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《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)分析一、報(bào)紙行業(yè)2007年全國(guó)共出版各類(lèi)報(bào)紙2160種，報(bào)紙發(fā)行總量年260億份，全國(guó)日?qǐng)?bào)平均期印數(shù)達(dá)9860.39萬(wàn)份，比上年增長(zhǎng)了6.6％，定價(jià)總金額306.56億元，同比增長(zhǎng)11%，加上2007年報(bào)紙廣告收入320.88億元，報(bào)紙行業(yè)總產(chǎn)值為627.44億元。在報(bào)紙成本增加，新媒體擠壓市場(chǎng)份額以及經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素影響下，2008年國(guó)內(nèi)報(bào)紙業(yè)利潤(rùn)大幅減少。從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體替代壓力導(dǎo)致報(bào)紙用戶流失風(fēng)險(xiǎn)加劇，主流媒體定位受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)紙介質(zhì)報(bào)紙衰退的同時(shí)，數(shù)字報(bào)紙正在興起。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)近幾年得到快速發(fā)展。
2、截至2007年8月，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)紙的70％以上都已在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布數(shù)字報(bào)；截至2007年11月，手機(jī)報(bào)用戶超過(guò)2000萬(wàn)，用戶量超過(guò)中國(guó)任意平面媒體的發(fā)行量。數(shù)字報(bào)紙盈利模式主要包括廣告增值、收費(fèi)發(fā)行、數(shù)字報(bào)刊B2B和手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)等。2007年國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)值約9億元，同比增長(zhǎng)260%，其中手機(jī)報(bào)產(chǎn)值約8.5億元，從增長(zhǎng)趨勢(shì)看，數(shù)字報(bào)相關(guān)業(yè)務(wù)仍有較大盈利空間。二、期刊行業(yè)2007年全國(guó)傳統(tǒng)期刊總數(shù)9468種，全國(guó)期刊年總印數(shù)為30.41億冊(cè)，較上年同期增長(zhǎng)6.62％；期刊廣告收入25.7億元，較上年同期增長(zhǎng)6.64％；期刊業(yè)產(chǎn)值196.63億元，較
3、上年同期增長(zhǎng)11.51％，見(jiàn)表2-1。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember-7-表2-1?2006、200
4、7年全國(guó)傳統(tǒng)期刊出版基本情況對(duì)比表2006年2007年增長(zhǎng)率出版種數(shù)（種）946894680平均期印數(shù)（萬(wàn)冊(cè)）16435166971.59%總印數(shù)（億冊(cè)）28.5230.416.62%總印張（億印張）136.94157.9315.33%定價(jià)總金額（億元）152.23170.9312.28%折合用紙量（萬(wàn)噸）32.1837.1115.32%期刊廣告收入（億元）24.125.76.64%期刊業(yè)年產(chǎn)值（億元）176.33196.6311.51%互聯(lián)網(wǎng)期刊發(fā)展迅速。2007年互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)值超7.6億元，但是與傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)196億元產(chǎn)值比較，規(guī)模還很小。表
5、2-2?2006、2007年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊和傳統(tǒng)期刊收入總額比較（單位：億元）?互聯(lián)網(wǎng)期刊傳統(tǒng)期刊傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)期刊多媒體期刊合計(jì)增長(zhǎng)率定價(jià)總金額廣告收入合計(jì)增長(zhǎng)率2006年41.025.02——152.2324.1176.33——2007年61.67.651.39%170.9325.7196.6311.51%未來(lái)幾年，期刊行業(yè)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；期刊產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集團(tuán)化發(fā)展進(jìn)程將加快；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)將進(jìn)一步多元化；期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步加快；“三農(nóng)期刊”將獲發(fā)展機(jī)遇。三、廣播電視行業(yè)全國(guó)現(xiàn)有廣播電臺(tái)263座，年播出時(shí)長(zhǎng)1078萬(wàn)
6、小時(shí)，覆蓋人口達(dá)到12.27億人，覆蓋率達(dá)到95.04%。2007年全國(guó)廣播接觸率約為59.2%，比上年同期增長(zhǎng)5%，在各種媒體接觸率中位居第二。廣播現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾規(guī)模約6.46億人，其中，城市的聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)3.92億人，農(nóng)村約為2.54億人。全ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevel
7、opmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember-7-國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)980座。全年播出的電視欄目有1299套，播出節(jié)目的總時(shí)長(zhǎng)有1360.45萬(wàn)小時(shí)，其中新聞、專(zhuān)題和綜藝節(jié)目的產(chǎn)量和播出量最大。2008年，我國(guó)電視機(jī)社會(huì)擁有量超過(guò)4億臺(tái)，綜合人口覆蓋率達(dá)到96.6％。其中，有線電視用戶人數(shù)呈逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，在2007年突破了1.5億人。與全球性的電視收視率下降趨勢(shì)一致，我國(guó)電視總體收視率2007年來(lái)也呈下降趨勢(shì)，但31個(gè)省級(jí)衛(wèi)
8、視頻道收視率仍然保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）將加速發(fā)展；下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）也將浮出水面；高清
