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《白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、第一篇當今白酒現(xiàn)狀分析2015。8.17中國白酒業(yè)正處在一個發(fā)展的十字關(guān)頭，外臨紅酒、啤酒、黃酒、各類各樣的保健酒以及含酒精飲料的打壓，上有國家政策特別是稅收政策的緊束，內(nèi)有各地大小無數(shù)品牌的搏殺。1、白酒市場供大于求目前，中國有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個白酒品牌，中國白酒的產(chǎn)量經(jīng)歷了一個典型的波峰。從1992年開始，白酒產(chǎn)量持續(xù)走高，1996年達到了最高峰800多萬噸，其后開始走低。1998年開始大幅度滑坡，估計這種趨勢會一直持續(xù)下去，2001年白酒產(chǎn)量400多萬噸。預計2004年2005年白酒產(chǎn)量肯定會有小幅度下降，穩(wěn)定在400萬噸左右
2、。當然，其中也因統(tǒng)計口徑不一致，如98年酒精度折合到65度計算，加上全國各地散酒及重復的計算：如邛崍的基酒到山東的秦池、秦池灌裝后又進行計算，于是造成中國白酒市場幾年時間內(nèi)的巨大落差。未來3－5年中國白酒產(chǎn)量會保持在350萬噸－400萬噸之間。白酒需求總體上中低檔白酒呈現(xiàn)萎縮局面，高檔和超高檔酒呈現(xiàn)上升趨勢。主要原因是：國家產(chǎn)業(yè)政策的影響；替代產(chǎn)品的快速增長，即作為白酒替代產(chǎn)品的啤酒、葡萄酒、軟飲料快速增長，從而限制了白酒的擴張邊界；消費群體的減少和消費觀念的轉(zhuǎn)變；國企改革的影響等等。2、白酒市場競爭激烈、殘酷較低的進入門檻讓白酒行業(yè)本身的競爭就十分的激烈
3、。上市公司業(yè)績下降，很多新的企業(yè)集團面對2001年中國白酒產(chǎn)業(yè)大調(diào)整的機會，開始進入白酒產(chǎn)業(yè)，于是買斷經(jīng)營的現(xiàn)象成了一道風景，如娃哈哈集團、紅豆集團、廣東鴻森集團、重慶力帆、萬達集團等。部分買斷品牌也迅速崛起并取得了矚目的成績，如金六福、瀏陽河、金劍南、劍南嬌子等，其中金六福用不到四年時間就達到近20億元的銷售。一些小型酒廠開始趁機崛起，白酒產(chǎn)業(yè)的競爭日趨激烈。3、白酒的媒體宣傳過度，失去信任電視臺的白酒廣告喧鬧非常，尤其是在白酒銷售的旺季，廣告更是鋪天蓋地。由于白酒廣告信息的過度傳播，消費者對產(chǎn)品失去信任感，對白酒品牌無所適從。YibinCityCity
4、tracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject巨額廣告壘起了巨大的品牌泡沫，加劇了白酒低層次、低水平的競爭，單憑傳統(tǒng)媒體廣告塑造的白酒品牌價值顯得無比脆弱。很多"資本大鱷"挾巨資涌入白
5、酒市場，由于過于急功近利和自信，大多被市場很好的教訓了一番。突出的例子是靠炒作掀開白酒業(yè)財富神話的"赤水河"，即使是中國最善于炒作的大師，也未能如愿以償坐到"中國酒業(yè)大亨"的"寶座"之上。沒有踏踏實實的通路建設(shè)，沒有真情實意的消費者溝通，渠道不清晰，終端看不見，消費者既不會"沖動消費"，也沒有因促銷活動而逐步培養(yǎng)品牌忠誠，大多數(shù)炒作的結(jié)果，都是一個空歡喜！4、眾多子品牌紛紛出籠，讓人眼花繚亂近幾年白酒業(yè)的二品名和子（孫）品名太多，讓人眼花繚亂。一個酒廠（或者掛靠在酒廠之下）隨便就有幾十個品種，全國上萬個酒廠，大凡有一點名氣的企業(yè)，旗下都有很多個子品牌，很多
6、子品牌的產(chǎn)生，只是來源于一個"好名字"的創(chuàng)意，或者看見別人一個品牌打響了，馬上緊跟模仿一個。眾多子品牌紛紛出籠的結(jié)果，是企業(yè)產(chǎn)品價格沒有區(qū)隔，通路沒有區(qū)隔，消費者沒有區(qū)隔，區(qū)域市場里面自家人亂作一團，經(jīng)銷商和消費者無所適從，市場越做越小。第二篇中國白酒市場的現(xiàn)狀分析在上一世紀中國白酒市場，“中國名酒”、“白酒金花”煜煜生輝的“金字招牌”以絕對的優(yōu)勢獲得市場的“葵花寶典”。事過境遷，在市場飽和度已經(jīng)親密無間、消費群體感情麻木、市場環(huán)境浮躁不安、終端大戰(zhàn)硝煙彌漫的當今白酒市場，誰還能用“縮骨法”擠進消費層？?●“負翁”風騷糖酒會，招商深深深幾許2005年10月
7、，筆者對在糖酒會上打出100%吸引力招商的200家白酒生產(chǎn)企業(yè)做了一份背景調(diào)查，結(jié)果就有一半企業(yè)是“白酒負翁”。充斥白酒市場的各種形式的招商廣告鋪天蓋地，各種各樣的承諾一個比一個誘人，有幾個不明白這些“招商”背后的陷阱？在糖酒會現(xiàn)場，被行業(yè)稱為“跨掉的一代”的河南某酒廠竟然不知羞恥地打出廣告“一年內(nèi)培養(yǎng)100名千萬富翁”，有幾人不知道該廠還拖欠外債幾個億呢？廠家拋眉眼，“負翁”玩心跳！每年的糖酒會被一些厚顏無恥的企業(yè)弄得鼻涕四濺，淚花漫天飛。?參雜在糖酒會里的“跨掉的一代”或“甲克式”的企業(yè)越來越多，白酒的行業(yè)環(huán)境越來越顯惡劣。大量白酒企業(yè)的招商迷局、招商
8、騙局正在張開血盆大口，等待著經(jīng)銷商自動入甕。YibinCityCi
