淺談新媒體時(shí)代如何打造文化旅游品牌

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1、淺談新媒體時(shí)代如何打造文化旅游品牌（河北承德）朱長勝摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體、新技術(shù)運(yùn)用已成為人們溝通交流、獲取信息、學(xué)習(xí)生活的時(shí)尚方式。新媒體作為現(xiàn)今一枝獨(dú)秀的新興力量，不知不覺地改變了我們的生活方式，也極大地影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)作用的深入認(rèn)識(shí)，文化旅游產(chǎn)業(yè)越來越受關(guān)注。本文在理清新媒體概念的基礎(chǔ)上，分析了新媒體具有的獨(dú)特優(yōu)勢，提出了依托新媒體發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，具體闡述了當(dāng)今時(shí)代新媒體對(duì)文化旅游發(fā)展的深刻影響、具體融合發(fā)展的方法、重要意義。關(guān)鍵詞：新媒體文化旅游品牌新媒體是伴隨著新技術(shù)的發(fā)展，具有新的文化特征

2、、新的經(jīng)濟(jì)特征與新的產(chǎn)業(yè)組織特征。它以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體是滿足消費(fèi)者和市場需要而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新的傳播技術(shù)、新的文化內(nèi)容、新的表現(xiàn)形式、新的銷售模式，以及新的生產(chǎn)者和消費(fèi)者參與和互動(dòng)模式的組合。在新媒體主宰的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給了我們無限發(fā)揮的自由空間。因此，在新媒體與文化旅游快速發(fā)展的新趨勢下，如何打造文化旅游品牌已經(jīng)成為了當(dāng)前不可回避的研究課題。一、新媒體的基本概念（一）什么是新媒體新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，在不同的時(shí)期，有著不同的內(nèi)涵。所謂的“新”，是相對(duì)于“舊”而言。譬如，廣播剛出現(xiàn)時(shí)，相對(duì)于報(bào)紙是新媒體，電視剛

3、出現(xiàn)時(shí)，相對(duì)于廣播是新媒體，到了今天，報(bào)紙、廣播、電視都成為了“舊”媒體，網(wǎng)絡(luò)才是新媒體。新媒體的概念與時(shí)代、技術(shù)以及媒體形態(tài)、傳播形態(tài)密切相關(guān)，就當(dāng)前來講，新媒體是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。更確切地說，目前的新媒體就是數(shù)字媒體。包括電視新媒體、移動(dòng)新媒體、網(wǎng)上新媒體等。具體而言，電視新媒體包括數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏等由傳統(tǒng)影視技術(shù)發(fā)展出來的媒體形式

4、；移動(dòng)新媒體包括手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等以手機(jī)為硬件載體的媒體形式，此外，依托于ipad等移動(dòng)設(shè)備的媒體形式，也可歸類于移動(dòng)新媒體；網(wǎng)上新媒體包括即時(shí)通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、電子郵箱、門戶網(wǎng)站、博客、播客以及微博微信等。（二）新媒體的三大優(yōu)勢新媒體從最初產(chǎn)生，就受到了人們的普遍歡迎。這是由于新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的三大優(yōu)勢。1、是靈活性由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向。新媒體這種便捷的信息傳播方式使人們可以隨時(shí)隨地捕獲所需信息。2、互動(dòng)性新媒體在傳播的訴求方面凸顯了互動(dòng)性特點(diǎn)。使用新媒體的每個(gè)人，都

5、不僅是信息的使用者，也是信息的生產(chǎn)者。信息的流向由單向傳播變成雙向互動(dòng)，更接近人們?nèi)粘＝涣鞯某B(tài)，提升了人們交流信息的意愿和主動(dòng)性，提高了新媒體的用戶粘性。3、多樣性和個(gè)性化這使得人們可以選擇最適合自己的信息獲取方式，使新媒體能夠適應(yīng)各式各樣的人群。利用新媒體，能夠更加充分地細(xì)分市場。二、新媒體的具體概念以及新媒體對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響（一）文化旅游的基本概念文化旅游是通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。文化旅游既不是一種產(chǎn)品，又與旅游文化大不相同，所謂文化

6、旅游，關(guān)鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應(yīng)解釋為對(duì)旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游就是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合。（二）新媒體對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響新媒體憑借其所具有的突出優(yōu)勢，在短時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，并對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了深刻的影響。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)新的高度依賴和敏感，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新媒體技術(shù)的每一次突破，都迅速體現(xiàn)到了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。1、新媒體推動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)群的誕生在文化旅游產(chǎn)業(yè)中，傳媒業(yè)占據(jù)了很大的比重。傳媒產(chǎn)業(yè)

7、作為極具活力和影響力的產(chǎn)業(yè)類型，是很多國家文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心。新媒體的產(chǎn)生，使傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及其相關(guān)領(lǐng)域誕生了很多新興的產(chǎn)業(yè)群類，進(jìn)而推動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)部類的不斷豐富。這些新興的新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)部類，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展能力。正因?yàn)槠鋸?qiáng)勁的發(fā)展勢頭，新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)部落在文化旅游產(chǎn)業(yè)總體中的地位日益上升，并帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。2、新媒體促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)舊部類變革在新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，由傳統(tǒng)媒體所組成的文化旅游產(chǎn)業(yè)舊部類的發(fā)展，則受到了沖擊和擠壓。以媒體廣告為例。廣告作為維系媒體生存的關(guān)鍵因素，突出地體現(xiàn)了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的不利影響。從整體來看，新