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1、關于提升河北省新聞文化產業(yè)核心競爭力的優(yōu)化路徑研究文/王全領【摘要】提升河北省新聞文化產業(yè)核心競爭力，需要正確認識文化事業(yè)與產業(yè)的關系，強化產業(yè)意識，尊重產業(yè)規(guī)律，制定規(guī)劃，鼓勵創(chuàng)新，加強市場基礎建設。傳播媒介要科學定位，提高新聞競爭力；堅持受眾中心，增強品牌競爭力，提高市場占有率；經營體制現(xiàn)代化、人才激勵機制現(xiàn)代化。教關鍵詞核心競爭力；產業(yè)規(guī)律；市場；受眾；人才【作者簡介】王全領，河北省社會科學院新聞與傳播研究所副研究員，研究方向：文化產業(yè)。隨著科技的日新月異，作為傳統(tǒng)媒體典型代表的報業(yè)廣播電視，正面臨著越來越嚴峻的市場競爭和新媒
2、體異軍突起的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體產業(yè)如何提升媒體的市場競爭力，已經成為業(yè)內的巨大考驗。創(chuàng)新能力、管理能力和執(zhí)行能力是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關鍵。必須明確自身定位，全面整合內容，科學打造表現(xiàn)形式，引入整合營銷，樹立自身品牌，找到思想功能、社會效益與經濟效益的契合點，打造長期競爭力。無論是從國際還是從國內傳媒產業(yè)形勢分析，河北省傳媒產業(yè)競爭力的提升都是勢在必行。一、認清新聞文化產業(yè)發(fā)展形勢、新媒體發(fā)展及傳統(tǒng)媒體的市場地位1.傳統(tǒng)視聽媒體受眾趨于老齡化，頹勢難以避免。近幾年來，從中央臺到地方臺，國內電視收視群體已經形成普遍的老齡化、婦女化發(fā)展趨勢。此外
3、，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2017年中國視聽新媒體發(fā)展報告》中也再度指出電視受眾“老年化明顯”。也就是說，各家電視臺施展渾身解數(shù)吸引年輕受眾眼球的努力收效甚微。同時，該《報告》調查發(fā)現(xiàn)，年輕和高端人群更加青睞網絡視頻，視頻行業(yè)在高學歷、高收入、年輕群體的滲透率和黏性正不斷上升。調查顯示，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區(qū)電視機開機率從3年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收視群體正在向老年人集中，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結構呈現(xiàn)老齡化趨勢。CNNIC在2017年6月發(fā)
4、布的《2017~2017中國網絡視頻應用研究報告》數(shù)據(jù)顯示，視頻用戶對PC端的使用率在下降，對移動端的使用率在上升，尤其是10~29歲的年輕用戶，在移動端看視頻的比例在69%以上。內容方面，各大視頻網站自制內容的力度加大。《2017年中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，當前傳統(tǒng)電視媒體的受眾、開機率、廣告份額等指標明顯處于衰退的趨勢。雖然強勢衛(wèi)星頻道今天仍然可以勉強維持一定的增長，但傳統(tǒng)電視廣告市場的整體滑坡將是不可避免的。2.傳統(tǒng)媒體加快新媒體布局。對于新媒體帶來的沖擊和網絡視頻行業(yè)醞釀的巨大商機，傳統(tǒng)廣電機構并非無動于衷，紛紛借助其強
5、大的資源優(yōu)勢進軍互聯(lián)網視聽服務領域。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年3月，全國共有608家機構獲準開展互聯(lián)網視聽節(jié)目服務，19家省級以上廣電播出機構獲準開辦網絡廣播電視臺，22家地市級廣電播出機構獲準共同建設運營城市聯(lián)合網絡電視臺(CUTV)。所有互聯(lián)網傳播視聽節(jié)目許可證持證機構中，廣電機構占33.5%，非廣電媒體機構占14.7%，非媒體類國有機構占17.3%，民營機構占34.5%。中國乃至全球視聽新媒體都越來越呈現(xiàn)出融合化、移動化、社交化、平臺多元化、人性化的特征。視聽新媒體與各種媒介、各類相關技術，乃至媒介與社會相互之間的融合程度不斷加深
6、。視聽應用大規(guī)模向移動終端遷移，移動音視頻業(yè)務將成為視聽內容產業(yè)競爭新領域。平板電腦和手機視頻播放量不斷創(chuàng)下新紀錄，占到全部網絡視頻播放量的10%以上。隨著移動互聯(lián)網技術的不斷進步和用戶群體的不斷增長，國內的廣電媒體也難以忽視手機電視的戰(zhàn)略地位。截至2017年1月，國家廣播影視行政部門共批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等6家機構開辦手機電視集成播控服務，批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等24家機構開辦手機電視內容服務。然而，對于由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的手機電視業(yè)務的未來，業(yè)內對其商業(yè)潛力并不樂觀。3.視頻網站開啟逆襲戰(zhàn)。當廣電媒體仍在步履蹣
7、跚地探索如何適應互聯(lián)網帶來的沖擊時，視頻網站已悄然展開了對于傳統(tǒng)電視媒體的逆襲。愛奇藝有自己的制作團隊，其制作的《浪漫滿車》《以德服人》《娛樂猛回頭》等系列綜藝節(jié)目表明其將在內容方面增大投入，不單純只做媒體播放平臺，而要做一個重要的內容提供商。隨著視頻網站在內容制作方面投入的加強，網站自制劇也開始反攻電視。日前，土豆網自制電視劇《愛啊哎呀我愿意》反銷深圳衛(wèi)視，其電視版權價格每集達到50萬~60萬元；樂視網自制劇《青春大爆炸》，以每晚3集的速度在成都電視臺黃金時間熱播；愛奇藝自制情景喜劇《奇異家庭》，不但在網絡上創(chuàng)造了超千萬的播放量，
8、也同時登陸了江西電視臺影視頻道。自制內容已經成為視頻網站生態(tài)內容端的重要組成部分，其反向輸出也改變了視頻網站以往單純掏錢買劇的尷尬境地，改善了其相對于電視媒體的劣勢。對于這一趨勢，如廣電行業(yè)依然抱著“摟草打兔子”的心態(tài)做新媒體，將新媒
