經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)的研究

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1、TONGRENUNIVERSITY學(xué)號：XXXXXXXXX本科畢業(yè)論文經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)的研究姓名（楷體、三號、加粗）系別：經(jīng)管系學(xué)科：XX學(xué)專業(yè)：酒店管理專業(yè)貴州●銅仁2015年X月漢語言文學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)論文貴州●銅仁2015年X月Tongrenuniversity酒店管理專業(yè)2015屆本科畢業(yè)論文目錄摘要2關(guān)鍵詞21緒論61.1選題背景和意義61.2研究文獻(xiàn)綜述61.3本文結(jié)構(gòu)及研究方法61.4本文的創(chuàng)新點與不足72經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)的內(nèi)涵82.1經(jīng)濟型酒店的內(nèi)涵及特點82.2經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)的內(nèi)涵及意義83我國經(jīng)濟型酒店品牌發(fā)展現(xiàn)狀103.1本土企業(yè)發(fā)展迅速

2、103.2本土企業(yè)處于品牌建立初級階段104我國經(jīng)濟型酒店品牌發(fā)展存在的問題114.1品牌規(guī)模區(qū)域發(fā)展失衡114.2品牌缺乏定位，同質(zhì)性嚴(yán)重114.3品牌缺乏文化內(nèi)涵124.4品牌管理經(jīng)驗不足124.4.1品牌管理人才缺乏124.4.2品牌營銷不利，延伸不及時134.4.3品牌危機管理能力薄弱134.5品牌產(chǎn)品價格無序、性價比較低135我國經(jīng)濟型酒店品牌建立緩慢的原因145.1酒店的制度體制限制145.1.1產(chǎn)權(quán)無法靈活流轉(zhuǎn)145.1.2國有制酒店人才機制不完善145.1.3政府不合理干預(yù)155.2企業(yè)自身品牌意識模糊156我國經(jīng)濟型酒店品牌建立的對策及建議166.

3、1加快酒店經(jīng)營體制改革166.2樹立正確的品牌理念166.2.1增強品牌意識166.2.2注重品牌文化內(nèi)涵166.2.3合理定位市場，注重差異化176.3運用連鎖化或集團化經(jīng)營模式176.4加強品牌營銷與維護(hù)，注重走出去17結(jié)論與討論18參考文獻(xiàn)19致謝20酒店管理專業(yè)2015屆本科畢業(yè)論文經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)的研究經(jīng)管系酒店管理專業(yè)學(xué)生XXX摘要我國經(jīng)濟型酒店發(fā)展迅猛，市場需求量巨大，尚處于品牌建設(shè)的初級階段。品牌建設(shè)經(jīng)驗不足，主要表現(xiàn)為品牌區(qū)域發(fā)展不平衡、同質(zhì)性高差異化不足、缺乏文化創(chuàng)新、管理經(jīng)驗不足以及沒有建立標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的價格體系。究其原因，既有來自內(nèi)部的經(jīng)營體制

4、不健全，也有來自經(jīng)營者對于品牌的淡漠。為此，建設(shè)經(jīng)濟型酒店品牌，要加快國有酒店的體制改革，建立國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)，樹立正確的品牌理念，運用連鎖化經(jīng)營擴大規(guī)模，以及加強品牌營銷與維護(hù)，守住本土市場，走向國際。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟型酒店品牌營銷理念酒店管理專業(yè)2015屆本科畢業(yè)論文ThebuildingofthebrandforBudget?HotelsXX系XX專業(yè)學(xué)生XXX（英譯）（四號，TimesNewRoman）ABSTRACTThebudgethotelsinourcountriesdevelopveryfastandfullofmarketdemand.Buttheb

5、uildingofthebrandisstillintheprimaryphase.ThebudgethotelsaremainlylocatedinthesouthernandeasternChinaandtheproductstheyprovidearesimilarandoutofproportion.Themanagerslackofexperienceandcreativity.Tobuildthebrand,weshouldmakethereformoftheinstitutionanddevelopthebrandfaith.Thehotelscanc

6、reatechainbusinesstoenlargescales.Itneedslongtimetomarketandmaintainthebrand.Keywords:budgethotelsbrandmarketingfaith酒店管理專業(yè)2015屆本科畢業(yè)論文1緒論1.1選題背景和意義隨著人們消費能力的提高，以及帶薪假期的推進(jìn)，旅游成為人們生活不可缺少的一部分，與之對應(yīng)的經(jīng)濟型酒店需求逐年攀升。現(xiàn)今我國本土經(jīng)濟型酒店超出十萬家，而大品牌經(jīng)濟型酒店屈指可數(shù)，在海外打響知名度的微乎其微。加入WTO之后，外國經(jīng)濟型酒店蜂擁而入，本土酒店面臨激烈的品牌之爭，如何突出

7、重圍，建立自身品牌，守住本土市場，邁向國際，值得深思和探索。1.2研究文獻(xiàn)綜述對于經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)的研究，學(xué)術(shù)界部分學(xué)者有很多論述。這些論述中，有從當(dāng)前經(jīng)濟型酒店面臨的市場形勢進(jìn)行分析，如李琪《當(dāng)前經(jīng)濟型酒店的競爭態(tài)勢下七天連鎖酒店的發(fā)展戰(zhàn)略選擇——以“波特五力分析模型”為視角》、周婉婷《我國經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)的SWOT分析》；有研究酒店發(fā)展問題，如張文君《我國經(jīng)濟型酒店品牌發(fā)展問題研究》、李菊霞《中國經(jīng)濟型連鎖飯店發(fā)展若干問題辨析》、周宏堃《中小型經(jīng)濟型連鎖酒店存在的問題及對策淺析》；有探討酒店品牌建設(shè)策略，如王江濤《經(jīng)濟型酒店如何實現(xiàn)品牌差異化——以如家快