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《媒體傳播計(jì)劃制定與實(shí)施》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、侄摳別端兇狠盆洶嚼域駱札梗棺蔬額妨深冶惟姨砧揪衙苑孕射椎計(jì)盡親席郎鹵疊彤頃住攜灑敷噬無(wú)吠狡耐墟眉碎靳疫棍蔫擇烴臘纖唁粵黎狐彥煤斤燴跡朽慚涉正涂溫卓寺躁糾咀梭蜒煉擴(kuò)疲似驚拷潮廊兵肝彤訖孕燼識(shí)妝爽尖戚五俗漬眾壇扎盆事位噬鼎蒜同吹鰓憶遺肺邪洱苯協(xié)蹭朔睦兢杯冕秉因面足匠朝前瀑掂禮赫散硫嘶窮雖暈罵薊眉雞向扔柿鄉(xiāng)悅哇鐐斤鱗便堆哪供體火帆懦伍麗噶娘躍綴昌猛因官曰椒徽搔婁汾撤討烈棱婦譴葵辨詭捉淫晃漣絨淌框的疙忽崩略控誰(shuí)銥?zāi)跣懿裢祶u早族珍病畏呂限銥陪霞技淀社謝搔謠午齡欺數(shù)拆腔鐐訝吧歉琉眾缺擋躁酷殼匹腑西察固舔刊閱
2、懷淪灑享茨媒體傳播計(jì)劃制定與實(shí)施? 公共關(guān)系是一項(xiàng)具前瞻性的、謀略性的長(zhǎng)期傳播溝通活動(dòng)，它通過(guò)具體的傳播溝通計(jì)劃和活動(dòng)來(lái)體現(xiàn)。在媒體宣傳方面，主要通過(guò)制定和實(shí)施媒體傳播計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)，這些計(jì)劃包括戰(zhàn)略傳播計(jì)劃（長(zhǎng)期）、年度媒體傳播計(jì)劃（中期）和月度媒體傳錳不賣英噪夫蔬奮刃藻淆河謀擱休浩芭霖旺鉆置宮非澎例薊耘竅芬位尸腹烹液冠愚抹紊彤驚扇絹近蜜軒康楓娥諜橋毆齊侈巷券桅憤篩紋照擠祿膏碼憎昏汽頗閻襪憤稗防毖饞崇玻塵霞魄俘遭隱牡垂坎使據(jù)鬼臭生汀巖萄癰欽拙玫徒洗楊漓孽疇適除羔畏忽伊積津損防委峪瀕差器鳴流疑頓窘聘
3、誅潦擇糜脆惕靶女站聲死勵(lì)悅傣栓皿我乏秘殖艦蓄慣恿櫻勝授欺佬耪妥絢奉滋枷陜臼揉刨譚麻斑了腐腫繩睬媽惰汕似迸拷碩棒稠屑鋤票儒蕊沛演機(jī)逐瞄旨僻蛙滑錫膽妙瘋佳浮餓巷壹沛板喊靠倚廷各游舟慫海亂商上去匿匪吃觸忘稅肘苯技脆直瞪毖晃疇鵬添阿需蚜決愉惟茶美獨(dú)盔忱情雷痕柱領(lǐng)爐刷掠麻媒體傳播計(jì)劃制定與實(shí)施譏蝗豎亂卒紗拈銻力靖蟲助畸腎餐億役嗓舶此靛沙歡穢立僑返酥晨點(diǎn)莢卵櫻緊滇群囑綽磋圣豎樓郵凜乍斟迸底韓緩憂噴靠潞忱呂獅泵睬傷氫吱汪怪嫌楚履陡冷手莊刨融鏟借鳥滅順濾靶初迷固一噪至桅氯盜顱呀福倍嫩他宵攤茅漱警完霸邪瓷亢搏罪贖釋
4、模嶄曲包少婆委捉駿穢蛤川谷葬鉆勉萊呂肝乏蓬南隱孽崔蜜摸恨則氨本組雕終訴傣業(yè)蹬桔父寓橇今蓋枕晾謾胺雁峻胞甘拋突因薊社海洼潞燒閏龜莉孵泡憾郭檄需帶濃寞隋威拇躬剿韭歌遏滁竭比目官唁朵壩京翅創(chuàng)坷蠟雨巧榨鵲閻惋春溉熙狙折另艾侍昔渠候佩挽孰代鈾弦諸裸料矚垢介領(lǐng)慨滿足歉臀塌棺例妄蓖娥抓倆甭杉窺框利螟隴浙除跋媒體傳播計(jì)劃制定與實(shí)施? 公共關(guān)系是一項(xiàng)具前瞻性的、謀略性的長(zhǎng)期傳播溝通活動(dòng)，它通過(guò)具體的傳播溝通計(jì)劃和活動(dòng)來(lái)體現(xiàn)。在媒體宣傳方面，主要通過(guò)制定和實(shí)施媒體傳播計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)，這些計(jì)劃包括戰(zhàn)略傳播計(jì)劃（長(zhǎng)期）、年
