[no.efu--營(yíng)銷策略]中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和營(yíng)銷變革

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1、學(xué)做服裝生意千葉帆論壇http://www.docin.com/whuiui千葉帆服裝資料系列文檔----------------------------------------------------------------------------------------------COLLECTEDBY千葉帆論壇http://www.5doc.net所有內(nèi)容版權(quán)歸原創(chuàng)作者或公司1.中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和營(yíng)銷變革2.ITAT不能承受之輕3.服企參展：“細(xì)節(jié)”出成效產(chǎn)品是關(guān)鍵4.ITAT應(yīng)向瑪莎學(xué)什么？5.直擊中國(guó)服裝營(yíng)銷服裝行業(yè)沒有品牌6.贏銷的理想世界在哪里？7.親情服飾：一家人穿戴

2、都是“同花順”8.網(wǎng)絡(luò)分銷為企業(yè)提供一體化的銷售模式9.運(yùn)動(dòng)企業(yè)網(wǎng)貨搏未來10.世界時(shí)裝界傾向時(shí)尚博客寫手11.家紡市場(chǎng)營(yíng)銷：讓渠道更加暢通1.亞光家紡的“必勝局”2.服裝網(wǎng)購(gòu)未來之路該走向何方3.實(shí)體店觸網(wǎng)喜憂參半4.庫(kù)存貨激增鞋老板心中的痛5.中小企業(yè)如何提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)6.試衣間解讀小環(huán)境中的大文化7.化妝品營(yíng)銷創(chuàng)新一定有方法8.外貿(mào)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變9.從福布斯最強(qiáng)奢侈品牌榜看奢侈品牌的營(yíng)銷秘訣10.消費(fèi)下移中間定位的服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇11.需要給PPG模式多一點(diǎn)掌聲12.從拒絕“撞衫”看差異化13.服裝直銷的發(fā)展情況14.漲價(jià)，企業(yè)如何正面看待？15.家居業(yè)“隆冬”依舊變革行銷

3、思路尤為關(guān)鍵16.2009年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)生存現(xiàn)狀獨(dú)家分析報(bào)告17.史玉柱的第五金：紫金被18.和營(yíng)銷困境分析三駕馬車——閩派運(yùn)動(dòng)品牌三大成功要素本質(zhì)剖析19.庫(kù)存服裝變現(xiàn)金巧借電子商務(wù)一石三鳥20.服裝品牌：網(wǎng)絡(luò)直銷　謹(jǐn)慎并關(guān)注著21.鞋企如何有效整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)傳播？1.化妝品新兵專賣店渠道的求活之策2.深山里竟暗藏如此高明的策劃大師3.眾多家紡企業(yè)成功營(yíng)銷法則4.鞋品牌推廣不妨學(xué)學(xué)小沈陽(yáng)5.外銷服裝企業(yè)的內(nèi)銷核心策略6.流通企業(yè)為什么做不好日化精品店？7.獨(dú)立的商業(yè)品牌，還是產(chǎn)品的下水道8.解決家紡庫(kù)存的困境與出路9.紡織行業(yè)重組大幕將啟10.定位之錯(cuò)，汽車駕駛鞋市場(chǎng)遇尷尬11.誰(shuí)在誤

4、導(dǎo)中國(guó)家具行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的方向選擇？！12.最近的機(jī)會(huì)，最遠(yuǎn)的口碑13.李光斗：依靠品牌實(shí)現(xiàn)反周期營(yíng)銷14.奧運(yùn)戰(zhàn)后服裝品牌如何再戰(zhàn)？15.家居服如何做市場(chǎng)：左手市場(chǎng)右手產(chǎn)品16.李寧的電子商務(wù)之路17.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先要為目標(biāo)客戶“畫像”18.阿迪達(dá)斯被指庫(kù)存10億皆因營(yíng)銷失策？·中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和營(yíng)銷變革　　2008年至2009年上半年，對(duì)于中國(guó)珠寶首飾行業(yè)來說絕對(duì)是一個(gè)可以稱得上驚心動(dòng)魄的時(shí)期，金價(jià)的暴漲暴躍、金融危機(jī)引發(fā)的銷售利潤(rùn)急速下降和用工成本的急速上升讓業(yè)界苦不堪言。中國(guó)珠寶首飾企業(yè)的未來該如何走？以及中國(guó)珠寶首飾業(yè)未來的前景如何？成為了業(yè)界當(dāng)前最為關(guān)心的話題，也成為金融危機(jī)

5、下中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。?　　中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的變化?　　中國(guó)珠寶首飾企業(yè)“入冬”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那么決定行業(yè)入冬的標(biāo)志是什么呢？當(dāng)然是中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的客觀變化，以及由此變化引發(fā)的一系列問題。追本溯源，研究中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)我們必須把目光放到消費(fèi)者身上，消費(fèi)者的變化是引起行業(yè)變化的根源。目前我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)者主要出現(xiàn)了以下的變化：?　　首先，消費(fèi)者消費(fèi)能力漸減。珠寶首飾消費(fèi)是非生活必需品消費(fèi)，消費(fèi)者的消費(fèi)彈性變化很大。眾所周知，全球性的金融危機(jī)引發(fā)了大規(guī)模的企業(yè)倒閉潮，中國(guó)企業(yè)自然也不可能幸免，更何況我國(guó)的企業(yè)本身就抗風(fēng)險(xiǎn)能力很差。企業(yè)的倒閉直接導(dǎo)致失業(yè)率的上升和員工收入

6、的減少，收入的減少和工作的不確定性自然會(huì)讓人們的支出更加理性甚至保守。從國(guó)家的不斷降息、房地產(chǎn)的降價(jià)和其它行業(yè)的消費(fèi)支出大幅減少佐證，人們的珠寶首飾消費(fèi)能力自然也大幅縮減。雖然近期的黃金首飾消費(fèi)支出劇增，但消費(fèi)者實(shí)際是源于黃金首飾的保值功能避險(xiǎn)性消費(fèi)，不僅如此，黃金首飾的利潤(rùn)極低，由利潤(rùn)極低的黃金首飾消費(fèi)來裝飾起來的珠寶首飾消費(fèi)總額不正說明珠寶首飾消費(fèi)能力的減弱嗎？?　　其次，消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)日趨理性。與前幾年的珠寶首飾消費(fèi)心態(tài)不同，現(xiàn)在的珠寶首飾消費(fèi)者購(gòu)置珠寶首飾，相當(dāng)一部分是基于珠寶首飾的保值功能，以及部分投資功能，而并不是以彰顯身份和裝扮自己為核心，否則鉆飾消費(fèi)不會(huì)下降的那么慘。根據(jù)對(duì)

7、珠寶首飾終端的了解，現(xiàn)在的消費(fèi)者消費(fèi)不再受惑于廣告，而更多地看珠寶首飾的實(shí)際價(jià)格。以前靠“炒概念”式的初級(jí)文化營(yíng)銷手段對(duì)消費(fèi)者的誘惑力越來越小，消費(fèi)者現(xiàn)在基本是貨比N家后再睜大眼睛消費(fèi)，除了送禮婚嫁等必需性的珠寶首飾消費(fèi)外，隨意性的非計(jì)劃性購(gòu)買越來越少。?　　再次，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。一直以來，珠寶首飾的消費(fèi)主力軍來自城市消費(fèi)者，尤其是鉆飾類珠寶更是基本以城市消費(fèi)者為主，農(nóng)村市場(chǎng)很難擴(kuò)大銷售規(guī)模。不過時(shí)過境遷，城市企業(yè)的