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1、大學生消費行為特征及其引導張瑞（軟件工程學院10軟件工程10109290）摘要:現(xiàn)階段大學生的理性消費占據(jù)主導地位，但仍存在著理財意識缺乏、交際費用過高以及消費中的攀比與從眾等現(xiàn)象針對其產(chǎn)生的原因，應從社會影響、學校教育、家庭供給和大學生參與社會實踐等多個方面入手，總結歸納出部分大學生消費中存在的一些問題，并提出了解決這些問題的方法與途徑，強調(diào)對大學生的消費行為應給予指導，從而幫助大學生樹立正確的消費觀念，引導其進行合理、適度、科學的消費。關鍵詞:大學生;消費行為特征;消費觀;解決的方法與途徑1.大學生的消費所有的標題左起頂格結構及其行為特征1.1大學生的消
2、費結構消費結構是指人們所消費的各種消費資料(包括物質(zhì)資料和勞務)之間的比例關系。1.1.1消費收人 (1)父母給予:約40%的學生每年可從父母處得到5000元以下的消費收人;約44%的學生每年可從父母處得到5000元-10000元的消費收人;約16%的學生每年可從父母處得到10000元以上的消費收人。(2)親友支持:約9%的學生每年可得到親友3000元以內(nèi)的支持;約5%的學生每年可得到親友3000元以上的支持。(3)其他來源:約0.5%的學生每年可得到3000元左右的社會資助;約0.34%的學生通過勤工助學每年可獲得3000元左右的收人;約30%的學生每年
3、可獲得800元左右的獎學金，10.4%的學生申請了國家助學貸款，人均申請8000元/年。(4)大學生消費收入差距懸殊，最低的只有2000元，最高的可達20000元以上，相差至少10倍。1.1.2.消費支出(1)學費。2010年和2012年四年制工科本科生學費為4400元/年，四年制文科類本科生學費為4200元/年，預計2013年仍會維持上述收費標準。(2)住宿費。除被調(diào)查的杭電東校區(qū)2010年1000元/年（共四人），校本部住宿費用為1,200元/年外，后東校區(qū)也改為1200元/年。(隨著學生住宿條件的改善，此項費用一般會調(diào)升至1200元一1500元)。(3
4、)其他消費支出，無明顯年級特征。(4)經(jīng)前三項累計，工科類男生人均消費支出13939.5元/年，女生人均消費支出13652.5元/年，文科類男生人均消費支出13539.5元/年，女生人均消費支出13252.55.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem
5、,thusprotectingtheregionalpositionandachieve元/年，工科男女生與文科男女生消費支出差額主要表現(xiàn)在學費支出。1.2大學生消費的心理特征（1）消費心理漸趨成熟。大學生的心理狀態(tài)處于不成熟階段向成熟階段的過渡時期，他們追求個性，自我意識增強。隨著知識的不斷豐富，購買商品次數(shù)的增加，對商品的外觀、功能及品牌已有了自己的判斷、分析和標準，而且他們在消費時也會考慮到商品的效用和支付約束，意識到理想和現(xiàn)實之間的差距這說明他們在消費中已減少了盲目的購買行為，消費心理漸趨成熟。（2）消費心理可塑性強。大學生處于認識事物的學習階段，易
6、于接受新生事物，凡在購買商品時，他們不像居民那樣已經(jīng)形成固定的觀點，因而無論是來自家庭的消費觀念還是來自社會的消費時尚都會使大學生的消費心理發(fā)生變化，尤其是名人和廣告的影響力不可低估。從許多事例來看，大學生消費心理表現(xiàn)出很強的可塑性。（3）容易沖動，草率行事。大學生思想情感、志趣愛好、性格氣質(zhì)還不夠穩(wěn)定，所以盡管這時他們的消費心理日趨成熟，但外界環(huán)境對他們的消費心理影響也很突出。因此，沖動性購買還是多于計劃性購買，特別是低年級學生，但隨著年級的升高，計劃性漸占優(yōu)勢。(4)人情消費漸增，互相攀比日盛。大學生由于長時間同居一室，同在一片屋檐下，同窗苦讀，相互間感
7、情濃厚，因此生日宴會、獎金共享情況日見增多，約有17%的大學生經(jīng)常在校外餐館或校內(nèi)飲食攤點聚餐形成逢節(jié)必過，人人請客，盡管有時囊中羞澀。（5）愿意改善生活條件，不愿付出過多代價。大學生普遍具有改善學習和生活條件的愿望及要求，但對條件改善后相應升高的消費支出思想準備不足，物美價廉的平衡點偏低。例如，60%的學生喜歡四個人住一間宿舍，希望宿舍內(nèi)有電話、電視、空調(diào)，按照這樣的標準住宿費每年需1000元左右，但他們認為理想的住宿費僅為500元。1.3大學生消費的行為特征（1）追求新穎，關注時尚。大學生很在意自己的外表、喜歡追求流行和時髦的東西他們是新商品、新的消費方
8、式的追求者、嘗試者和推廣者男女同學相比，女同學對流行
