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《2002春節(jié)促銷促銷活動(dòng)方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、2002春節(jié)促銷促銷活動(dòng)方案黑龍江移動(dòng)通信公司2002年春節(jié)促銷宣傳方案2002年1月一、創(chuàng)意策劃目標(biāo)本次促銷活動(dòng),是利用春節(jié)前后這一消費(fèi)旺季的有利時(shí)機(jī),整合立體地推出中國(guó)移動(dòng)八項(xiàng)優(yōu)惠:1、"積分制消費(fèi)";2、"SIM卡升級(jí)";3、"語(yǔ)音短信拜年";4、"短信拜年"(點(diǎn)對(duì)點(diǎn));5、"1258預(yù)約拜年";6、"網(wǎng)上定制拜年";7、"預(yù)交一年月租贈(zèng)德賽電池";8、"預(yù)存200元+68元贈(zèng)德賽電池"。二、方案實(shí)施時(shí)間 根據(jù)促銷活動(dòng)目標(biāo),方案實(shí)施時(shí)間擬定在: 2002年1月22日開(kāi)始--2002年2月12日。
2、三、宣傳促銷主題創(chuàng)意的基本要求1、體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)的實(shí)力與親情;2、體現(xiàn)中國(guó)年的氣氛,與該時(shí)期消費(fèi)心理相吻合。3、創(chuàng)意具有獨(dú)到點(diǎn),畫(huà)面具有視覺(jué)沖擊力。4、方案具有延伸性和呼應(yīng)性,是全年市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃的有機(jī)組成部分。四、宣傳促銷主題創(chuàng)意方案 根據(jù)客戶與市場(chǎng)需要,以及項(xiàng)目實(shí)施目標(biāo)和要求,本報(bào)告共提出中國(guó)移動(dòng)春節(jié)間(前后)促銷宣傳創(chuàng)意策劃方案五項(xiàng): *第一方案八響迎春任你點(diǎn) A、宣傳主題: 八響迎春任你點(diǎn)B、主題說(shuō)明: 1、喜慶的"八響"鞭炮,意指中國(guó)移動(dòng)此次重點(diǎn)宣傳八項(xiàng)優(yōu)惠服務(wù)。另外
3、,突出"八"字,會(huì)迎合人們心中對(duì)之形成吉祥概念?! ?、以"迎春"二字,明朗地道出歡度春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的主題?! ?、"任你點(diǎn)",與畫(huà)面緊密配合,一個(gè)"點(diǎn)"字,一語(yǔ)雙關(guān):一是"點(diǎn)燃"迎新春的鞭炮,二是八大優(yōu)惠隨意"點(diǎn)"(選擇),體現(xiàn)出中國(guó)移動(dòng)給用戶以寬闊多項(xiàng)、細(xì)致周到的服務(wù)項(xiàng)目和態(tài)度。 整個(gè)題目簡(jiǎn)單明了,大氣、喜慶而親和?! 、表現(xiàn)方式: 平面以活化、具有動(dòng)感的漫畫(huà)形式表現(xiàn)。畫(huà)面以八只具有視覺(jué)沖擊力的喜慶大鞭炮,突出八項(xiàng)優(yōu)惠服務(wù),喜慶氣氛與優(yōu)惠促銷的主題融為一體。一個(gè)很酷的卡通人手持已經(jīng)打著的火,馬
4、上就要點(diǎn)鞭炮了。給人一種緊張、刺激、驚喜的感覺(jué)。本方案可以延伸到網(wǎng)絡(luò)、電視等廣告宣傳應(yīng)用??ㄍㄈ说某霈F(xiàn),為今后的宣傳形成串接。同時(shí),利用漫畫(huà)人物,通過(guò)漫畫(huà)故事甚至動(dòng)畫(huà)方式,分項(xiàng)、深入宣傳各個(gè)服務(wù)。這是一個(gè)"讀圖時(shí)代",為社會(huì)各層人士所喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息交流方式?!×硪蛔臃桨福嚎ㄍㄈ宋锟捎每ㄍㄊ謾C(jī)造型代替。 *第二方案300萬(wàn)客戶信賴過(guò)年哪能不送禮?!A、宣傳主題: 300萬(wàn)客戶信賴--過(guò)年哪能不送禮? B、主題說(shuō)明: 針對(duì)移動(dòng)通信開(kāi)通10周年暨移動(dòng)客戶突破300萬(wàn)慶?;顒?dòng)宣傳,推出這一"承
