企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理

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1、企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理各位領(lǐng)導(dǎo)各位同仁各位朋友很榮幸有機(jī)會(huì)能和大家一起來探討有關(guān)商標(biāo)工作那我就結(jié)合我公司實(shí)際情況談一點(diǎn)心得和體會(huì)希望大家批評指正一、商標(biāo)戰(zhàn)略商標(biāo)重要性不言而喻現(xiàn)在辦企業(yè)做買賣都會(huì)想到去注冊一個(gè)商標(biāo)因?yàn)樯虡?biāo)代表了企業(yè)形象、實(shí)力和競爭力企業(yè)重要無形資產(chǎn)但對一個(gè)有眼光想把企業(yè)做強(qiáng)做大老總來說光有商標(biāo)意識(shí)還不夠還要有一個(gè)系統(tǒng)商標(biāo)戰(zhàn)略并按步驟有規(guī)劃進(jìn)行1、明確企業(yè)定位確定商標(biāo)體系首先需要確定就企業(yè)定位及發(fā)展戰(zhàn)略只有企業(yè)定位明確了發(fā)展戰(zhàn)略確定了才可以實(shí)施一系列商標(biāo)戰(zhàn)略來服務(wù)于企業(yè)目前常用商標(biāo)體系

2、主要有：單一品牌體系多品牌體系冠狀品牌體系所謂單一品牌體系就企業(yè)所生產(chǎn)商品或提供服務(wù)均使用同一品牌這種體系一般適用于產(chǎn)品單一、規(guī)模較小企業(yè)、事業(yè)單位或個(gè)體經(jīng)營者所謂多品牌體系指企業(yè)在其不同產(chǎn)品或不同服務(wù)上分別使用不同商標(biāo)這種體系一般適用于產(chǎn)品種類、服務(wù)種類較多多元化發(fā)展大中型企業(yè)單位所謂冠狀品牌體系就企業(yè)以某個(gè)市場聲譽(yù)最高、公眾認(rèn)知度最高商標(biāo)作為母商標(biāo)在不同產(chǎn)品或服務(wù)上分別使用不同子商標(biāo)甚至還可以在某一子商標(biāo)下面再發(fā)展多個(gè)次一級子商標(biāo)形成冠狀結(jié)構(gòu)像國際知名企業(yè)可口可樂聯(lián)合利華等企業(yè)就采取這種方式我公司

3、現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個(gè)主要母商標(biāo)外已經(jīng)根據(jù)不同產(chǎn)品申請了新子商標(biāo)并將在以后營銷過程中陸續(xù)推出這樣策略使得公司一貫宣傳有了連續(xù)性同時(shí)又推出了新產(chǎn)品而且滿足了消費(fèi)者既認(rèn)牌子又需要新鮮感心理需求2、設(shè)計(jì)具有顯著性商標(biāo)確立商標(biāo)體系后就要設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)這個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)最主要一點(diǎn)就要具有顯著性因?yàn)檫@商標(biāo)生命所在商標(biāo)設(shè)計(jì)成功與否對于其今后在市場上所能發(fā)揮作用大小以及其所標(biāo)志商品、服務(wù)能否拓展和占據(jù)市場都會(huì)起到非常重要作用縱觀市場越獨(dú)特、與眾不同商標(biāo)越能給消費(fèi)者留下深刻印象如“柯達(dá)”、“海爾”這些取得成功企業(yè)們商

4、標(biāo)顯著性非常突出我公司在1994年就注冊了“德意”商標(biāo)當(dāng)時(shí)企業(yè)名稱還“蕭山市康達(dá)燃?xì)庥镁邚S”在注冊“德意”商標(biāo)同時(shí)還申請注冊了其它十幾個(gè)商標(biāo)1995年經(jīng)過慎重考慮企業(yè)確定起用“德意”商標(biāo)1995年9月5日企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”“高尚品德堅(jiān)強(qiáng)意志”我們對“德意”注解及追求而且“德意”與“得意”同音給人以美好、如意聯(lián)想因此既有顯著性又容易被牢記3、及時(shí)注冊取得法律保護(hù)設(shè)計(jì)并確定商標(biāo)后下面工作就立即開始注冊不能有半點(diǎn)延誤我國商標(biāo)保護(hù)原則先注冊原則注冊了才受保護(hù)沒有注冊保護(hù)難度就大有關(guān)商

