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1、某電視臺頻道包裝策劃方案一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)（一）色彩配置（二）基本風(fēng)格三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID（一）頻道ID的特征（二）頻道ID制作所遵循的原則（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID五、電視宣傳片（一）形象宣傳片（二）收視宣傳片六、欄目片頭、片花（一）片頭包裝特點(diǎn)（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色七、廣告時段提示（一）廣告時段提示的重要性（二）膠州電視臺廣告時段提示膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案第一部分電視頻道品牌營銷與整體包裝一、頻道包裝
2、的時代背景maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus31當(dāng)前，媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。
3、“品牌”《營銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控
4、器按鈕。當(dāng)觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。二、頻道包裝的理論體系（一）、概念外延提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI
5、）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。（二）、操作內(nèi)容由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣
6、泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。1、臺標(biāo)臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個頻道獨(dú)特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。臺標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、
7、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus31
8、2、與臺標(biāo)相關(guān)的視覺元素標(biāo)準(zhǔn)色是臺標(biāo)以外頻道最重要的識別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標(biāo)