5、上啟下"的主題。"300萬(wàn)客戶信賴"旨在訴求移動(dòng)客戶之多、網(wǎng)絡(luò)之大;"過(guò)年哪能不送禮",借腦白金"今年過(guò)年不收禮"逆向訴求,引起客戶關(guān)注,同時(shí),暗示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手--"你為什么不送禮"。"300萬(wàn)客戶信賴、過(guò)年哪能不送禮",肯定和實(shí)在地回答了客戶信賴就要真情回報(bào)的理念。C、表現(xiàn)形式: 子方案一:畫(huà)面以一個(gè)醒目的手提袋占據(jù)中間位置,正面排列八項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng),側(cè)面點(diǎn)綴中國(guó)移動(dòng)"Logo"。讓人一看禮品袋,就知道促銷活動(dòng)的主題。形式喜慶、活潑?! ∽臃桨付骸 ∫涣兄袊?guó)移動(dòng)卡通火車,沖出畫(huà)面,形成視覺(jué)關(guān)注;用火車送
6、年貨,不僅迎合了消費(fèi)者過(guò)年的喜慶心理要求,更突出地表現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)年貨的豐厚和中國(guó)移動(dòng)服務(wù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的熱情周到?! ?第三方案挑"禮"了! --移動(dòng)新春大禮任你挑A、宣傳主題:挑"禮"了!--移動(dòng)新春大禮任你挑B、主題說(shuō)明: 主題用挑"禮"巧妙偷換傳統(tǒng)"挑理"概念,刺激讀者和客戶好奇心,從而激發(fā)閱讀欲望,達(dá)到自然推出移動(dòng)公司新春回報(bào)客戶的促銷主題的目的。C、表現(xiàn)形式: 一列標(biāo)有"移動(dòng)新春專列"的火車,八節(jié)車廂分別對(duì)應(yīng)八個(gè)優(yōu)惠項(xiàng)目,與主題"挑禮"緊密
7、呼應(yīng),給讀者新奇感、幽默感。形式活潑、生動(dòng),直入主題。*第四方案 年貨操辦新概念,移動(dòng)超市任你選!A、宣傳主題: "年貨操辦新概念,移動(dòng)超市任你選!" B、主題說(shuō)明: 春節(jié)來(lái)臨之際,"辦年貨"是消費(fèi)的主題,移動(dòng)促銷活動(dòng)推出的"優(yōu)惠套餐"與消費(fèi)者到超市購(gòu)物非常吻合。"移動(dòng)通信超市"概念的推出,與客戶自選優(yōu)惠項(xiàng)目的促銷目標(biāo)是一致的,即超市的"商品"自己選擇,付費(fèi)優(yōu)惠。C、表現(xiàn)形式: 以漫畫(huà)形式,勾勒出超市的一角,貨架上醒目的擺放著八個(gè)禮包:每個(gè)禮包下面標(biāo)注春節(jié)優(yōu)惠字樣,直接點(diǎn)題。同時(shí),畫(huà)面周圍烘
8、托出節(jié)日氣氛。*第五方案八仙拜年優(yōu)惠任選A、宣傳主題: 八仙拜年優(yōu)惠任選 或八仙拜年各顯神通 B、主題說(shuō)明: "八仙過(guò)海"是眾所周知的古代傳說(shuō),與促銷活動(dòng)的八項(xiàng)優(yōu)惠吻合,以"八仙拜年"為主題有親和力,"優(yōu)惠任選"點(diǎn)出優(yōu)惠項(xiàng)目多,選擇隨心所欲?! 、表現(xiàn)形式: 以民間過(guò)年時(shí)張貼剪紙的傳統(tǒng),八仙造型為剪紙,與祥和、喜慶的過(guò)年氣氛吻合。每一位神仙代表一項(xiàng)優(yōu)惠促銷活動(dòng),代表吉祥如意,又不乏幽默感。五、宣傳媒體 根據(jù)