2002春節(jié)促銷促銷活動(dòng)方案

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1、2002春節(jié)促銷促銷活動(dòng)方案黑龍江移動(dòng)通信公司2002年春節(jié)促銷宣傳方案2002年1月一、創(chuàng)意策劃目標(biāo)本次促銷活動(dòng)，是利用春節(jié)前后這一消費(fèi)旺季的有利時(shí)機(jī)，整合立體地推出中國(guó)移動(dòng)八項(xiàng)優(yōu)惠：1、"積分制消費(fèi)"；2、"SIM卡升級(jí)"；3、"語(yǔ)音短信拜年"；4、"短信拜年"（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)）；5、"1258預(yù)約拜年"；6、"網(wǎng)上定制拜年"；7、"預(yù)交一年月租贈(zèng)德賽電池"；8、"預(yù)存200元+68元贈(zèng)德賽電池"。二、方案實(shí)施時(shí)間　　根據(jù)促銷活動(dòng)目標(biāo)，方案實(shí)施時(shí)間擬定在：　　2002年1月22日開(kāi)始--2002年2月12日。三、宣傳促銷主題創(chuàng)意的基本要求1、體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)的實(shí)力與親情；2、體現(xiàn)中國(guó)年的氣氛，

2、與該時(shí)期消費(fèi)心理相吻合。3、創(chuàng)意具有獨(dú)到點(diǎn)，畫面具有視覺(jué)沖擊力。4、方案具有延伸性和呼應(yīng)性，是全年市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃的有機(jī)組成部分。四、宣傳促銷主題創(chuàng)意方案　　　　根據(jù)客戶與市場(chǎng)需要，以及項(xiàng)目實(shí)施目標(biāo)和要求，本報(bào)告共提出中國(guó)移動(dòng)春節(jié)間（前后）促銷宣傳創(chuàng)意策劃方案五項(xiàng)：　　*第一方案八響迎春任你點(diǎn)　　　　　　　　　　A、宣傳主題：　　　八響迎春任你點(diǎn)B、主題說(shuō)明：　　1、喜慶的"八響"鞭炮，意指中國(guó)移動(dòng)此次重點(diǎn)宣傳八項(xiàng)優(yōu)惠服務(wù)。另外，突出"八"字，會(huì)迎合人們心中對(duì)之形成吉祥概念?！　?、以"迎春"二字，明朗地道出歡度春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的主題。　　3、"任你點(diǎn)"，與畫面緊密配合，一個(gè)"點(diǎn)"字，一語(yǔ)

3、雙關(guān)：一是"點(diǎn)燃"迎新春的鞭炮，二是八大優(yōu)惠隨意"點(diǎn)"（選擇），體現(xiàn)出中國(guó)移動(dòng)給用戶以寬闊多項(xiàng)、細(xì)致周到的服務(wù)項(xiàng)目和態(tài)度?！　≌麄€(gè)題目簡(jiǎn)單明了，大氣、喜慶而親和?！　、表現(xiàn)方式：　　平面以活化、具有動(dòng)感的漫畫形式表現(xiàn)。畫面以八只具有視覺(jué)沖擊力的喜慶大鞭炮，突出八項(xiàng)優(yōu)惠服務(wù)，喜慶氣氛與優(yōu)惠促銷的主題融為一體。一個(gè)很酷的卡通人手持已經(jīng)打著的火，馬上就要點(diǎn)鞭炮了。給人一種緊張、刺激、驚喜的感覺(jué)。本方案可以延伸到網(wǎng)絡(luò)、電視等廣告宣傳應(yīng)用?？ㄍㄈ说某霈F(xiàn)，為今后的宣傳形成串接。同時(shí)，利用漫畫人物，通過(guò)漫畫故事甚至動(dòng)畫方式，分項(xiàng)、深入宣傳各個(gè)服務(wù)。這是一個(gè)"讀圖時(shí)代"，為社會(huì)各層人士所喜聞樂(lè)見(jiàn)的信

