中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

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1、中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個龐大的話題，由它發(fā)散的核心支線涉及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及國家文化政策方針的提出和實施，橫跨數(shù)個大學(xué)科，要在幾千字內(nèi)事無巨細(xì)地梳理一遍顯然是不可能的。在這里，我主要就中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢做關(guān)鍵部分陳述。中國的傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)是由不同的傳媒形態(tài)構(gòu)成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播電視、電影、音像、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、廣告等十大行業(yè)。他們可以粗略地劃分為三個組成部分，第一類是傳統(tǒng)媒體，以廣播、電視、報紙、圖書、電影等為主；第二類是網(wǎng)絡(luò)媒體，包含了門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、社會化媒

2、體；第三類是移動媒體，指移動增值、移動娛樂、移動搜索等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。中國媒介制度長期以來呈現(xiàn)出“一元體制，二元運行”的特征，“一元體制”指的是國家所有，“二元運行”指的是傳媒企業(yè)既需要國家的財政撥款，也需要通過國家賦予的權(quán)利去賺取廣告收益。這種體制下的媒介既要完成現(xiàn)行政治結(jié)構(gòu)所要求完成的意識形態(tài)宣傳任務(wù)，又要通過廣告等市場經(jīng)營收入支撐媒介的再生產(chǎn)。而在新社會環(huán)境和產(chǎn)業(yè)形形勢下，過去依靠行政壟斷賺取雙重收益的模式不可持續(xù)。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期理論提出：·消費結(jié)構(gòu)決定傳媒產(chǎn)品的生命周期·人類對傳媒產(chǎn)品的需

3、求永無止境近十年，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體迅猛發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體形成并駕齊驅(qū)之勢，在新興經(jīng)濟(jì)的沖擊下，傳媒、電信、計算機(jī)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界限日益模糊，邊界的擴(kuò)大催生了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展，也推動了行業(yè)轉(zhuǎn)型和管理體制的變革。從數(shù)量上來看[圖2]，2012年，我國共有報紙種類1934種，期刊9885種，出版社581家，音像制品出版單位397家，電子出版物出版單位284家，廣播電臺168家，電視臺182家，報紙、期刊、圖書、音像等產(chǎn)品種類還是企業(yè)數(shù)量，近十年變化都不大，從一個側(cè)面反映出這些產(chǎn)業(yè)活力不足，競爭已趨飽和。相反，代表著媒體的w

4、ww站點數(shù)量則達(dá)到了268萬個，與2007年的150.4萬個站點相比，數(shù)量上幾乎成倍增長，新媒體的快速發(fā)展源于網(wǎng)民和手機(jī)用戶的大幅增長，其快速增長的發(fā)展態(tài)勢已非傳統(tǒng)媒體所能企及。一方面，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新媒體更多地占有受眾的時間，步步蠶食屬于傳統(tǒng)媒體的市場份額，另一方面，傳統(tǒng)媒體受益于過去幾十年來子政策制度上的傾斜，依然在傳媒產(chǎn)品消費市場里占據(jù)重要的位置，如打印行業(yè)，其利益增長愈加放緩，但打印制品的特殊性暫時無法替代，整個行業(yè)依舊還會存在很長的時間。從傳媒產(chǎn)業(yè)的每一次變化，每一次轉(zhuǎn)型，每一次升級中，

5、可以窺見政府以產(chǎn)業(yè)政策為指導(dǎo)推動傳媒業(yè)全面進(jìn)入市場化改制進(jìn)程，提高傳媒產(chǎn)業(yè)化水平的意圖[圖1]。2000年，文化產(chǎn)業(yè)概念在中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十個五年計劃的建設(shè)中提出，2003年9月文化部制定下發(fā)了關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，在意見中明確將文化產(chǎn)業(yè)界定為從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行為，文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，兩者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，2009年，中國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺，標(biāo)志著中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，開啟了

6、作為文化產(chǎn)業(yè)之核心領(lǐng)域的傳媒業(yè)大發(fā)展的一個嶄新的時代。上個世紀(jì)90年代開始，廣播電視、報紙、出版娛樂、電信互聯(lián)網(wǎng)之間開始出現(xiàn)一定的融合趨勢，由原有的產(chǎn)業(yè)獨立逐步開始合作、結(jié)盟、兼并重組，由此帶來的是原有的電信產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)界的模糊，新興的媒介形態(tài)，顛覆式的傳播渠道開始影響人們的生活，改變?nèi)藗儷@取信息的習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)合成為普遍現(xiàn)象，過去強(qiáng)勢媒體紛紛搶灘新媒體，網(wǎng)站推廣新媒體，要么聯(lián)姻或收購一家成熟的新媒體，將傳統(tǒng)媒體的觸角伸到新興領(lǐng)域。而三網(wǎng)融合是傳媒產(chǎn)業(yè)融合的又一個典型例子，2010年1月1

7、3日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議上明確了三網(wǎng)融合的時間表。改革開放的深入，人民財富的增多，大眾增加對精神消費的投入，為傳媒產(chǎn)業(yè)的資金供應(yīng)帶來了巨大保障，這使得中國傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過上個世紀(jì)80年代的市場導(dǎo)入階段和90年代初期以來的迅速成長以后，進(jìn)入高速增長期，更加吸引投資者，特別是到了2000年，傳媒產(chǎn)業(yè)成為投資熱點之一。另外，人們的消費需求改變，對傳媒產(chǎn)品的需求不僅在量上越來越大，在質(zhì)上也越來越高，帶來了傳媒產(chǎn)品消費市場的擴(kuò)展。在這里面，信息

8、產(chǎn)品消費需求的增長帶來了消費市場規(guī)模的擴(kuò)大，另一個關(guān)鍵的因素，是新技術(shù)的應(yīng)用，受眾的消費需求有了更多的實現(xiàn)載體和技術(shù)支持。受眾這一強(qiáng)大的傳媒消費市場群體的迅速擴(kuò)張，給傳媒業(yè)的發(fā)展提供了除了政策支持以外的強(qiáng)大的內(nèi)部動力支持。無論是電信運營商還是有限電視公司，紛紛開始升級物理網(wǎng)絡(luò)，推出交互式網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)據(jù)交換等新興業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為全業(yè)務(wù)的信息提供商。