中國cmmb業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與運(yùn)營分析new

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1、中國CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與運(yùn)營分析摘要：CMMB自加密以來，截止2009年5月，上海累計(jì)發(fā)展收費(fèi)用戶近5000戶。其中PMP終端占59.1%，GPS終端占17.0%，車載終端占12.4%，手機(jī)終端占10.1%，目前手機(jī)用戶比重偏少。本文介紹了我國移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與CMMB運(yùn)營分析。1、我國移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)市場狀況截止2009年5月，我國手機(jī)用戶已達(dá)6.869億，且用戶數(shù)還在持續(xù)增長。截止2009年上半年，全國共有移動電視個人用戶1288萬，車載電視個人用戶超過8900萬。國內(nèi)的移動電視用戶主要是流媒體手機(jī)視頻用戶和模擬手機(jī)電視用戶，其中流媒體手機(jī)視頻用戶約占52.1%，達(dá)到67

2、0萬；模擬手機(jī)電視用戶占25%，達(dá)到324萬；CMMB用戶占20.9%，達(dá)到268萬；DAB用戶占2%，為25萬。全國共擁有964萬數(shù)字移動電視個人用戶，按運(yùn)營商劃分，中國移動占據(jù)了最大的份額，用戶數(shù)為569萬，比重為59.1%；運(yùn)營CMMB業(yè)務(wù)的中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司用戶數(shù)為268萬，比重為27.8%；中國聯(lián)通用戶數(shù)為100萬，比重為10.4%，這三大運(yùn)營商占據(jù)了絕大部分的市場份額，比重合計(jì)達(dá)到了97.3%。CMMB自加密以來，截止2009年5月，上海累計(jì)發(fā)展收費(fèi)用戶近5000戶。其中PMP終端占59.1%，GPS終端占17.0%，車載終端占12.4%，手機(jī)終端占10.1%，目前手機(jī)用戶比

3、重偏少。1.1我國移動多媒體廣播電視的運(yùn)營主體1.1.1DAB運(yùn)營主體我國的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)主要由廣電運(yùn)營商運(yùn)營，目前主要在北京、上海、廣東等地試運(yùn)營。北京人民廣播電臺北京人民廣播電臺是經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的、北京地區(qū)唯一的DAB運(yùn)營商。北京電臺的控股子公司——北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)北京DAB數(shù)字多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、業(yè)務(wù)推廣和商業(yè)運(yùn)營。上海東方明珠集團(tuán)上海東方明珠（集團(tuán)）于2006年5月正式推出“DMB”手機(jī)電視業(yè)務(wù)，成為全國首家手機(jī)電視運(yùn)營商。東方明珠（集團(tuán)）與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)共同組建了上海文廣手機(jī)電視有限公司，專門從事在手機(jī)等個人移動終端上開展數(shù)字多媒體廣播電視業(yè)務(wù)。廣

4、東電視移動傳播有限公司廣東電視移動傳播有限公司成立于2005年7月，經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，受廣東南方傳媒控股有限公司的授權(quán)進(jìn)行手機(jī)電視網(wǎng)工程的代建和商務(wù)運(yùn)營。1.1.2流媒體手機(jī)電視運(yùn)營主體在流媒體手機(jī)電視方面，主要的運(yùn)營商有中國移動、中國聯(lián)通和上海東方龍新媒體有限公司。其中上海東方龍新媒體有限公司是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下專業(yè)從事手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)的子公司。2005年3月，上海東方龍新媒體有限公司獲得了國家廣電總局頒發(fā)的國內(nèi)第一張手機(jī)電視運(yùn)營牌照。2005年5月，上海文廣與中國移動結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同推進(jìn)手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)。1.1.3中國移動多媒體廣播電視（CMMB）運(yùn)營主體按照現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制

5、度的要求，由廣電總局直屬單位出資組建總公司——中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司。該公司作為全國CMMB運(yùn)營主體與各省級的運(yùn)營主體組建合資或者獨(dú)資省級子公司，各省子公司根據(jù)總公司委托，負(fù)責(zé)組織建設(shè)、運(yùn)維和管理本省網(wǎng)絡(luò)的工作，還承擔(dān)組建省內(nèi)各地市分公司任務(wù)。各地市分公司具體承擔(dān)本地市網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)維工作，各省子公司和各地市的分公司在所屬區(qū)域內(nèi)都是獨(dú)家經(jīng)營。最終形成“總公司-子公司-分公司”的CMMB全國運(yùn)營格局。1.2我國移動多媒體廣播電視運(yùn)營業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r2009年1季度，個人移動電視服務(wù)總收入9220萬，環(huán)比增長18.4%。按類型劃分，移動流媒體收入8780萬，占總收入95.2%，DAB收入350萬，占

6、3.8%，CMMB收入90萬，僅占1%。1.2.1DAB運(yùn)營業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r北京2006年11月1日，北京人民廣播電臺DAB業(yè)務(wù)正式商業(yè)運(yùn)營。播出節(jié)目包括16套廣播節(jié)目和6套電視節(jié)目，目前均為免費(fèi)節(jié)目。上海東方明珠集團(tuán)于2006年5月正式推出DMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)，第一階段，采取整套電視節(jié)目移植的方式，提供中央電視臺、上海電視臺、東方電視臺的電視頻道節(jié)目。第二階段，成立自身的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，自主制作和購買適合手機(jī)屏幕觀看的節(jié)目內(nèi)容。第三階段，進(jìn)一步提供視頻點(diǎn)播、娛樂互動、即時資訊等增值服務(wù)。廣東廣東省數(shù)字多媒體廣播以“天聲”手機(jī)電視為品牌名，先期開通廣州、佛山等6個城市，收費(fèi)模式確定為包月制，約為30元

7、。提供三大類的業(yè)務(wù)服務(wù)：第一類為移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)，初期包括一個專門的“天聲手機(jī)頻道”和四個電視轉(zhuǎn)播頻道。第二類為數(shù)字音頻廣播業(yè)務(wù)，在手機(jī)電視頻道上實(shí)現(xiàn)音頻廣播功能。第三類為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，實(shí)時提供訂制電子報(bào)紙雜志、交通信息、金融股市、互聯(lián)網(wǎng)信息等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。1.2.2流媒體手機(jī)電視運(yùn)營業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r中國移動手機(jī)電視業(yè)務(wù)2004年以來，中國移動全面加快了手機(jī)電視等移動流媒體業(yè)務(wù)的試驗(yàn)步伐。以雅典奧運(yùn)會為