2005年蒙牛酸酸乳超級女聲傳播方案

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1、酸酸甜甜的超級女聲--蒙牛酸酸乳超級女聲傳播方案普納營銷傳播機構(gòu)2005年4月1日目錄第一篇傳播本案第二篇服務(wù)方式第三篇關(guān)于普納第一篇傳播本案一、傳播背景二、傳播目標(biāo)三、傳播關(guān)鍵信息四、整體傳播策略五、階段傳播策略及規(guī)劃六、媒體策略飲料行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從碳酸飲料發(fā)展到茶飲料、運動飲料、乳飲料，作為乳制品的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)蒙牛，有責(zé)任引導(dǎo)企業(yè)的健康發(fā)展。蒙牛倡導(dǎo)和傳播乳飲料的健康新概念。一、傳播背景一、傳播背景“蒙牛酸酸乳”舉辦“超級女聲”，旨在提升“蒙牛酸酸乳”在消費者心中的知名度。繼2004年的“超級女聲”熱潮之后，2005年的“超級女聲”再次高調(diào)推出，必然會成為社會關(guān)注的熱點，特別是

2、“蒙牛酸酸乳”的主要消費者，12-24歲女生的關(guān)注。在全國的30個城市舉辦路演，方便其他城市的女生報名，并且推薦優(yōu)秀的選手到比賽城市。消費者即是活動的參與者，精準(zhǔn)的定位與對位營銷。酸酸乳的消費者為12-24歲的女生，超級女聲的參與者同樣為這個年齡段的女生，對位營銷必然會產(chǎn)生極大的作用。品味營銷?！八崴崽鹛稹斌w現(xiàn)了酸酸乳的口味，同樣是這些女生的成長經(jīng)驗。一、傳播背景二、傳播目標(biāo)推動行業(yè)發(fā)展，闡明飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢,宣傳乳飲料時代的到來，向消費者傳播乳飲料健康的概念。通過本次強強聯(lián)合的活動，向消費者及行業(yè)傳達蒙牛酸酸乳開辟了乳業(yè)全新的行銷方式，成為業(yè)界行銷的亮點。強化消費者對蒙牛酸

3、酸乳產(chǎn)品認(rèn)知，使消費者在關(guān)注及參與此活動的同時，理解酸酸乳自信、年輕、陽光、時尚、充滿活力的品牌個性。塑造酸酸乳產(chǎn)品的品牌形象，提升產(chǎn)品銷量。三、傳播關(guān)鍵信息企業(yè)層面蒙牛酸酸乳舉辦“超級女聲”蒙牛集團引領(lǐng)乳飲料行業(yè)的發(fā)展蒙牛酸酸乳開辟了乳業(yè)全新的行銷方式蒙牛集團的公益形象產(chǎn)品層面：“酸酸乳”自信、年輕、陽光、時尚、充滿活力的品牌個性多重口味、多重營養(yǎng)的蒙牛酸酸乳具備多個第一品質(zhì)的乳飲料四、整體傳播策略以事件為傳播的契機，把公眾對于“超級女聲”的注意力和關(guān)注度，把媒體對于“超級女聲”的主動報道轉(zhuǎn)移到蒙牛酸酸乳上來。拔高企業(yè)層面的傳播高度。從企業(yè)經(jīng)營企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展的高度展開。從

4、“酸酸乳”的品牌個性和“超級女聲”個性的關(guān)聯(lián)性為傳播突破點和立足點。酸酸乳蒙牛五、階段傳播策略及規(guī)劃蒙牛與湖南衛(wèi)視強強聯(lián)合打造超級品牌：“蒙牛酸酸乳超級女聲大賽”一、起始階段：（3月1日－7月1日）“前期活動傳播階段”二、高潮階段：（7月2日－8月28日）“決賽階段”三、深化階段：（8月28日－9月初）“后續(xù)傳播階段”八、大賽的結(jié)果和蒙牛的選擇九、蒙牛開辟了乳業(yè)全新行銷方式六、蒙牛戰(zhàn)略擴張（酸酸乳）十一、蒙牛領(lǐng)跑中國乳制品行業(yè)十、專訪：蒙牛的品牌概念和戰(zhàn)略一、五大賽區(qū)活動告知三、路演及夏令營活動告知五、營銷創(chuàng)新終結(jié)明星代言二、其他城市活動告知七、超級女聲的進展情況十二、蒙牛酸酸

5、乳與超級女聲的強烈關(guān)聯(lián)與對位營銷乳飲料時代活動及產(chǎn)品層面企業(yè)品牌形象層面活動及產(chǎn)品層面企業(yè)品牌形象層面企業(yè)品牌形象層面四、路演及夏令營公益?zhèn)鞑テ鹗茧A段起始階段的主要目的是，把消費者對活動的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對蒙牛酸酸乳的關(guān)注。轉(zhuǎn)移方法：把蒙牛酸酸乳熱銷、成為女生鐘愛飲品和活動火爆相結(jié)合。向公眾傳達“2005超級女聲”是蒙牛酸酸乳和湖南衛(wèi)視強強聯(lián)合打造的“超級品牌”。從乳制品行業(yè)的角度來傳播蒙牛的市場戰(zhàn)略。一、起始階段起始階段整體傳播思路4月5月6月7月起始階段傳播內(nèi)容媒體建議大眾媒體全國大眾媒體、娛樂媒體，側(cè)重五個比賽的城市媒體財經(jīng)管理類媒體活動告知傳播告知方式1、長沙、廣州、成都、杭

6、州、鄭州五大賽區(qū)從代言人角度進行企業(yè)形象傳播從企業(yè)戰(zhàn)略角度進行品牌形象提升全國30多個城市路演及夏令營傳播一、起始階段起始階段整體傳播思路告知方式2、其他城市傳播方式1、活動本身新聞傳播傳播方式2、活動的公益形象傳播企業(yè)品牌形象傳播一、起始階段傳播一、五大賽區(qū)活動告知目的：把消費者對蒙牛酸酸乳超級女聲活動的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對蒙牛酸酸乳的關(guān)注。以社會新聞或者娛樂新聞的角度介紹在五個城市萬眾關(guān)注的盛況。記者觀察到在“蒙牛酸酸乳超級女聲”活動火爆的背后，蒙牛酸酸乳也悄悄地在我市開始熱銷，并且成為眾多女生手中的時尚飲品。分析酸酸乳成為時尚的原因，從而引出對酸酸乳產(chǎn)品的簡單介紹。稿件主題：稿件

7、類型：蒙牛酸酸乳熱銷超級女聲報名火爆新聞稿、產(chǎn)品稿、地方熱銷稿稿件思路：備選主題：蒙牛酸酸乳成為我市女生時尚飲品“超級女聲”歌、舞兩位一體現(xiàn)場水泄不通一、起始階段傳播二、其他城市活動告知稿件主題：稿件類型：超級女聲的超級魅力酸酸乳成為我市女生鐘愛飲品新聞稿稿件思路：“蒙牛酸酸乳超級女聲”的比賽正如火如荼的展開，蒙牛的酸酸乳也成為了女孩們最喜歡的飲料。文中可以加入記者飲用酸酸乳的體驗，以探索原因，帶出酸酸乳的飲料特點。究其原因是：多種口味的酸酸乳代表了不同性格的女生。時尚、陽光、充滿活力，自信