5、標(biāo)注冊還涉及到一個(gè)商標(biāo)保護(hù)問題進(jìn)行全方位注冊既可以保護(hù)商標(biāo)又可以為企業(yè)可能跨行業(yè)經(jīng)營降低風(fēng)險(xiǎn)和贏得快速發(fā)展先機(jī)我公司在1999年啟動(dòng)了商標(biāo)全方位注冊戰(zhàn)略現(xiàn)在包括中文、英文、圖形商標(biāo)在國內(nèi)45大類都已注冊并對與商標(biāo)讀音相同字形近似都進(jìn)行了保護(hù)性注冊1999年企業(yè)名稱“杭州德意電氣實(shí)業(yè)有限公司”當(dāng)時(shí)公司還只在廚房電器行業(yè)經(jīng)營目前公司已更名為國家級無區(qū)域集團(tuán)——德意控股集團(tuán)有限公司已涉及廚具、置業(yè)、教育、汽車、文化傳播等5大行業(yè)當(dāng)初公司提早全方位商標(biāo)注冊發(fā)揮了重要作用4、海外注冊再贏先機(jī)經(jīng)濟(jì)全球化使得企業(yè)都

6、將面對國際市場但商標(biāo)保護(hù)有地域性在一個(gè)國家地區(qū)受保護(hù)并不代表在所有國家和地區(qū)都受保護(hù)有消息顯示國內(nèi)眾多知名品牌在海外頻遭搶注自己商標(biāo)一旦被人在海外搶注成功擁有這些商標(biāo)國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品或者被迫放棄被搶注地市場或者必須向搶注者交上一筆不菲品牌使用費(fèi)這對企業(yè)來說絕對進(jìn)退兩難結(jié)果而最有效方法就主動(dòng)出擊提早注冊我公司已于2003年申請?jiān)谙愀圩灾形摹⒂⑽?、圖形商標(biāo)2004年已經(jīng)拿到商標(biāo)注冊證目前我們已經(jīng)啟動(dòng)了商標(biāo)全球注冊計(jì)劃在全球130個(gè)國家地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊為公司全球戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)二、商標(biāo)管理商標(biāo)注冊完成不商標(biāo)工作

7、結(jié)束接下來商標(biāo)管理工作同樣具有重要意義商標(biāo)管理企業(yè)對于注冊商標(biāo)控制、使用、維護(hù)過程正確完善管理可以最大程度地降低商標(biāo)在使用過程中風(fēng)險(xiǎn)不斷完善無形資產(chǎn)積累跟據(jù)我公司商標(biāo)管理方式可以歸納為檔案管理、流程管理、危機(jī)管理、使用管理四項(xiàng)內(nèi)容　　1、檔案管理首先應(yīng)該設(shè)立或明確專門管理部門及崗位保證管理準(zhǔn)確性以及連貫性實(shí)踐中越來越多企業(yè)將這一管理職責(zé)交由法務(wù)部門或?qū)Ｂ毞▌?wù)人員承擔(dān)或設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門取得了較好效果其次應(yīng)該建立商標(biāo)檔案　　商標(biāo)檔案及數(shù)據(jù)建立可以使企業(yè)全面了解自身商標(biāo)狀況　　最后要建立適合企業(yè)實(shí)際檔案

8、管理制度　　制度形成檔案管理最終保證數(shù)據(jù)材料及時(shí)更新、匯總檔案管理者責(zé)任、權(quán)利都要通過制度規(guī)范來實(shí)現(xiàn)我公司在管理方面也走曾過彎路最先商標(biāo)由廣告門負(fù)責(zé)但由于人員流動(dòng)相關(guān)人員法律知識(shí)欠缺那段時(shí)間雖未給企業(yè)造成損失但在商標(biāo)管理上確沒有系統(tǒng)現(xiàn)在公司商標(biāo)由集團(tuán)公司總裁辦公室負(fù)責(zé)下設(shè)專職法務(wù)人員主管商標(biāo)工作對集團(tuán)所有商標(biāo)注冊類別申請時(shí)間核準(zhǔn)注冊等情況全部進(jìn)行了統(tǒng)一整理并制作檔案按照產(chǎn)品線劃分類目同一類目下按商標(biāo)名稱建立卷宗每一單件商標(biāo)再按照商標(biāo)本身特點(diǎn)設(shè)立檔案內(nèi)容檔