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1、淺析企業(yè)品牌營銷策略 摘要：經濟的全球化推動著我國企業(yè)進行品牌營銷。本文從品牌營銷的內涵入手，提出我國企業(yè)品牌營銷策略：品牌聯盟、行動本土化、追求附加值、營銷網絡化；實施品牌營銷應注重強化內功、誠信至上和法律保護?！ ￡P鍵詞：品牌；企業(yè)；品牌營銷；營銷策略 近一、二十年來，特別是進入本世紀以來，世界經濟環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。各種經濟組織，特別是世界貿易組織將各國緊密地聯系在了一起。產業(yè)、市場、顧客、競爭日趨全球化，這些作為外因條件正一步步的促成國際化營銷的產生和發(fā)展，進而對品牌營銷也產生了深刻的影響。 品牌作為一種新的國際語言，進入全世界的千家萬戶，超越民族文化的障礙，吸引
2、全球人的共同消費。中國企業(yè)剛剛踏上品牌營銷之旅，在我們企業(yè)的運籌策劃中如何建立一套行之有效的以建立品牌資產之路為先導的營銷戰(zhàn)略，其觀念和方法還是比較模糊的?！ ∫?、品牌營銷解析 淺析企業(yè)品牌營銷策略 摘要：經濟的全球化推動著我國企業(yè)進行品牌營銷。本文從品牌營銷的內涵入手，提出我國企業(yè)品牌營銷策略：品牌聯盟、行動本土化、追求附加值、營銷網絡化；實施品牌營銷應注重強化內功、誠信至上和法律保護。 關鍵詞：品牌；企業(yè)；品牌營銷；營銷策略 近一、二十年來，特別是進入本世紀以來，世界經濟環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。各種經濟組織，特別是世界貿易組織將各國緊密地聯系在了一起。產業(yè)、市場、顧
3、客、競爭日趨全球化，這些作為外因條件正一步步的促成國際化營銷的產生和發(fā)展，進而對品牌營銷也產生了深刻的影響?！ ∑放谱鳛橐环N新的國際語言，進入全世界的千家萬戶，超越民族文化的障礙，吸引全球人的共同消費。中國企業(yè)剛剛踏上品牌營銷之旅，在我們企業(yè)的運籌策劃中如何建立一套行之有效的以建立品牌資產之路為先導的營銷戰(zhàn)略，其觀念和方法還是比較模糊的?！ ∫?、品牌營銷解析 品牌是一個名稱，術語，符號，圖案，或是這些因素的組合，它可用來辨識一個賣者或賣者集團的產品，以便同競爭者的產品相區(qū)別。美國現代的一位企劃StenphenKing曾說過一句耐人尋味的話：“產品是工廠所生產的東西，品牌是消
4、費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨一無二的。產品會過時的，但成功的品牌卻能持久不衰?！薄 ∑放茽I銷，對于品牌經營者來說，就是如何創(chuàng)造、培育、利用和擴大品牌資產的一系列基本決策。它的目標不僅是提高企業(yè)的銷售收入和利潤，而且還包括提高品牌無形資產的價值。它是在商品營銷基礎之上的一種高級營銷方式。品牌營銷關注和樹立企業(yè)良好的信譽，立足企業(yè)長遠發(fā)展。所以品牌經營不僅要關注顧客，尋求顧客持續(xù)的忠誠度，而且還要建立與關聯企業(yè)和社會分別相融、共同發(fā)展的良好關系?！ 《?、經濟全球化的契機 加入世界貿易組織以來，中國市場已經成為世界市場的一部分，開始真正地融入經濟全球化的潮流
5、中。美國《財富》雜志有調查顯示：被調查對象中多達92%的跨國公司計劃在中國設地區(qū)總部。毋庸諱言，這些在市場經濟瀚海中搏擊了幾十、上百年的跨國公司在資金、技術、經營管理和服務等諸多方面具有明顯的競爭優(yōu)勢，在品牌營銷的運用上已達爐火純青的地步。這些都給我國企業(yè)的國內經營和國外業(yè)務造成嚴重的沖擊和壓力?！ ∧壳皣庀M者的品牌意識也早已達到了很高的水平。譬如60年代的美國人以擁有一部名牌汽車為榮，而今天他們連一只平底鍋，一條內褲都想買名牌的。同時，我國經濟發(fā)展日益受世人矚目。XX年底，我國人均國內生產總值已達1000美元，營銷整體從物質層面走向精神層面。企業(yè)、家庭和個人生活的不斷發(fā)展與進步
6、也給國內市場造就了巨大的品牌訴求空間。 因此，在現實條件下，不論是直接參與國際市場競爭，還是先占領和保全國內領地，再開拓國外市場，中國企業(yè)首先要創(chuàng)立自己的品牌。美國廣告研究專家萊利?萊特有一句名言：擁有市場將會比擁有工廠更重要，擁有市場的唯一辦法是擁有占有市場主導地位的品牌。對于追求做強做大的企業(yè)而言，走品牌營銷之路，正當其時?！ ∪?、我國企業(yè)的品牌營銷策略 如何在當今的新環(huán)境下恰當地運用品牌營銷的策略參與競爭，是擺在每個企業(yè)和企業(yè)家面前的最新最大的課題。我們必須從一個戰(zhàn)略的高度，結合自己的實際情況，制定出切實可行的品牌營銷策略。 1．品牌聯盟，借船出?！ ∑放坡撁?/p>
7、經常是為了增加銷售，擴大影響或提升品牌形象而采用的一種策略。結對雙方可以是強強聯手，也可以強弱聯手，為的都是實現雙贏的結局。特別是對品牌聯盟的弱者來說借助強勢品牌，擴大自己的國際影響，是提高自身良好品牌形象的一種有效手段。但是若當強勢品牌進入一個新市場時，也經常采用這種策略，以降低它的營銷成本，盡快實現“本土化”。總之，只要能夠借助對方的良好的知名度、信任度或關注度，把對方的一些優(yōu)勢合理地移到自己品牌身上，就可以嘗試此種方法。例如光明牛奶和樂百氏與世界知名
