淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理

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1、淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，各位朋友，很榮幸有機(jī)會(huì)能和大家一起來(lái)探討有關(guān)商標(biāo)的工作，那我就結(jié)合我公司的實(shí)際情況談一點(diǎn)心得和體會(huì)，希望大家批評(píng)指正。一、商標(biāo)戰(zhàn)略商標(biāo)的重要性，不言而喻，現(xiàn)在辦企業(yè)做買(mǎi)賣(mài)的，都會(huì)想到去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)代表了企業(yè)的形象、實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。但對(duì)一個(gè)有眼光，想把企業(yè)做強(qiáng)做大的老總來(lái)說(shuō)光有商標(biāo)的意識(shí)還是不夠的，還要有一個(gè)系統(tǒng)的商標(biāo)戰(zhàn)略，并按步驟，有規(guī)劃的進(jìn)行。版權(quán)所有1、明確企業(yè)定位，確定商標(biāo)體系。首先需要確

2、定的就是企業(yè)的定位及發(fā)展戰(zhàn)略。只有企業(yè)的定位明確了，發(fā)展戰(zhàn)略確定了，才可以實(shí)施一系列的商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)服務(wù)于企業(yè)。目前，常用的商標(biāo)體系主要有：?jiǎn)我黄放企w系，多品牌體系，冠狀品牌體系。所謂單一品牌體系，就是企業(yè)所生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)均使用同一品牌。這種體系一般適用于產(chǎn)品單一、規(guī)模較小的企業(yè)、事業(yè)單位或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。所謂多品牌體系，是指企業(yè)在其不同的產(chǎn)品或不同的服務(wù)上，分別使用不同的商標(biāo)。這種體系一般適用于產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)種類(lèi)較多的多元化發(fā)展的大中型企業(yè)單位。所謂冠狀品牌體系，就是企業(yè)以某個(gè)市場(chǎng)聲譽(yù)最高、公眾認(rèn)知度最高的商標(biāo)作為母商標(biāo)，在

3、不同的產(chǎn)品或服務(wù)上分別使用不同的子商標(biāo)，甚至還可以在某一子商標(biāo)下面再發(fā)展多個(gè)次一級(jí)的子商標(biāo)，形成冠狀結(jié)構(gòu)。像國(guó)際知名企業(yè)可口可樂(lè)，聯(lián)合利華等企業(yè)就是采第6頁(yè)取這種方式。我公司現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個(gè)主要的母商標(biāo)外，已經(jīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品申請(qǐng)了新的子商標(biāo)，并將在以后的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中陸續(xù)推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續(xù)性同時(shí)又推出了新產(chǎn)品，而且滿足了消費(fèi)者既認(rèn)牌子又需要新鮮感的心理需求。版權(quán)所有2、設(shè)計(jì)具有顯著性的商標(biāo)。確立商標(biāo)體系后，就要設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)最主要的一點(diǎn)就是要具有顯著性，因?yàn)檫@是商標(biāo)的生命所在。

4、商標(biāo)設(shè)計(jì)的成功與否，對(duì)于其今后在市場(chǎng)上所能發(fā)揮作用的大小，以及其所標(biāo)志的商品、服務(wù)能否拓展和占據(jù)市場(chǎng)都會(huì)起到非常重要的作用?？v觀市場(chǎng)，越是獨(dú)特的、與眾不同的商標(biāo)，越能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如“柯達(dá)”、“海爾”這些取得成功的企業(yè)，他們的商標(biāo)顯著性是非常突出的。我公司在1994年就注冊(cè)了“德意”商標(biāo)，當(dāng)時(shí)企業(yè)名稱還是“蕭山市康達(dá)燃?xì)庥镁邚S”，在注冊(cè)“德意”商標(biāo)的同時(shí)，還申請(qǐng)注冊(cè)了其它的十幾個(gè)商標(biāo)。1995年，經(jīng)過(guò)慎重的考慮，企業(yè)確定起用“德意”商標(biāo)，1995年9月5日，企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”?！案呱械钠返?，

