以瑪絲菲爾為例的國(guó)內(nèi)高端品牌女裝視覺(jué)推廣研究

《以瑪絲菲爾為例的國(guó)內(nèi)高端品牌女裝視覺(jué)推廣研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、論文分類(lèi)號(hào)：２學(xué)校代碼：１０７０８學(xué)號(hào)：１４１００１６，？ｔＡ＃ＡＡｌＳＨＡＡＮＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ碩士學(xué)位論文Ｔ’ｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓＤｅｇｒｅｅ以瑪絲菲爾為例的國(guó)內(nèi)高端品牌女裝視覺(jué)推廣研究寇莉沅指導(dǎo)教師姓名：陳丹教授學(xué)科名稱(chēng)：設(shè)計(jì)學(xué)論文提交日期：２０１８年４月論文答辯日期：２０１８年５月學(xué)位授予單位：陜西科技大學(xué)申請(qǐng)藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位論文論文題目：以瑪絲菲爾為例的國(guó)內(nèi)高端品牌女裝視覺(jué)推廣研究學(xué)科門(mén)類(lèi)：藝術(shù)學(xué)一級(jí)學(xué)科：設(shè)計(jì)學(xué)培養(yǎng)單位：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩

2、士生：寇莉沅導(dǎo)師：陳丹教授2018年5月Astudyonthevisualpromotionofdomestichigh-endbrandofwomen'sdress—AcasestudyofMarisfrolgAThesisSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByLiyuanKouSupervisor:Prof.DanChenMay2018以瑪絲菲爾為例的國(guó)內(nèi)高端品牌女裝視覺(jué)

3、推廣研究摘要隨著我國(guó)高端品牌女裝近20年的不斷發(fā)展，女性消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將注重產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向了注重服裝品牌，將服裝消費(fèi)變成了審美體驗(yàn)和視覺(jué)享受的過(guò)程，人們對(duì)服裝產(chǎn)品的追求從物質(zhì)層面上升到了精神層面，這意味著高端品牌女裝的市場(chǎng)將越來(lái)越大，這也是國(guó)內(nèi)高端品牌女裝發(fā)展快速的重要因素之一。但是我國(guó)服裝行業(yè)比較多的是關(guān)注如何把產(chǎn)品促銷(xiāo)出去，如何降低成本，怎么樣把服務(wù)做到極致，卻很少把注意力集中到品牌視覺(jué)推廣這一方面，各大企業(yè)對(duì)品牌視覺(jué)推廣的認(rèn)知不夠，導(dǎo)致我國(guó)高端品牌女裝至今仍無(wú)法與國(guó)際品牌相媲美。企業(yè)要想在數(shù)不勝數(shù)的品牌中脫穎而出，就務(wù)必要做好品牌塑造和視覺(jué)推廣，這是提升品牌形

4、象的基礎(chǔ)，更是為企業(yè)發(fā)展提供不可或缺的條件。本論文通過(guò)分析大量中外文獻(xiàn)，借助不同學(xué)科知識(shí)，借鑒不同行業(yè)品牌文化的相關(guān)研究和在視覺(jué)推廣方面的優(yōu)秀做法，對(duì)服裝行業(yè)品牌發(fā)展的相關(guān)案例進(jìn)行研究。文章主要研究了國(guó)內(nèi)高端品牌女裝品牌塑造和視覺(jué)推廣的現(xiàn)狀，對(duì)品牌文化和高端品牌女裝進(jìn)行了闡述和界定，并分析了高端品牌女裝消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及視覺(jué)推廣的主要方式。并以國(guó)內(nèi)高端品牌女裝瑪絲菲爾為例，研究了其品牌文化、品牌風(fēng)格、商品的價(jià)格線(xiàn)分析以及服務(wù)對(duì)象、服務(wù)理念，并對(duì)瑪絲菲爾品牌文化在其終端視覺(jué)形象的體現(xiàn)和媒體宣傳形象的體現(xiàn)進(jìn)行了深入分析。在品牌文化的研究過(guò)程中，借鑒了瑪絲

5、菲爾在品牌建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)和剖析了它存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題，提出了創(chuàng)新性的解決方式，以期對(duì)企業(yè)品牌文化的塑造產(chǎn)生一定的借鑒有用。通過(guò)本文的研究，一方面分析了高端品牌女裝的品牌塑造和推廣方式，讓人們更便于了解國(guó)內(nèi)高端品牌女裝。另一方面，國(guó)內(nèi)高端品牌女裝在發(fā)展過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)了自身所存在的不足，希望能找到對(duì)應(yīng)的解決措施，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：品牌文化，品牌建設(shè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，高端女裝，視覺(jué)推廣IAResearchontheVisualPromotionofDomesticHigh-EndBrandofWomen'sDress—AcaseofMarisfrolgABST

6、RACTWiththecontinuousimprovementofthehigh-endbrandforwomen'swearinChinafornearly20years,femaleconsumershavegraduallytransformedtheirfocusonproductconsumptiontocosumebrands,changingcostumeconsumptionintothecourseofaestheticexperienceandvisualenjoyment,Thepursuitofcostumeproductsamongpe

7、oplehasrisenfromthematerialleveltothespirituallevel,whichmeansthatthemarketforhigh-endwomen'swearwillbecomebiggerandbigger,whichisalsooneoftheimportantfactorsfortherapiddevelopmentofhigh-endwomen'swearinChina.However,forthecostumeindustryinChina,whatpeoplearemoreconcernedaboutishowtop

8、romot