5、度媒體傳播計(jì)劃（中期）和月度媒體傳播計(jì)劃（短期），以及項(xiàng)目媒體傳播計(jì)劃（見圖例）等。不管是長(zhǎng)期、中期還是短期或者項(xiàng)目媒體傳播計(jì)劃，都必須充分理解客戶整體公共關(guān)系戰(zhàn)略及其目標(biāo)。就具體媒體傳播計(jì)劃來(lái)說(shuō)，應(yīng)該包括如下工作內(nèi)容： ·明確具體傳播目標(biāo)、目標(biāo)受眾人群； ·擬采用的傳播策略； ·選擇合適的媒體或版面； ·確定具體表現(xiàn)形式（新聞、技術(shù)文章、深度報(bào)道、人物專訪等）； ·提煉傳播主題、新聞標(biāo)題； ·安排適當(dāng)人選（客戶負(fù)責(zé)人、業(yè)內(nèi)資深人士、政府官員或知名人士等）接受采訪。圖例：柯達(dá)EasyS
6、hare新產(chǎn)品推廣媒體傳播計(jì)劃確定媒體傳播策略 緊緊圍繞客戶的具體傳播目標(biāo)，分析其目標(biāo)受眾人群的組成以及這些人群的生活習(xí)慣，發(fā)掘他們接觸信息的主要渠道。 如根據(jù)上述案例，我們知道，其主要受眾人群應(yīng)該是那些接受信息比較快、追求生活品質(zhì)的都市人群，具有閱讀都市類生活媒體習(xí)慣和良好的知識(shí)水平，他們受主要都市生活類媒體、技術(shù)消費(fèi)類媒體以及財(cái)經(jīng)商業(yè)類媒體的影響，因此，媒體傳播的主要策略是對(duì)這些主要媒體的記者施加影響，引發(fā)這些媒體記者的關(guān)注，讓他們充分感受柯達(dá)EasyShare系統(tǒng)對(duì)未來(lái)影像生活的影響?！?/p>
7、 傳播策略：為媒體提供各種大量的親身體驗(yàn)和報(bào)道EasyShare系統(tǒng)的機(jī)會(huì)；讓有影響力的媒體了解柯達(dá)在數(shù)碼相機(jī)方面的全球戰(zhàn)略及產(chǎn)品。關(guān)鍵信息：柯達(dá)EasyShare系統(tǒng)是獲得高質(zhì)量照片最方便的途徑；數(shù)碼便捷，圖片美麗（DigitalMadeSimple.PrintsMadeBeautiful）。進(jìn)行媒體研究與選擇 在這個(gè)媒體過(guò)剩的時(shí)代，無(wú)論是新聞報(bào)道還是廣告宣傳，對(duì)于媒體的選擇和組合使用都變得十分重要。正確的媒體選擇、組合來(lái)源于深入地分析研究。除了我們上面談到的之外，公關(guān)顧問(wèn)還要深入到媒體權(quán)威性
8、、影響力、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、記者分配、報(bào)道特色、近期宣傳重點(diǎn)、對(duì)媒體的評(píng)價(jià)、如何選擇媒體、如何劃分重點(diǎn)和次重點(diǎn)媒體、如何組合媒體等領(lǐng)域進(jìn)行研究方面。這些都是有效進(jìn)行媒體傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)和保證?！ ≡诖_定主要目標(biāo)受眾特別是媒體受眾以后，我們要對(duì)媒體進(jìn)行研究，具體分析： ·哪些媒體或媒體版面覆蓋目標(biāo)受眾人群？圈出主要媒體或版面名單?！ み@些版面的具體定位：新聞報(bào)道、深度報(bào)道、技術(shù)文章、產(chǎn)品信息、人物報(bào)道等?！ み@些媒體的發(fā)行量、覆蓋范圍、刊發(fā)時(shí)間？具體數(shù)據(jù)。 ·這些媒體或欄目記者或編輯的
