fā)達(dá)國家早已盛行。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署的不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)今世界

6、共有名牌商品8.5萬種，而其中90%以上的名牌所有權(quán)歸屬于工業(yè)發(fā)達(dá)國家和亞太新興工業(yè)國家和地區(qū)。我國品牌能位居世界名牌為數(shù)不多，甚至是鳳毛麟角。1.1品牌的含義。到底什么是品牌呢？著名學(xué)者PhilipKotler的表述為：“品牌是賣者所提供的實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、標(biāo)記、圖案或者它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來?！边€有人認(rèn)為：品牌是指企業(yè)為滿足消費(fèi)者的需要，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠，用于市場競爭，而為其生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)確定的名稱、圖案、文字、象征、設(shè)計(jì)或其相互協(xié)調(diào)的組合

7、?？傊?，品牌是一符合概念，它由品牌名稱、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝及商標(biāo)要素構(gòu)成。品牌名稱，指語言中可用語言稱呼的部分；品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被辨認(rèn)但不能用語言稱呼的部分，包括符號、圖案或?qū)ｉT設(shè)計(jì)的顏色、字體等；商標(biāo)，當(dāng)品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門注冊登記后，企業(yè)享有使用這個品牌名稱或品牌標(biāo)志的專用權(quán)，其他企業(yè)不得仿效使用。商標(biāo)是一法律名詞，是受法律保護(hù)的一個品牌或一個品牌的一部分。1.1.1品牌對于消費(fèi)者的意義。對于消費(fèi)者而言，品牌意味著：①產(chǎn)品的來源；②可以降低風(fēng)險；③降低尋找成本；④質(zhì)量象征；⑤地位象征。若

8、不存在品牌，消費(fèi)者在做購買決策前就要搜集信息，多方比較，花費(fèi)大量資源消除這種信息不對稱。品牌對企業(yè)的價值理念和產(chǎn)品信息等進(jìn)行集中表達(dá)，企業(yè)通過各種方式使消費(fèi)者對代表特定信息束的品牌產(chǎn)生認(rèn)知，使消費(fèi)者在購買過程中根據(jù)自己的價值取向和需求，在提供相同產(chǎn)