休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分析

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1、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分析一、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分析目的　　1.了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)況與發(fā)展趨勢(shì)?！　?.了解產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。　　3.了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素做為經(jīng)營(yíng)上決策參考。二、休閑農(nóng)業(yè)緣起　　1.森林游樂(lè)區(qū)開(kāi)發(fā)：民國(guó)54年?！　?.田尾公路花園創(chuàng)設(shè)：民國(guó)62年?！　?.大湖觀光草莓園的興起：民國(guó)65年?！　?.臺(tái)北市木柵觀光茶園創(chuàng)辦：民國(guó)69年?！　?.臺(tái)灣省觀光農(nóng)園的推動(dòng)：民國(guó)71年?！　?.東勢(shì)林場(chǎng)開(kāi)發(fā)旅游：民國(guó)73年?！　?.走馬瀨農(nóng)場(chǎng)開(kāi)放觀光：民國(guó)77年?！　?.發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)研討會(huì)：民國(guó)78

2、年。三、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況　　1.目前通過(guò)核準(zhǔn)籌設(shè)之大型休閑農(nóng)場(chǎng)計(jì)25家，其中一家已核發(fā)許可登記證；簡(jiǎn)易型休閑農(nóng)場(chǎng)33家，其中4家已正式核準(zhǔn)營(yíng)業(yè)。　　2.目前劃定之休閑農(nóng)業(yè)區(qū)計(jì)21處。　　3.目前臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)況。　　　A.休閑農(nóng)漁園區(qū)：105處(至2002年底)　　　B.休閑農(nóng)場(chǎng)：175處　　　C.觀光農(nóng)園：385處　　　D.教育農(nóng)園：141處　　　E.市民農(nóng)園：56處　　　F.農(nóng)村民宿：約1000家(63家核準(zhǔn))四、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析　　1.Porter(1980)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析5.1-9

3、,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11替代者供應(yīng)商潛在競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者(現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度)購(gòu)買

4、者購(gòu)買者的議價(jià)能力供應(yīng)商的議價(jià)能力新加入者的威脅替代品的威脅　　2.臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析(SWOT)　　　2-1.外部環(huán)境分析　　　　A.營(yíng)銷機(jī)會(huì)(MarketingOpportunities)　　　　　a.國(guó)民所得提高，國(guó)人具有休閑旅游的經(jīng)濟(jì)能力?！　　　　.實(shí)行周休二日，閑暇時(shí)間增加，國(guó)人有時(shí)間從事休閑旅游活動(dòng)?！　　　　.國(guó)人消費(fèi)型態(tài)改變，教育、休閑娛樂(lè)與醫(yī)療之支出增加?！　　　　.都市化高密度社會(huì)，生活緊張，迫使民眾走入鄉(xiāng)村，親近大自然。　　　　　e.都市公園綠地不足，休閑娛樂(lè)

5、場(chǎng)所欠缺，廣大農(nóng)林地區(qū)成為休閑游憩之最佳場(chǎng)所?！　　　　.提倡健康、有益身心的農(nóng)業(yè)觀光旅游，已被普遍接受?！　　　　.生態(tài)保育與環(huán)境教育之觀念逐漸被接受，吸引國(guó)人到鄉(xiāng)村從事活動(dòng)。　　　　　h.交通運(yùn)輸發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村道路改善成為無(wú)遠(yuǎn)弗屆之境地?！　　　　.農(nóng)政機(jī)關(guān)的輔導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)，助于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。　　　　　j.農(nóng)民團(tuán)體與民間團(tuán)體熱心輔導(dǎo)與贊助，推動(dòng)戶外自然游憩活動(dòng)?！　　　.環(huán)境威脅(EnvironmentalTreat)　　　　　a.競(jìng)爭(zhēng)者眾多，一般觀光旅游業(yè)與休閑農(nóng)場(chǎng)存在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。　　　　　

6、b.休閑農(nóng)業(yè)有關(guān)法令尚未確立，不周延，造成經(jīng)營(yíng)的不確定性?！　　　　.淡旺季游客人數(shù)差異大，造成設(shè)施規(guī)劃與管理困難?！　　　　.一般人對(duì)休閑農(nóng)業(yè)認(rèn)識(shí)不足，造成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位模糊。　　　　　e.國(guó)人對(duì)動(dòng)植物的生態(tài)保育觀念不足，常有破壞生態(tài)景觀與環(huán)境之情事?！　　?-2內(nèi)部環(huán)境分析5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneof

7、theurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11　　　　A.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之優(yōu)勢(shì)　　　　　a.結(jié)合生產(chǎn)、生活、生態(tài)三生一體的產(chǎn)業(yè)具有吸引力?！　　　　.休閑農(nóng)場(chǎng)擁有豐富的自然生態(tài)資源吸引游客。　　　　　c.結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)、銷、加工等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，提供游客消費(fèi)?！　　　　.具有教育、環(huán)保、游憩、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療及文化等多目

8、標(biāo)功能之產(chǎn)業(yè)，可滿足不同需求?！　　　　.提供各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)文化活動(dòng)，具吸引力?！　　　　.提供環(huán)境教育、生態(tài)保育之場(chǎng)所?！　　　　.各農(nóng)場(chǎng)地理環(huán)境不同可提供不同特色滿足游客需要。　　　　B.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之弱勢(shì)　　　　　a.經(jīng)營(yíng)者多為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，缺乏正確的經(jīng)營(yíng)理念及合理的管理制度?！　　　　.經(jīng)營(yíng)者及工作人員欠缺服務(wù)業(yè)的服務(wù)態(tài)度與方法?！　　　　.休閑農(nóng)場(chǎng)解說(shuō)服務(wù)普遍不足?！　　　　.倡導(dǎo)不足知名度不夠?！　　　　.未能合法化安全管理未受規(guī)范?！　　　　.服務(wù)人員未能接受有系統(tǒng)的專業(yè)教