品牌服裝活動(dòng)方案

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1、品牌服裝活動(dòng)方案　　活動(dòng)方案指的是為某一次活動(dòng)所指定的書面計(jì)劃，具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則，步驟等。對(duì)具體將要進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行書面的計(jì)劃，對(duì)每個(gè)步驟的詳細(xì)分析，研究，以確定活動(dòng)的順利，圓滿進(jìn)行。以下是小編整理的品牌服裝活動(dòng)方案，歡迎閱讀！　　眼下林中鳥可以說前有狼后有虎，尤其是通過這屆的北京服裝博覽會(huì)，我們應(yīng)該清楚的看到，現(xiàn)在的休閑服市場(chǎng)，已經(jīng)非常的殘酷，我們?cè)僖膊荒馨蜒酃舛⒃跍刂莸膸准移放疲恍┢渌貐^(qū)的品牌，已經(jīng)日新月異，發(fā)展非常迅速，品牌服裝活動(dòng)方案。我們必須在公司主體思想意識(shí)上做好迎接更惡劣挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，增加我們的危機(jī)感?！　∫肱c狼共舞林中鳥服飾必須首先變成狼，而今年的五月長(zhǎng)假期間的市場(chǎng)，也

2、是各家企業(yè)必爭(zhēng)的一塊肥肉。所以必須要出奇招制勝。一方面我們坐下來冷靜的分析市場(chǎng)背景，認(rèn)清我們所處的位置；另一方面也要做好背水一戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備。　　1．市場(chǎng)背景　　全國各地休閑服場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈　　休閑服企業(yè)不斷增多，商家不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著休閑服的市場(chǎng)?！　‘a(chǎn)品結(jié)構(gòu)類同，但老品牌占上風(fēng)　　眼下雖然幾家休閑服的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雖然類同，但是依舊是老品牌占上風(fēng)。原因是它們的市場(chǎng)積累豐厚?！　∑放菩蜗缶C合　　從廣告宣傳、營(yíng)銷水平、品牌號(hào)召力到消費(fèi)者選擇偏好，林中鳥整體上和他們比還是有一段距離?！　∮捎诟骷移放频姆椊Y(jié)構(gòu)，甚至品牌形象都很類同，所以在五月份必然會(huì)有一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)?！　刂菹M(fèi)者對(duì)休

3、閑服飾的認(rèn)識(shí)有較快的提高，他們不僅僅是看產(chǎn)品，同時(shí)還追求價(jià)格比例?！　?．競(jìng)爭(zhēng)者狀況　　第一集團(tuán)軍：邦威、高邦，他們是領(lǐng)先品牌；　　第二集團(tuán)軍：森馬、拜麗德他們是強(qiáng)勢(shì)品牌；　　第三集團(tuán)軍林中鳥、意丹奴?！　√攸c(diǎn)：品牌知名度高，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，廣告投入大。實(shí)施本地化戰(zhàn)略，降低成本，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力?！　?．消費(fèi)者狀況　　消費(fèi)者對(duì)休閑服飾已經(jīng)認(rèn)同，經(jīng)常購買者占78．89％，偶爾購買者占8．15％，只有2．96％的人從來不購買。但年齡結(jié)構(gòu)明顯偏小?！　∠M(fèi)行為特征：重價(jià)格，但對(duì)品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。　　4．林中鳥的市場(chǎng)表現(xiàn)　　知名度、美譽(yù)度不十分高。有一定的市場(chǎng)占有率，尤其

