銀行VIP客戶聯(lián)誼會活動策劃案

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1、銀行VIP客戶聯(lián)誼會活動策劃案　　vip客戶分析：　　1：按照廣發(fā)銀行的vip客戶標(biāo)準(zhǔn)。存款在20萬元以上的個(gè)人客戶才能成為vip客戶。這就反映出這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)有的vip客戶必然是一些事業(yè)有成，有穩(wěn)定且較高經(jīng)濟(jì)收入的人群。這部分人中，商人、白領(lǐng)、職業(yè)經(jīng)理人等應(yīng)該占多數(shù)。（可以從銀行現(xiàn)有vip客戶中分析得出更準(zhǔn)確的資料）　　2：從心理上分析：vip客戶更希望將自己的工作或者是事業(yè)推向一個(gè)更高的層次，尋求更大的發(fā)展。因此他們普遍具有一種渴望結(jié)識更多同等或者更高社會階層人士的心理?！　∈袌龇治觯骸　ip客戶的爭取現(xiàn)在已經(jīng)成各銀行之間主要的競爭點(diǎn)。因?yàn)?，vip客戶的個(gè)人理財(cái)服務(wù)

2、從XX年開始已經(jīng)成為熱門?，F(xiàn)各銀行對vip用戶的優(yōu)惠措施基本上大同小意，所以對于客戶來說，成為哪家銀行的vip客戶區(qū)別不是很大。　　客戶會把錢存在對他們來說更有意義的銀行。所謂的更有意義就是讓錢能生更多的錢。針對這一點(diǎn)，個(gè)人理財(cái)是一個(gè)比較直接的介入方式?！　∧敲催€有沒有別的方式能讓客戶的錢生更多的錢呢？有的，那就是給客戶制造機(jī)會。　　其實(shí)，vip客戶群中就存在這樣的機(jī)會。一定有一些vip客戶是另外一些vip客戶的潛在客戶，或者是潛在的合作伙伴。只是他們不互相知道。誰知道呢？銀行知道，因?yàn)殂y行統(tǒng)一掌握著他們的資料。　　銀行分析：　　vip客戶文化層次較高，個(gè)人素養(yǎng)高。銀行現(xiàn)有對

3、待vip客戶的優(yōu)惠措施已經(jīng)不能滿足他們的要求，或者說對他們來說不具有更深刻，更長遠(yuǎn)的意義。針對vip客戶這一塊，各個(gè)銀行的措施或政策都基本相同。（網(wǎng)上資料查得）如果廣發(fā)銀行率先從一個(gè)新的角度來發(fā)掘和鞏固vip客戶群，那必然在第一時(shí)間成為業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)，對銀行的形象本身也成為一種有力的正面宣傳。一方面鞏固、開拓了新的vip客戶市場，另一方面宣傳了銀行的自身形象，對銀行來說，是件一舉兩得的事情?！　【C上所述：建議廣發(fā)銀行開展vip客戶聯(lián)誼會?！　【唧wcao作如下：　　活動初期：　　分析銀行vip客戶資料，對客戶資料進(jìn)行系統(tǒng)的分類。（具體如何分類待定）　　例如：it類，金融類，貿(mào)易類…

4、…等　　分類目的在于使與會人員在會議現(xiàn)場能在短時(shí)間內(nèi)一目了然，對于其他與會人員的職業(yè)屬性有一個(gè)大概的認(rèn)識。從而可以有選擇的、準(zhǔn)確的去結(jié)交、認(rèn)識自己的潛在客戶，或者是生意合作伙伴。這樣對于vip客戶來說一場原本普通的聯(lián)誼會就變得更有意義。　　初期通過報(bào)紙廣告來宣傳、炒作vip客戶聯(lián)誼會?！　〉谝粍t廣告：　　可以采用一些煽動性很強(qiáng)的廣告語：　　例如：身價(jià)20萬的朋友，你認(rèn)識幾個(gè)？　　廣發(fā)銀行vip客戶聯(lián)誼會幫你認(rèn)識更多身價(jià)20萬的朋友　　廣告用煽動性的語言設(shè)置懸念，給人們留下深刻印象的同時(shí)也引發(fā)人們的思考，進(jìn)而激發(fā)潛在的vip客戶成為廣發(fā)銀行的真正vip客戶。為廣發(fā)銀行的活動造勢

5、，也為銀行擴(kuò)大了知名度?！　∵@是第一則廣告，作用主要是為活動造勢和爭取新的vip客戶?！　〉诙t廣告：　　依然采用比較感性的語言：　　例如：你身邊有很多身價(jià)20萬的朋友，你知道嗎？　　廣發(fā)銀行vip客戶聯(lián)誼會幫你認(rèn)識更多身價(jià)20萬的朋友　　這一則廣告繼續(xù)為活動造勢，深化活動主題，與第一則廣告屬于遞近關(guān)系?！　〉诙t廣告作用在于繼續(xù)為活動造勢，使人們在短時(shí)間內(nèi)對廣發(fā)銀行的活動保持較高的關(guān)注度。同時(shí)也起到穩(wěn)定廣發(fā)現(xiàn)有vip客戶的目的?！　。ㄅc會人員確定方式待定）　　會前，印制與會所有人員通訊簿，把與會人員的聯(lián)系方式印刷裝訂成冊子，可以作為紀(jì)念品發(fā)放?！　h期間：　　場所布置：整

6、個(gè)環(huán)境應(yīng)呈現(xiàn)一種輕松，優(yōu)雅的氛圍。讓與會人員有一種被認(rèn)同、被重視的社會地位提升感?！　∠惹皠澐趾玫念悇e（it、金融等），在會議現(xiàn)場劃分區(qū)域，作好區(qū)域標(biāo)志?！　h開始前，發(fā)放與會人員通訊簿?！　【唧w會議內(nèi)容待定　　活動后期：　　投放報(bào)紙廣告。主題是對廣發(fā)銀行vip客戶聯(lián)誼會成果的宣傳。同時(shí)要與先前廣告風(fēng)格保持一致，前后呼應(yīng)。　　這則廣告實(shí)際目的是借聯(lián)誼會成果的宣傳、建立廣發(fā)銀行的良好形象，進(jìn)而爭取新客戶、鞏固老客戶?！　±纾荷韮r(jià)20萬的朋友，我有很多！　　配合報(bào)紙軟文介紹聯(lián)誼會成果，或者撰寫與會人員結(jié)實(shí)朋友、商業(yè)伙伴的小故事?！　∵@則廣告采用陳述的方式，回答了前面兩則廣告的

7、提問，與活動前期廣告相呼應(yīng)，保持一致。使更個(gè)活動在廣告上呈現(xiàn)一種完整的結(jié)構(gòu)和統(tǒng)一的風(fēng)格。