4、息交流方式。　另一子方案：卡通人物可用卡通手機(jī)造型代替。　　　　　*第二方案300萬(wàn)客戶信賴過(guò)年哪能不送禮？！A、宣傳主題：　　　300萬(wàn)客戶信賴--過(guò)年哪能不送禮？　　　B、主題說(shuō)明：　　　針對(duì)移動(dòng)通信開(kāi)通10周年暨移動(dòng)客戶突破300萬(wàn)慶?；顒?dòng)宣傳，推出這一"承上啟下"的主題。"300萬(wàn)客戶信賴"旨在訴求移動(dòng)客戶之多、網(wǎng)絡(luò)之大；"過(guò)年哪能不送禮"，借腦白金"今年過(guò)年不收禮"逆向訴求，引起客戶關(guān)注，同時(shí)，暗示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手--"你為什么不送禮"。"300萬(wàn)客戶信賴、過(guò)年哪能不送禮"，肯定和實(shí)在地回答了客戶信賴就要真情回報(bào)的理念。C、表現(xiàn)形式：　　　　子方案一：畫面以一個(gè)醒目的手提袋占據(jù)中間位

5、置，正面排列八項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，側(cè)面點(diǎn)綴中國(guó)移動(dòng)"Logo"。讓人一看禮品袋，就知道促銷活動(dòng)的主題。形式喜慶、活潑?！　∽臃桨付骸　∫涣兄袊?guó)移動(dòng)卡通火車，沖出畫面，形成視覺(jué)關(guān)注；用火車送年貨，不僅迎合了消費(fèi)者過(guò)年的喜慶心理要求，更突出地表現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)年貨的豐厚和中國(guó)移動(dòng)服務(wù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的熱情周到?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?第三方案挑"禮"了！　　　　--移動(dòng)新春大禮任你挑A、宣傳主題：挑"禮"了！--移動(dòng)新春大禮任你挑B、主題說(shuō)明：　　　　主題用挑"禮"巧妙偷換傳統(tǒng)"挑理"概念，刺激讀者和客戶好奇心，從而激發(fā)閱讀欲望，達(dá)到自然推出移動(dòng)公司新春回報(bào)客戶的促銷主題的目的

6、。C、表現(xiàn)形式：　　一列標(biāo)有"移動(dòng)新春專列"的火車，八節(jié)車廂分別對(duì)應(yīng)八個(gè)優(yōu)惠項(xiàng)目，與主題"挑禮"緊密呼應(yīng)，給讀者新奇感、幽默感。形式活潑、生動(dòng)，直入主題。*第四方案　　年貨操辦新概念，移動(dòng)超市任你選！A、宣傳主題：　　　"年貨操辦新概念，移動(dòng)超市任你選！"　　　B、主題說(shuō)明：　　春節(jié)來(lái)臨之際，"辦年貨"是消費(fèi)的主題，移動(dòng)促銷活動(dòng)推出的"優(yōu)惠套餐"與消費(fèi)者到超市購(gòu)物非常吻合。"移動(dòng)通信超市"概念的推出，與客戶自選優(yōu)惠項(xiàng)目的促銷目標(biāo)是一致的，即超市的"商品"自己選擇，付費(fèi)優(yōu)惠。C、表現(xiàn)形式：　　以漫畫形式，勾勒出超市的一角，貨架上醒目的擺放著八個(gè)禮包：每個(gè)禮包下面標(biāo)注春節(jié)優(yōu)惠字樣，直接點(diǎn)題

7、。同時(shí)，畫面周圍烘托出節(jié)日氣氛。*第五方案八仙拜年優(yōu)惠任選A、宣傳主題：　　　八仙拜年優(yōu)惠任選　　或八仙拜年各顯神通　　B、主題說(shuō)明：　　"八仙過(guò)海"是眾所周知的古代傳說(shuō)，與促銷活動(dòng)的八項(xiàng)優(yōu)惠吻合，以"八仙拜年"為主題有親和力，"優(yōu)惠任選"點(diǎn)出優(yōu)惠項(xiàng)目多，選擇隨心所欲?！　、表現(xiàn)形式：　　　　以民間過(guò)年時(shí)張貼剪紙的傳統(tǒng)，八仙造型為剪紙，與祥和、喜慶的過(guò)年氣氛吻合。每一位神仙代表一項(xiàng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)，代表吉祥如意，又不乏幽默感。五、宣傳媒體　　根據(jù)