5、堅(jiān)強(qiáng)的意志”是我們對(duì)“德意”的注解及追求，而且“德意”與“得意”同音，給人以美好、如意的聯(lián)想，因此既有顯著性又容易被牢記。3、及時(shí)注冊(cè)，取得法律保護(hù)。設(shè)計(jì)并確定商標(biāo)后，下面的工作就是立即開(kāi)始注冊(cè)，不能有半點(diǎn)延誤。我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)原則是先注冊(cè)原則，注冊(cè)了才受保護(hù)，沒(méi)有注冊(cè)保護(hù)的難度就大。有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)還涉及到一個(gè)商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題，進(jìn)行全方位注冊(cè)既可以保護(hù)商標(biāo)又可以為企業(yè)可能的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)降低風(fēng)險(xiǎn)和贏得快速發(fā)展的先機(jī)。我公司在1999年啟動(dòng)了商標(biāo)全方位注冊(cè)的戰(zhàn)略，現(xiàn)在包括中文、英文、圖形第6頁(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)45大類(lèi)都已注冊(cè)，并對(duì)與商標(biāo)讀音相同

6、，字形近似的都進(jìn)行了保護(hù)性的注冊(cè)。1999年企業(yè)名稱是“杭州德意電氣實(shí)業(yè)有限公司”，當(dāng)時(shí)公司還是只在廚房電器行業(yè)經(jīng)營(yíng)，目前，公司已更名為國(guó)家級(jí)無(wú)區(qū)域集團(tuán)——德意控股集團(tuán)有限公司，已涉及廚具、置業(yè)、教育、汽車(chē)、文化傳播等5大行業(yè)，當(dāng)初公司提早全方位的商標(biāo)注冊(cè)發(fā)揮了重要作用。4、海外注冊(cè)，再贏先機(jī)。經(jīng)濟(jì)的全球化使得企業(yè)都將面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，但商標(biāo)的保護(hù)是有地域性的，在一個(gè)國(guó)家地區(qū)受保護(hù)并不代表在所有國(guó)家和地區(qū)都受保護(hù)。有消息顯示，國(guó)內(nèi)眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，自己的商標(biāo)一旦被他人在海外搶注成功，擁有這些商標(biāo)的國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品或者被迫

7、放棄被搶注地市場(chǎng)，或者必須向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費(fèi)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是進(jìn)退兩難的結(jié)果，而最有效的方法就是主動(dòng)出擊，提早注冊(cè)。我公司已于20**年申請(qǐng)?jiān)谙愀圩?cè)中文、英文、圖形商標(biāo)，20**年已經(jīng)拿到商標(biāo)注冊(cè)證。目前，我們已經(jīng)啟動(dòng)了商標(biāo)全球注冊(cè)的計(jì)劃，在全球130個(gè)國(guó)家地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為公司全球戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。二、商標(biāo)管理商標(biāo)注冊(cè)完成，不是商標(biāo)工作的結(jié)束，接下來(lái)的商標(biāo)管理工作同樣具有重要的意義。商標(biāo)管理是企業(yè)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的控制、使用、維護(hù)的過(guò)程，正確完善的管理可以最大程度地降低商標(biāo)在使用過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，不斷完善無(wú)形資產(chǎn)的

8、積累。跟據(jù)我公司商標(biāo)管理的方式，可以歸納為檔案管理淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理、流程管理、危機(jī)管理、使用管理四項(xiàng)內(nèi)容。1、檔案管理首先，應(yīng)該設(shè)立或明確專(zhuān)門(mén)管理部門(mén)及崗位，保證管理的準(zhǔn)確性以及連貫性。實(shí)踐中，越來(lái)越多的企業(yè)將這一管理職責(zé)交第6頁(yè)由法務(wù)部門(mén)或?qū)Ｂ毞▌?wù)人員承擔(dān)，或設(shè)