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1、“東風悅達起亞”“東風悅達起亞”公司簡介東風悅達起亞汽車有限公司系由東風汽車公司、江蘇悅達投資股份有限公司、韓國起亞自動車株式會社按25%：25%：50%的股份結構共同組建的中外合資轎車制造企業(yè)。鹽城第一工廠占地總面積45萬平方米，員工2200多人，現(xiàn)已建成沖壓、焊裝、涂裝、總裝、檢測等先進工藝生產線，具備年產13萬輛轎車的生產能力。主產品千里馬、嘉華、遠艦、賽拉圖系列車型均為引進韓國起亞先進技術精心打造而成，在中國的乘用車市場呈現(xiàn)出極強的競爭力。（SWOT分析）<一>機會1）機會的類型1.顯在型機會顯在型機會是指可以憑即時環(huán)境或條件感覺到的一種顯而易見的機會。對于汽車生產企業(yè)來說，國家的相關
2、產業(yè)政策對其發(fā)展至關重要。A.交強險降低費率前不久，備受各界關注的交強險費率調整聽證會在北京舉行。2008年降低費率已毫無懸念，因此這次聽證會上各方代表對交強險無責賠付相關條款的質疑，成為了關注焦點，修改《道路交通安全法》第七十六條相關條款勢在必行。該方案顯示，在12萬元的責任限額下，交強險基礎費率分車型將有不同幅度的下調其中，普通家庭用車的交強險保費擬由現(xiàn)行1050元調至950元，降幅9.5%?？傮w來看，目前八大類42種車型中，將有16種車型涉及降費，降幅從5%到33%不等，其余車型費率均保持不變。這一措施的施行，必然會調動人們的購車積極性，形成一股強勁的購車熱?！皷|風悅達起亞”應抓住這一機
3、會，加大宣傳力度，促進汽車的銷售。B.節(jié)能環(huán)保型汽車受關注日前，相關部委出臺了規(guī)定，對于節(jié)油率在40%以上的混合動力汽車，其補助標準將達到5萬元/輛，并且鼓勵在公交、出租等公共服務領域率先推廣新能源汽車?！皷|風悅達起亞”是以生產中低檔汽車為主的大型汽車生產企業(yè)，中低檔汽車的一個顯著特征就是排量小、油耗低。相關部委的這一規(guī)定，對于“東風悅達起亞”來說是一大機會，政府的補助會刺激國內的汽車消費，人們在選擇汽車時會自然將目光更多的放在節(jié)能環(huán)保型汽車身上，“東風悅達起亞”也就自然的會迎來更多的關注度。C.稅費改革自2009年1月1日起，我國將在全國范圍內統(tǒng)一取消公路養(yǎng)路費、航道養(yǎng)護費、公路運輸管理費、
4、公路客貨運附加費、水路運輸管理費、水運客貨運附加費。這是國家的一項惠民措施，但同時對于汽車生產企業(yè)來說也是一件好事。養(yǎng)路費等稅費的取消大大減輕了有車人士的負擔，同時也極大的調動了人們的購車熱情，刺激了國內的汽車市場。2.潛在型機會YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccur
5、ategraspcitytracktrafficresearchofobject潛在型機會是一類不容易直接憑即時環(huán)境判斷、捕捉到的機會。從運動的環(huán)境考察，潛在機會是隨著其依賴的環(huán)境的變化呈雙向運動狀態(tài)：有些會由于某些對其有強化性因素的影響，使?jié)撛跈C會進一步發(fā)展、成熟直到穩(wěn)定，即由暗轉明，成為顯在型機會；有些則由于某些抑制性因素的影響而使?jié)撛谛蜋C會進一步萎縮甚至消失，即由暗轉亡。企業(yè)欲捷足先登，摘取潛在性機會的果實，必須付出較大的代價去認識和把握強化性、抑制性因素產生的條件及對環(huán)境的作用，不斷強化對環(huán)境的駕馭能力，才能變有利的潛在性機會為顯在性機會。A.取消地方二級公路收費，減輕車主負擔國家五部
6、委近期明確規(guī)定，各地要逐步有序取消政府還貸二級公路（含二級公路上的橋梁、隧道）車輛通行費。對確定取消的政府還貸二級公路車輛通行費收費站點，要及時向社會公布具體位置和名稱，接受社會監(jiān)督。這一政策的出臺，在社會上引起了巨大反響。人們普遍感覺國家在為民著想，負擔減輕了。同時，這一政策的出臺，必然會激起人們購車的興趣，刺激國內汽車市場，形成一股購車熱?！皷|風悅達起亞”應抓住這一契機，加大對公眾的傳播力度，加強廣告攻勢，促進汽車的銷售。B.國際原油價格反彈，國內油價大跌。一直狂飆不降的國際原油價格今日出現(xiàn)反彈，國內油價也隨之下降。一些車主的“恐油癥”也隨之消失了，一些汽車銷售企業(yè)也借此契機加緊銷售?！皷|
7、風悅達起亞”應通過一些車展，向公眾零距離的展示自己汽車的優(yōu)勢和亮點，實現(xiàn)銷售上的新突破。<二>威脅分析企業(yè)的威脅主要來自國家的產業(yè)政策調整給企業(yè)的發(fā)展帶來的不利因素以及行業(yè)內其他企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略給企業(yè)所帶來的威脅。（1）國家產業(yè)政策日前，由國務院機關事務管理局和中央國家機關事務管理局聯(lián)合下發(fā)的《關于做好中央和國家機關節(jié)能減排工作的緊急通知》明確提出：“要求中央和國家機關各部門、各單位切實做好公務用車
