淺談企業(yè)文化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用

《淺談企業(yè)文化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、淺談企業(yè)文化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用學(xué)院：財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)學(xué)院姓名：潘紫依班級(jí)：會(huì)計(jì)1201學(xué)號(hào)：1203100131二O一三年十二月theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDT

2、inspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic7目錄目錄1一、企業(yè)文化的概述2二、我國(guó)企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀3三、企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系4四、企業(yè)文化在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用5五、發(fā)揮企業(yè)文化的建設(shè)作用6theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.

3、1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic7摘要：一個(gè)企業(yè)的文化就是整個(gè)企業(yè)的靈魂，企業(yè)的管理更是企業(yè)進(jìn)行自身文化管理的重要載體。企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)是用文化來(lái)提

4、高和升華企業(yè)的社會(huì)形象，使消費(fèi)者感受到企業(yè)良好的形象之后，對(duì)其產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)生信賴和依戀。三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做文化，企業(yè)文化的強(qiáng)弱，一般代表著這個(gè)企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)弱。怎么理解企業(yè)文化，企業(yè)文化是什么，理解企業(yè)文化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)到底有什么推動(dòng)作用以及怎么發(fā)揮其作用，已成為當(dāng)代企業(yè)管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。關(guān)鍵詞：企業(yè)文化文化營(yíng)銷(xiāo)文化推動(dòng)作用?目前，由于國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使?fàn)I銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。20世紀(jì)80年代以后，營(yíng)銷(xiāo)觀念出現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，如關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等等

5、。消費(fèi)者的需求趨勢(shì)，正越來(lái)越顯示出21世紀(jì)是企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代?，F(xiàn)代商品中文化的含量和附加值越來(lái)越高,文化因素在企業(yè)生存發(fā)展中的作用日益顯著。從現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在走向經(jīng)濟(jì)與文化的"一體化",也就是說(shuō),當(dāng)前企業(yè)的最佳生存與發(fā)展的手段是將文化與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)選擇中不知不覺(jué)地反映出對(duì)價(jià)值觀、自我定位、生活形象及自我體驗(yàn)感覺(jué)這四類(lèi)形象認(rèn)同感的追求。因此消費(fèi)者需求的變化將向文化型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。這種消費(fèi)趨勢(shì)決定了21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是企業(yè)應(yīng)以某種文化作為營(yíng)銷(xiāo)手段去開(kāi)拓市場(chǎng)。

6、以文化為核心，打造企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)的利器，才能在顧客心中強(qiáng)有力地確定其產(chǎn)品地位，以獲取戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。一、企業(yè)文化的概述（一）企業(yè)文化的定義企業(yè)文化是指在一定社會(huì)歷史條件下，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)中所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化的總和。具體地講，就是指統(tǒng)一的員工意識(shí)、思想、行為的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、企業(yè)精神、價(jià)值觀念、企業(yè)制度、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等，其中價(jià)值觀念是企業(yè)文化的核心。（二）企業(yè)文化的特點(diǎn)1、積累性：企業(yè)文化是一個(gè)系統(tǒng)，由許多方面所構(gòu)成，不是一個(gè)隨時(shí)可以形成和改變的。一旦形成，就具備了作為思想

7、和行為交流的平臺(tái)價(jià)值。?theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,

8、andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic72、雙刃性：一旦形成，既有利于溝通，又會(huì)形成排斥創(chuàng)新和新文化形成的惰性。需要我們善于利用企業(yè)文化的力量從事我們所希望的活動(dòng)。?3、雙重性：當(dāng)說(shuō)“每個(gè)企業(yè)都有自己的企業(yè)文化”時(shí)，并沒(méi)有說(shuō)明這些企業(yè)文化究竟是好還是不好，因?yàn)橛行┓矫媸谴龠M(jìn)企業(yè)發(fā)展，有些方面可能阻礙企業(yè)的發(fā)展。但是，當(dāng)說(shuō)一個(gè)企業(yè)想做企業(yè)文化方面的建設(shè)時(shí)，比如說(shuō)確立企業(yè)的核心價(jià)值