商業(yè)大師《策劃創(chuàng)意訓(xùn)練課程》

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1、天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632商業(yè)大師林偉賢實(shí)戰(zhàn)講義《策劃創(chuàng)意訓(xùn)練課程》講義完整版創(chuàng)意三要素(1)????創(chuàng)意三要素????一、創(chuàng)意三要素產(chǎn)生新的構(gòu)想要有一個(gè)思考邏輯，任何“新構(gòu)想”并非突如其來的念頭，任何一個(gè)感覺上突如其來的東西，其實(shí)都需要經(jīng)過很長時(shí)間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時(shí)質(zhì)疑，鍛煉邏輯思維，促進(jìn)創(chuàng)意的產(chǎn)生。創(chuàng)意有三個(gè)非常重要的元素：第一個(gè)要素是構(gòu)思概念。第二個(gè)要素是選擇素材，也就是尋找適當(dāng)?shù)墓ぞ邅肀磉_(dá)概念。案例有人構(gòu)思了一個(gè)創(chuàng)意——

2、字典可不可以講話？得到這個(gè)構(gòu)想之后，就要找一個(gè)素材來表現(xiàn)，那就是語言學(xué)習(xí)機(jī)。當(dāng)然，也可以有另外一種工具，比如找一個(gè)專業(yè)翻譯。第三個(gè)要素是表現(xiàn)手法，相同的素材還會(huì)有不同的表現(xiàn)手法，自然也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。案例翻譯分為兩種，一種是現(xiàn)場(chǎng)同步翻譯，每個(gè)人戴耳機(jī)；一種是逐段翻譯，講話人講一段，譯者跟著翻譯一段。以前我們都用相機(jī)照相，那么手機(jī)可不可以照相？可以。于是手機(jī)增加了一項(xiàng)功能——拍照。一開始，手機(jī)像素比較低，所以拍出來的照片效果不是很好，這就是表現(xiàn)手法不夠好；但是現(xiàn)在，手機(jī)像素越來越高，有的手機(jī)可以拍攝300萬像素，已經(jīng)跟一般的數(shù)碼相機(jī)差不多了，這就是

3、提高了表現(xiàn)手法。創(chuàng)意的作用主要有三個(gè)：第一個(gè)作用是為了引起別人的注意，吸引更多人的注意；天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632商業(yè)大師林偉賢實(shí)戰(zhàn)講義《策劃創(chuàng)意訓(xùn)練課程》講義完整版創(chuàng)意三要素(1)????創(chuàng)意三要素????一、創(chuàng)意三要素產(chǎn)生新的構(gòu)想要有一個(gè)思考邏輯，任何“新構(gòu)想”并非突如其來的念頭，任何一個(gè)感覺上突如其來的東西，其實(shí)都需要經(jīng)過很長時(shí)間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時(shí)質(zhì)疑，鍛煉邏輯思維，促進(jìn)創(chuàng)意的產(chǎn)生。創(chuàng)意有三個(gè)非常重要的元素：第一個(gè)要素是構(gòu)

4、思概念。第二個(gè)要素是選擇素材，也就是尋找適當(dāng)?shù)墓ぞ邅肀磉_(dá)概念。案例有人構(gòu)思了一個(gè)創(chuàng)意——字典可不可以講話？得到這個(gè)構(gòu)想之后，就要找一個(gè)素材來表現(xiàn)，那就是語言學(xué)習(xí)機(jī)。當(dāng)然，也可以有另外一種工具，比如找一個(gè)專業(yè)翻譯。第三個(gè)要素是表現(xiàn)手法，相同的素材還會(huì)有不同的表現(xiàn)手法，自然也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。案例翻譯分為兩種，一種是現(xiàn)場(chǎng)同步翻譯，每個(gè)人戴耳機(jī)；一種是逐段翻譯，講話人講一段，譯者跟著翻譯一段。以前我們都用相機(jī)照相，那么手機(jī)可不可以照相？可以。于是手機(jī)增加了一項(xiàng)功能——拍照。一開始，手機(jī)像素比較低，所以拍出來的照片效果不是很好，這就是表現(xiàn)手法不夠好；但是現(xiàn)

5、在，手機(jī)像素越來越高，有的手機(jī)可以拍攝300萬像素，已經(jīng)跟一般的數(shù)碼相機(jī)差不多了，這就是提高了表現(xiàn)手法。創(chuàng)意的作用主要有三個(gè)：第一個(gè)作用是為了引起別人的注意，吸引更多人的注意；第二個(gè)作用是為了包裝信息，把一個(gè)很好的信息通過創(chuàng)意包裝起來，讓別人可以看到、理解并且使用；第三個(gè)作用是為了給別人留下深刻的印象。二、創(chuàng)意的來源1.魔島理論——發(fā)明者之一什么是魔島理論？魔島理論就是說，燈泡一亮，靈感一來，創(chuàng)意于是誕生。在古代的水手傳說中認(rèn)為有一種魔島存在。他們說，根據(jù)航海圖的指示，這一帶明明應(yīng)該是一片汪洋大海，卻突然冒出一道環(huán)狀的海島。更神奇的說法是，水手在入

6、睡前，海上還是一片汪洋，第二天早上醒來，卻發(fā)現(xiàn)周圍出現(xiàn)了一座小島，大家稱之為“魔島”。創(chuàng)意的產(chǎn)生，有時(shí)候也像“魔島”一樣，在人的腦海中悄然浮現(xiàn)，神秘而不可捉摸。這種方式產(chǎn)生的想法會(huì)稍縱即逝，所以應(yīng)該隨時(shí)將想法記錄下來?？赡苣汶S手寫下來的東西就會(huì)成為改變?nèi)松脑慈?。案例有一個(gè)人洗腳，洗完腳之后在穿襪子的時(shí)候突然想到，如果襪子可以在人們洗完腳之后幫助人來按摩就好了。于是他記下了這個(gè)想法并且動(dòng)手去做，結(jié)果發(fā)明了一種新的襪子，這種襪子的底部有18個(gè)按摩穴，人們穿上襪子之后走路時(shí)就感覺到是在按摩。新加坡的一家公司生產(chǎn)按摩椅。他們請(qǐng)了一位著名歌星拍攝了一個(gè)廣告

7、，廣告上的歌星一邊躺在按摩椅上享受按摩，一邊聽音樂，并且這個(gè)按摩椅可以根據(jù)不同的音樂節(jié)奏調(diào)節(jié)按摩的力度和大小。比如聽的是古典音樂，按摩椅后面敲槌的速度就很慢，如果是搖滾樂，則敲槌的速度很快，也就是說把音樂和按摩結(jié)合在一起，突破了傳統(tǒng)的觀念。過去的中國并沒有太多的明星拍廣告，但是現(xiàn)在仿佛成了一條定律：明星拍廣告，拍廣告就能賺錢。所以現(xiàn)在明星可以被創(chuàng)造，比如超級(jí)女聲捧出來的幾個(gè)女生。以前是有了明星之后，明星再來創(chuàng)造價(jià)值，現(xiàn)在是先塑造明星，再創(chuàng)造價(jià)值。世界上改變?nèi)祟惞に嚭涂萍嫉陌l(fā)明主要來自于德國、英國和美國，但是日本人通過有效的模仿把這些發(fā)明用到極致。比

8、如日本人把別人發(fā)明的汽車縮小了，把汽車的空間變小，因此更省油。日本精神是兩個(gè)字——改善，這就是日本今天科技進(jìn)步的精髓。你可