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《披薩星球大廣賽策劃--披薩星球ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、漫步星球目錄contents廣告市場分析01廣告策略02廣告計劃03公司簡介CompanyProfile20152016披薩星球是個創(chuàng)新餐飲品牌，2015年由一群志同道合的企業(yè)家發(fā)起，匯聚了資深餐飲團隊、商業(yè)模式專家、營銷專家、培訓專家、互聯(lián)網(wǎng)專家，以互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界思維、平臺思維、金融思維，整合社會資源、行業(yè)資源和餐飲業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源，通過主食全免費的會員制度+個性、創(chuàng)新的產(chǎn)品+主題化、故事化的餐廳環(huán)境，為消費者營造顏值、口感雙高的消費體驗。披薩星球是2016年3月進入福建泉州的一家以“星球”主題西餐廳，
2、現(xiàn)在它還沒有像必勝客和棒！約翰那樣眾所周知，人們對它還處在不了解和好奇的階段，因此，為更好地宣傳和推廣，所以根據(jù)它所在的地理位置，消費群和自身的定位等方面進行了分析，制定廣告策劃書，并根據(jù)人們對西方快餐的消費心理和消費目的，確定兩個營銷切入點，即針對披薩星球餐廳的消費人群開展主題活動和宣傳企業(yè)獨特的個性文化。將披薩星球的品牌通過標準化，實現(xiàn)快速規(guī)?；?，布局全國。廣告市場分析011.市場分析2.產(chǎn)品分析3.消費者分析4.SWOT分析市場分析1.1企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素隨著人們生活水平的不斷提高，
3、消費觀念的逐步改變，披薩店已經(jīng)成為人們日常生活中一種重要的休閑聚餐場所，也越來越受到廣大消費者的青睞。尤其是年輕一代的新新人類，使披薩行業(yè)得到了足夠大的上升和發(fā)展空間，市場發(fā)展?jié)摿薮?，披薩店的建設是一種必然的趨勢。市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素披薩星球以“免費、好吃、有趣”的全新經(jīng)營模式，創(chuàng)新商業(yè)營銷市場，并依靠其優(yōu)質的產(chǎn)品制作出美味可口的披薩，披薩星球有著一個有趣的背景故事，并且這個故事背景已經(jīng)被融入到了餐廳的各個細節(jié)，顧客在預約、點餐、就餐等所有環(huán)節(jié)中，均可以通過披薩星球APP，與其他會員進行各類趣
4、味互動。這一系列的主題確立了其在中國市場的地位。市場概況分析營銷的重點是容易接受外來文化、新鮮事物的青少年。披薩星球主要針對的是18~25歲的年輕群體，這些年輕群體對新事物的接受能力較強，披薩星球主要給顧客提供的是一個聚會、交友、娛樂的休閑環(huán)境。一直想要營造的是一種朋友一起用餐的歡樂氣氛，強調的是提升顧客價值。目前西方餐飲市場占據(jù)著中國餐飲市場一半的份額，大多數(shù)年輕消費者更喜歡有創(chuàng)意的就餐環(huán)境，而西方餐飲市場是一個沒有獨特特性的市場，注重開放、自主、隨意的餐飲體系，沒有時間和制度的約束，隨時都可以和朋友
5、一起體驗市場調研分析1.1.1通過問卷星軟件對于披薩星球的調查報告分析如下：本次報告填寫有效人數(shù)為176人，其中，男59人，占33.52%，女117人，占66.48%。年齡層集中在18~25歲，占本次調查人數(shù)的81.82%，其中有76.14%的是學生，12.5%的是上班族。通過對婚姻狀況的調查發(fā)現(xiàn)有60%的人是單身人群，36.8%的是戀愛中的情侶。在對披薩店的價格定位中，50%的群眾接受30~70元之間。在對披薩星球的知名度調查上，其中76.35%的人都不知道披薩星球，并且沒有人很了解的這家餐飲店的。但
6、是，大多數(shù)人并不在乎知名度，80%以上的人們注重餐飲店的口感、價格、75%的群眾注重衛(wèi)生水平和服務，只有極少數(shù)的18%的人群會去關注知名度。在對產(chǎn)品信息的獲取中，88.8%的群眾選擇了社交類媒體（QQ、微信、微博等）在本次調查中，披薩星球的經(jīng)營模式吸引了87.2%的群眾，有82.2%的群眾認為披薩星球的品牌形象符合活潑健壯的青少年，并且調查群眾對廣告風格的類型定位在幽默搞笑與優(yōu)惠折扣信息的加入相結合。在披薩星球的經(jīng)營模式優(yōu)點集中在有較強的趣味性、會員制度和優(yōu)惠實在。市場分析總結1.1.2從以上幾點分析：
7、①披薩星球的人群定位在18~25歲的學生人群。②披薩星球的廣告宣傳風格類型定位在幽默搞笑與優(yōu)惠折扣信息的加入相結合。③披薩星球的品牌網(wǎng)上推廣通過社交類媒體。④披薩星球的著重點要放在口感、價格與服務水平上，并且體現(xiàn)出會員制度的優(yōu)勢與餐廳的趣味性。產(chǎn)品分析1.2披薩星球產(chǎn)品的質量嚴格按照生產(chǎn)程序符合生產(chǎn)安全好衛(wèi)生，特色披薩采用獨特面粉配方、24小時低溫發(fā)酵、純手工拍餅、現(xiàn)場窯烤，經(jīng)過9道工藝，才誕生出一個口感豐富、營養(yǎng)均衡、松脆適度的美味披薩。產(chǎn)品質量披薩星球品牌產(chǎn)品生命周期目前屬于成長期。進入成長期以后，
8、消費者對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，顧客會重復購買，銷售量激增，企業(yè)利潤也逐漸增長，在這一階段利潤達到高峰。由于市場及利潤成長較快，容易吸引更多的競爭者。產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品包裝店內采用披薩樹鐵質托盤，根據(jù)消費者所需求的披薩數(shù)量進行依次疊加，這樣滿足了消費者不同口味和數(shù)量的需求，使用的更方便更獨特。外賣包裝盒采用紙質的包裝，包裝上采用企業(yè)獨特的手繪宇宙星球的標志，與其他商品包裝相比更易記住好識別。產(chǎn)品材質消費者在對披薩星球產(chǎn)品的材質，除了選擇常規(guī)的黃色餅皮外
