通訊系統(tǒng)仿真綜合實訓報告 通信s09-5鄧玉朋

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1、廣告設(shè)計所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。表現(xiàn)??廣告圖片　　廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：　　1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；　　2）廣告有公益廣告（免費）和商業(yè)廣告（付費）之分；　　3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；　　4）廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；　　5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息?！　V告設(shè)計3I

2、標準　　Impact(沖擊力)　　從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力?！　nformation(信息內(nèi)容)　　一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素?！　　mage(品牌形象)　　從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能

3、夠保持一致和連貫性。形式　　廣告設(shè)計包括很多形式：　　1.路牌廣告：路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打印（或電腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能?！　?.霓虹燈廣告：霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它

4、的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用?！　?．公共交通類廣告：公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的

5、油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。　　4.燈箱廣告：燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好?！　?.橫幅廣告　　6.按鈕廣告　　7.浮動廣告　　8.豎幅廣告　　9.彈出窗口廣告　　10.空閑時間彈出窗口廣告　　廣告設(shè)計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。　　通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：　?。ㄒ唬├脠蠹垺⑵诳?、

6、圖書、名錄等刊登廣告；　　（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；　?。ㄈ├媒值馈V場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；　?。ㄋ模├糜皠≡骸Ⅲw育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；　?。ㄎ澹├密?、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；廣告　　（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；　　（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；　?。ò耍├镁W(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種　?。ň牛┖艚兄行模瑪?shù)據(jù)庫營銷的一種　?。ㄊ├枚绦牛╯ms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營

7、銷的一種　?。ㄊ唬├闷渌浇楹托问娇?、設(shè)置、張貼廣告?！　。ㄊ┈F(xiàn)在還有人用口頭廣告分類　　(一)根據(jù)傳播媒介分類　　1．印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告?！　?．電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。　　3．實體廣告：主要包括實