品牌聯(lián)播經(jīng)典品牌營銷策劃方案 從“包租飛機”話營銷瓶頸的突破.doc

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1、品牌聯(lián)播經(jīng)典品牌營銷策劃方案從“包租飛機”話營銷瓶頸的突破營銷最重要的本質(zhì)就是進行有效的信息傳遞和交換，傳遞是為了將品牌傳遞出去，交換是為了建立一個良好的聯(lián)系。那么企業(yè)品牌策劃方案如何制定呢？什么樣的品牌策劃方案才是能夠幫助企業(yè)解決品牌營銷的呢？品牌營銷策劃方案需要包括品牌推廣目標、品牌推廣方式、品牌推廣監(jiān)測等，在制定品牌營銷策劃方案方面，品牌聯(lián)播（a.br8.com）是互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的佼佼者。如何制定出合適的品牌營銷策劃方案，使這個品牌營銷策劃方案具有可操作性。對于這個問題，許多的策劃人員都有一套屬于自己的策劃思路。而對于品

2、牌聯(lián)播的策劃團隊來說，推陳出新是他們的制勝寶典，通過不斷地學習他人成功的經(jīng)驗，從而做出完美的品牌營銷策劃方案。“包租飛機”合適嗎？去年夏天，一年一度的全國高等院校招生考試結(jié)束之際，湖南長沙酒廠以“臨行更飲家鄉(xiāng)水，京城長憶故國情”為題，推出一個大膽的廣告創(chuàng)意：包租飛機，送今年所有被北京重點院校錄取的長沙市學子赴京上學。這一消息一經(jīng)發(fā)出，立即在社會各界引起了爭議。有人提出異議，此舉與過去教育部門所反對的重獎高考狀元有相似之嫌，無形中助長了片面追求升學率的傾向，但是，一些企業(yè)的經(jīng)營者們對此有不同的看法。他們認為，包租飛機費用不低，長

3、沙酒廠可能總計要花10多萬元，有一定經(jīng)濟上的風險，但廣告宣傳有轟動效應，收益也許比付出的更多。作為教育部門，對企業(yè)關(guān)心高考，支持教育事業(yè)的行動應當理解。在此后的時間里，全國的報紙、廣播、電視等各種傳媒沸沸揚揚，都圍繞著長沙酒廠的這一創(chuàng)意展開了爭議或摘發(fā)了消息、報道，達到了花10多萬元做廣告而達不到的效果。作為創(chuàng)意廠家的長沙酒廠，對于包機送學子進京這件事對與不對并不在意，也許，廠家正是想借助于這件事的爭議來擴大自身的影響。由此看來，爭議效應，不失為目前最時髦、最轟動的效應之一。[試析]你對上述案例中該酒廠為中榜學子“包租飛機”的

4、行為有何看法？促銷不誠招非議雙節(jié)臨近，正是各類白酒銷售旺季，各類酒廠紛紛推出促銷新舉措，以贏得消費者。然而最近，生產(chǎn)喜臨門酒的山東蘭陵企業(yè)集團總公司在甘肅蘭州的促銷舉措，引起消費者的強烈不滿。據(jù)了解，1996年9月22日，生產(chǎn)喜臨門酒的山東蘭陵集團公司，在第809期《甘肅廣播電視報》上刊登促銷廣告稱，凡擁有此期廣播電視報的讀者，可憑此廣告于9月28日和29日免費兌取喜臨門酒一瓶。9月28日一大早，許多消費者紛紛來到蘭州市東方紅廣場前的山東蘭陵集團公司兌取處，拿著刊有廣告的《甘肅廣播電視報》要求免費兌取，可卻被對方告知：“酒已兌

5、完，明日再來”。于是，人們在29日又早早來到兌取處，卻發(fā)現(xiàn)蘭陵集團公司的宣傳促銷臺剛一擺好，即掛出了“酒已兌完”的牌子，群眾感到十分不解，繼而紛紛質(zhì)問該集團總公司這次活動的負責人，此人無言以對。在被團團圍住無法脫身的情況下，才取來一箱喜臨門酒。這一情形引起了群眾更大的不滿，認為山東蘭陵集團公司對這次免費兌取促銷活動缺少誠意。爭執(zhí)之中，憤怒的群眾將蘭陵集團的促銷活動條幅付之一炬。至此，山東蘭陵集團的兩日免費兌取喜臨門酒促銷活動的宣傳及兌取活動只好草草收場。[試析]本案例中，蘭陵集團促銷失敗的原因何在？