基于ssm 的安徽省入境旅游市場客源結(jié)構(gòu)研究2 - 副本

《基于ssm 的安徽省入境旅游市場客源結(jié)構(gòu)研究2 - 副本》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、基于SSM的安徽省入境旅游市場客源結(jié)構(gòu)研究趙乾坤(阜陽師范學(xué)院,安徽阜陽)摘　要:論文運(yùn)用偏離-份額分析法(SSM),以安徽省為研究對(duì)象，對(duì)其2000～2009年間入境旅游市場客源結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入分析,在此基礎(chǔ)上將安徽省入境旅游客源市場目標(biāo)定位為四種類型:成熟型市場、成長型市場、停滯型市場和潛在的機(jī)會(huì)市場,據(jù)此提出開拓安徽入境旅游客源市場的營銷策略,以期對(duì)安徽的入境旅游起到積極的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞:偏離-份額分析法;競爭力偏離分量;入境旅游市場結(jié)構(gòu);安徽旅游客源市場是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件,隨著世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,爭奪客源市場已成為國際旅游市場競爭的焦點(diǎn)。因此,如何有效地

2、拓展入境旅游客源市場、提高本地區(qū)在國際旅游市場上的競爭力,已成為學(xué)界和業(yè)界重點(diǎn)研究的課題之一。目前旅游市場客源結(jié)構(gòu)分析的主要方法有增長率法、市場占有率分析法等,這些方法多為單因素分析,難以對(duì)旅游市場有全面的把握。而孫根年、邵筱葉等利用市場占有率和增長率雙指標(biāo),采用波士頓矩陣法構(gòu)建出綜合反應(yīng)旅游市場競爭態(tài)的模型,是一種較為綜合的研究方法。但是在揭示旅游市場結(jié)構(gòu)變化及其轉(zhuǎn)移分量方面的定量分析方法仍較少見。偏離-份額分析法(SSM)是由美國學(xué)者Dunn,Perloff,Lampard,Muth等人于20世紀(jì)60年代相繼提出,20世紀(jì)80年代初由Dunn集各家所長而完善成為一種區(qū)域解

3、決相對(duì)于大尺度參照體系對(duì)比分析的方法。與以往其它方法相比,SSM方法具有較強(qiáng)的綜合性和趨勢(shì)性,現(xiàn)已成為國際學(xué)術(shù)界用于分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距變動(dòng)決定因素的基本方法,國內(nèi)學(xué)者于20世紀(jì)90年代前后相繼引入(楊開忠,1989;崔功豪,1999)。在旅游市場客源結(jié)構(gòu)分析方面,美國著名旅游專家查爾斯·R·戈?duì)柕履?CharlesR.Coeldner)等在其所著的《旅游業(yè)教程:原理、方法和實(shí)踐》教科書中,系統(tǒng)介紹了SSM方法在旅游市場變化趨勢(shì)研究中的運(yùn)用,并據(jù)此將市場劃分為“興旺、崛起、衰落和停滯”等4種類型。國內(nèi)學(xué)者黃秀娟、呂帥、汪宇明、周彩屏、曹新向、樊妍芳等運(yùn)用SSM方法分析了中國、

4、上海、長江流域、浙江、河南等地的國際旅游市場客源結(jié)構(gòu)。從以往的研究結(jié)果來看,SSM方法在國際旅游市場客源結(jié)構(gòu)的分析方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),它能夠從大尺度上發(fā)現(xiàn)區(qū)域旅游客源市場競爭地位的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)演變態(tài)勢(shì)。為此,論文在參考中外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,引入能夠揭示旅游市場結(jié)構(gòu)變化及變化轉(zhuǎn)移的偏離-份額分析法(SSM),對(duì)2000年以來安徽省的入境旅游市場客源結(jié)構(gòu)的增長性進(jìn)行深入分析,主要關(guān)注競爭力偏離分量的變化及客源市場定位研究,進(jìn)一步為區(qū)域性旅游市場結(jié)構(gòu)變化相對(duì)于全國大尺度的對(duì)比研究提供新的實(shí)證案例和路徑。一、研究方法與數(shù)據(jù)來源(一)SSM的基本原理偏離-份額分析法(SSM)將區(qū)域經(jīng)濟(jì)的變化

5、看作一個(gè)動(dòng)態(tài)過程,以其所處上級(jí)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為參照系,將區(qū)域自身在某一時(shí)期經(jīng)濟(jì)總的增長量分解為三個(gè)分量,即份額分量(thenationalgrowtheffect)、結(jié)構(gòu)偏離分量(theindustrialmixeffect)和競爭力偏離分量(theshiftshareeffect),以此說明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和衰退的原因,評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)劣和自身競爭力的強(qiáng)弱,找出區(qū)域具有相對(duì)競爭優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)部門,進(jìn)而客觀地確定區(qū)域未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合理方向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原則。SSM方法用于旅游市場結(jié)構(gòu)變化分析,主要是以某一區(qū)域(如省、自治區(qū)或直轄市等)為區(qū)域樣本,以全國為大尺度參照系,將區(qū)域旅游客

6、源市場在一段時(shí)期總的增長量分解為份額分量、結(jié)構(gòu)偏離分量和競爭力偏離分量來進(jìn)行市場變動(dòng)趨勢(shì)分析。(二)SSM數(shù)學(xué)模型依據(jù)SSM數(shù)學(xué)模型原理,假設(shè)區(qū)域i在經(jīng)歷了時(shí)間[0,t]之后,其游客總量和結(jié)構(gòu)均會(huì)發(fā)展變化。設(shè)初始期區(qū)域i的游客總量為,末期為。區(qū)域i游客總量按照客源地劃分為n個(gè)部分,分別以，(j=1,2,?,n)表示初始期和末期客源地j到達(dá)區(qū)域i的客流量,并以,表示區(qū)域i某層次上一級(jí)大尺度行政區(qū)域在相應(yīng)時(shí)期初始期和末期的客流總量,以，表示初始期和末期客源地j到達(dá)上一級(jí)大尺度區(qū)域的客流量。則有:客源地j到達(dá)區(qū)域i的客流量在[0,t]時(shí)段內(nèi)的變化率為:=(j=1,2,??,n)(1

7、)客源地j到達(dá)區(qū)域i所在上一級(jí)大尺度區(qū)域的客流量在[0,t]時(shí)段內(nèi)的變化率為:(j=1,2,??,n)(2)以上一級(jí)大尺度區(qū)域各客源地客流量所占的份額為標(biāo)準(zhǔn),按下式將區(qū)域i各客源地客流量標(biāo)準(zhǔn)化得到=(j=1,2,??,n)(3)這樣,在[0,t]時(shí)段內(nèi)客源地j到達(dá)區(qū)域i的客流量的增長量可以分解為份額分量、結(jié)構(gòu)偏離分量和競爭力偏離分量三個(gè)分量,依次表達(dá)為:　　(4)(5)=((6)(7)區(qū)域i總的客流增量以及總的份額分量、總的結(jié)構(gòu)偏離分量和總的競爭力偏離分量分別表示為:(8)(9)(10)(11)區(qū)域i客