4、是南方市場(chǎng)。而且今年產(chǎn)品開發(fā)還有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然有前一段時(shí)間特價(jià)的不俗表現(xiàn)，但綜合實(shí)力表現(xiàn)不突出。　　結(jié)論：市場(chǎng)潛力極大，教育轉(zhuǎn)變引導(dǎo)消費(fèi)者任務(wù)極重。消費(fèi)者已經(jīng)被培養(yǎng)起消費(fèi)休閑服飾的習(xí)慣，這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣是幾家牌子共同完成的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，目前消費(fèi)者有相當(dāng)大的部分會(huì)有換口味的傾向，市場(chǎng)潛力極大，但培養(yǎng)教育消費(fèi)者是較長(zhǎng)期漸進(jìn)的過程，林中鳥任重道遠(yuǎn)?！　】v上所述，怎么讓消費(fèi)者理解林中鳥真正的名牌，尤其顯的重要。必須利用新店開業(yè)的契機(jī)和一系列品牌推廣活動(dòng)，表達(dá)林中鳥品牌內(nèi)涵，從而達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)。林中鳥題很多，但可變因素多，只要方向?qū)︻^，工作到位，就會(huì)有良好效果。其中兩點(diǎn)很重要：一是產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量很好

5、，只是原來沒有把它很好地傳播出去。二是林中鳥影響面不大，但讓人有親切感?？芍^風(fēng)險(xiǎn)與利益同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。　　1、充分展示林中鳥獨(dú)特的個(gè)性魅力。　　2、提高林中鳥的美譽(yù)度?！　?、以溫州市區(qū)林中鳥專賣店為源頭效應(yīng)，帶動(dòng)周邊地區(qū)的專賣店的銷售。　　4、促進(jìn)林中鳥在市場(chǎng)的發(fā)展?！　?、提高營(yíng)業(yè)額　　6、增加社會(huì)效益　　7、增強(qiáng)公司全體員工的凝聚力　　活動(dòng)主題：火紅五月別樣天　　活動(dòng)口號(hào)：你火了嗎？　　意為：　　消費(fèi)者應(yīng)該拋棄過去陳舊的消費(fèi)理念，重新選擇消費(fèi)目標(biāo)；　　消費(fèi)者應(yīng)該選擇新的品牌消費(fèi)，該換換口味了；　　酷暑即將來臨應(yīng)該添置幾件清涼的服飾了；　　讓充分展現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)?！　◇w現(xiàn)林中鳥

6、夏季服飾已經(jīng)全新上市；　　體現(xiàn)林中鳥在不斷的完善自己?！　』顒?dòng)地點(diǎn)：所有林中鳥專賣店　　活動(dòng)時(shí)間：5月1日至5月15日　　針對(duì)文化衫進(jìn)行捆綁銷售，設(shè)計(jì)活動(dòng)包裝?！　∷兄攸c(diǎn)活動(dòng)區(qū)域都進(jìn)行立體包裝　　利用20元的特價(jià)服飾和眼下主款服飾進(jìn)行有機(jī)搭配銷售?！　∽ⅲ壕唧w銷售手法，由商務(wù)部和計(jì)劃部提供?！　∮捎诒敬位顒?dòng)屬于常規(guī)策略活動(dòng)，它是林中鳥下半年活動(dòng)的序幕，所以這次的活動(dòng)的重點(diǎn)不在于活動(dòng)內(nèi)容，而是媒體的運(yùn)作。所以本次媒體投放的質(zhì)量尤其重要。另外在新貨上市之際，還要盡量推產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性?！　V告創(chuàng)意原則：以理性訴求為主，以感性訴求為輔?！　∶襟w選擇　　本次活動(dòng)主要宣傳應(yīng)用在終端布置，媒體屆時(shí)

7、不需要宣傳。　　軟廣告　　a)在溫州電視臺(tái)及有線臺(tái)以新聞形式發(fā)布消息和軟廣告　　b)在溫州本地幾家主要報(bào)紙上發(fā)布新聞　　軟廣告主題　　全面啟動(dòng)“涼一夏”促銷活動(dòng)　　廣告語　　a)你火了嗎？　　b)你應(yīng)該火了　　c)全世界無產(chǎn)階級(jí)聯(lián)合起來　　d)林中鳥時(shí)尚服務(wù)區(qū)　　廣告訴求目標(biāo)：追求時(shí)尚的消費(fèi)者；收入較底的消費(fèi)者；已經(jīng)厭煩大路貨的消費(fèi)者。　　廣告表現(xiàn)策略：要新、準(zhǔn)、巧?！　〉晏媒K端布置　　整個(gè)色調(diào)采用紅色或粉紅