項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)

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1、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)第一章、概論1、項(xiàng)目目標(biāo)有兩個(gè)層次，即項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)和具體目標(biāo)。(單選)宏觀目標(biāo)：是指項(xiàng)目建設(shè)對(duì)國(guó)家、地區(qū)、部門或行業(yè)要達(dá)到的整體發(fā)展目標(biāo)所產(chǎn)生的積極影響和作用。2、項(xiàng)目的具體目標(biāo)：(校、規(guī)、公、示)(多選)(1)效益目標(biāo)(2)規(guī)模目標(biāo)(3)功能目標(biāo)(3)市場(chǎng)目標(biāo)3、決策過(guò)程：(信、方、抉、評(píng))(多選)可以分為信息收集、方案設(shè)計(jì)、方案評(píng)價(jià)、方案決策四個(gè)階段。4、項(xiàng)目決策應(yīng)遵循的原則：(多選)(1)科學(xué)決策原則(2)民主決策原則(3)多目標(biāo)綜合決策原則(4)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任原則：誰(shuí)投資誰(shuí)決策，誰(shuí)受益誰(shuí)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)5、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的主要任務(wù)：(多選)(1)分析項(xiàng)

2、目建設(shè)的必要性(2)分析項(xiàng)目建設(shè)的可能性(3)比較并推選項(xiàng)目建設(shè)方案(4)估算項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營(yíng)所需投資和費(fèi)用(5)分析項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)合理性(6)分析項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)(7)判別項(xiàng)目的可行性(8)提出必要的建議6、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的基本要求：(簡(jiǎn)答)(1)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。(2)資料準(zhǔn)確可靠。是決策分析與評(píng)價(jià)的量基本要求；(單選)(3)方法科學(xué)可歸納為三大類：a、經(jīng)驗(yàn)判斷法b、數(shù)學(xué)分析法c、實(shí)驗(yàn)法(單選)(4)定量分析與定性分析相結(jié)合，以定量分析為主：(5)動(dòng)態(tài)分析與靜態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)分析為主。(6)多方案比較與優(yōu)化：7、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的工作程序：(機(jī)、初、可、

3、前)(單選)(1)投資機(jī)會(huì)研究：也稱投資機(jī)會(huì)鑒別，是指為尋找有價(jià)值的投資機(jī)會(huì)而進(jìn)行的準(zhǔn)備性調(diào)查研究。重點(diǎn)是分析投資環(huán)境。(單選)(2)初步可行性研究階段(3)可行性研究階段(4)項(xiàng)目前評(píng)估階段8、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)結(jié)論的要求：(針對(duì)、客觀、合規(guī))(單選)a、堅(jiān)持客觀性b、注意針對(duì)性c、滿足合規(guī)性9、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)結(jié)論的形成步驟：(簡(jiǎn)答)(1)明確項(xiàng)目目標(biāo)(2)明確項(xiàng)目類型和評(píng)價(jià)層次與范圍(3)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全方位描述(4)說(shuō)明各方的評(píng)價(jià)指標(biāo)和影響(5)綜合分析與評(píng)價(jià)(6)提出結(jié)論(7)提出必要的建議第二章、市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略l、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容：(供、需、消、竟)(多選)

4、(1)市場(chǎng)需求調(diào)查包括三個(gè)方面：有效需求、潛在需求、需求的增長(zhǎng)速度(2)市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查，要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計(jì)劃建設(shè)的相同產(chǎn)品的項(xiàng)目生產(chǎn)能力。(單選)(3)消費(fèi)調(diào)查：消費(fèi)調(diào)查包括產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體、消費(fèi)者購(gòu)買能力和習(xí)慣、消費(fèi)演變歷史和趨勢(shì)等。(4)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查．是對(duì)同類生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平高低，經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和生產(chǎn)規(guī)模，主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，市場(chǎng)占有率以及市場(chǎng)集中度等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征的調(diào)查。(單選)2、市場(chǎng)調(diào)查的程序基本可以分為：調(diào)查準(zhǔn)備、調(diào)查實(shí)施、分析總結(jié)三個(gè)階段。(單選)3、市場(chǎng)調(diào)查的類型：(普、重、抽、典)(多選)按照市場(chǎng)調(diào)查樣本的范圍大小，可以將市場(chǎng)

5、調(diào)查分為：市場(chǎng)普查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查。4、市場(chǎng)調(diào)查的方法；(多選、簡(jiǎn)答)可分為文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查等幾類。(1)、文案調(diào)查是一切調(diào)查中最簡(jiǎn)單、最一般和常用的方法，也是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)(2)、實(shí)地調(diào)查能夠控制調(diào)查對(duì)象，應(yīng)用靈活，調(diào)查信息充分(3)、問(wèn)卷調(diào)查適應(yīng)范圍廣泛、操作簡(jiǎn)單易行、費(fèi)用相對(duì)較低，得到大量應(yīng)用(4)、實(shí)驗(yàn)調(diào)查最復(fù)雜、費(fèi)用最高、應(yīng)用范圍有限的方法，但調(diào)查結(jié)果可信度較高5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品預(yù)測(cè)。(單選)6、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容：(需求、價(jià)格、進(jìn)出替代)(單選)(1)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)(2)產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析(3)價(jià)格預(yù)測(cè)7、預(yù)

6、測(cè)方法體系：市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法一般可以分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)兩大類；詳見P33圖2-2(單選、多選)8、因果預(yù)測(cè)方法：是通過(guò)尋找變量之間的因果關(guān)系，分析自變量對(duì)因變量的影響程度，進(jìn)而對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。如居民收入水平的增加會(huì)引起多種物品銷售量的增加，采用因果預(yù)測(cè)方法．(單選)9、類推預(yù)測(cè)法：非常適用于新產(chǎn)品、新行業(yè)和新市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)。(單選)10、產(chǎn)品生命周期各階段的主要特點(diǎn)：(單選)(1)導(dǎo)入期：開始逐步被市場(chǎng)所認(rèn)同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模。在此階段行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少，市場(chǎng)需求低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、批量不大、成本高、發(fā)展速度慢。(2)成長(zhǎng)期：企業(yè)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，地位得到提高

7、，產(chǎn)品質(zhì)量提高，成本下降。此時(shí)是進(jìn)入該行業(yè)的理想時(shí)機(jī)。(3)成熟期：產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤(rùn)水平高，企業(yè)進(jìn)入門檻很高。(4)衰退期：可替代的新產(chǎn)品出現(xiàn)，原有產(chǎn)品的市場(chǎng)迅速萎縮。11、總體戰(zhàn)略：包括穩(wěn)定戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略和撤退戰(zhàn)略三大類。(單選)12、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略和重點(diǎn)集中戰(zhàn)略三大類。(單選)差別化戰(zhàn)略：是指企業(yè)向市場(chǎng)提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，用以滿足客戶的不同要求，從而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。13、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模式：(簡(jiǎn)答題)(1)行業(yè)新近入者的威脅(2)供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力(3)替代品的威脅(4)