營(yíng)銷(xiāo)格局突破 且看品牌聯(lián)播品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案分析.doc

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1、營(yíng)銷(xiāo)格局突破且看品牌聯(lián)播品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案分析企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)能否達(dá)到期望的效果，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案起到了基礎(chǔ)性的作用，作為行動(dòng)總則的策劃方案，必須驗(yàn)證期科學(xué)性、合理性和嚴(yán)密性。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播（a.br8.com）在為企業(yè)制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案時(shí)，要在全面考慮、通盤(pán)把握的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全面詳細(xì)的市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研，從品牌診斷、品牌研討、品牌提案和系統(tǒng)創(chuàng)建幾個(gè)方面層層遞進(jìn)式地制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行重新定位和命名，鎖定品牌的核心價(jià)值，根據(jù)企業(yè)品牌的最終目標(biāo)制定出操作性強(qiáng)、

2、效果顯著的策劃方案。品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)實(shí)力的側(cè)面體現(xiàn)，在面對(duì)相對(duì)飽和的市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)在一個(gè)成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案指導(dǎo)下加大力度提升品牌實(shí)力，比單純地加大營(yíng)銷(xiāo)投入要更加有效。具有十年品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的資深機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播（a.br8.com）根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，科學(xué)有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度，形成強(qiáng)度較高的品牌粘性，一個(gè)優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案能幫助企業(yè)成功地打造品牌，一旦成功地塑造了品牌形象，之后的品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣就會(huì)變得相對(duì)比較簡(jiǎn)單，比不間斷的單純投入營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)和增加營(yíng)銷(xiāo)人員更能節(jié)省資金和精力。借

3、船出海70年代，對(duì)化妝品頗有造詣的美國(guó)商人喬治?約翰遜研制出一種特別適宜黑人使用的粉質(zhì)化妝膏，但卻苦于無(wú)法推向市場(chǎng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的化妝品多為佛雷化妝品公司所壟斷。面對(duì)實(shí)力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的佛雷化妝品，他們經(jīng)過(guò)深思熟慮，推出了這樣一則廣告：“當(dāng)你用過(guò)佛雷公司的產(chǎn)品以后，再搽一次約翰遜粉質(zhì)膏，你將收到意想不到的效果！”無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)福特汽車(chē)公司有一則廣告說(shuō)：“將一輛福特牌汽車(chē)和一輛價(jià)格22000美元的奔馳牌汽車(chē)并列在一起，也許有人笑話(huà)我們，可是，多數(shù)人并不如此想，他們會(huì)各買(mǎi)一輛?！盵試析]這兩則廣告屬于什么廣告？

4、有什么共同特點(diǎn)？[分析]這兩則廣告屬于比較廣告。他們都是運(yùn)用了比較的手法進(jìn)行宣傳的。這類(lèi)廣告是70年代在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的新的廣告形式。比較廣告，就是一個(gè)品牌通過(guò)與同類(lèi)產(chǎn)品中一個(gè)或眾多品牌指明或不指明相比較，從而說(shuō)明差異和個(gè)性，顯示內(nèi)在特征的廣告。本案例中的兩則廣告就是運(yùn)用比較的方法，把本公司的產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品中的名牌產(chǎn)品相比較，不僅說(shuō)明了本產(chǎn)品與名牌的差異不同，而且也借名牌產(chǎn)品之“船”使自己的產(chǎn)品“出?！壁A利的。