淺析新媒體時代如何打造文化旅游品牌

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1、WORD文檔可編輯淺談新媒體時代如何打造文化旅游品牌（河北承德）朱長勝摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，新媒體、新技術運用已成為人們溝通交流、獲取信息、學習生活的時尚方式。新媒體作為現(xiàn)今一枝獨秀的新興力量，不知不覺地改變了我們的生活方式，也極大地影響了旅游產業(yè)的發(fā)展。隨著人們對文化旅游產業(yè)作用的深入認識，文化旅游產業(yè)越來越受關注。本文在理清新媒體概念的基礎上，分析了新媒體具有的獨特優(yōu)勢，提出了依托新媒體發(fā)展文化旅游產業(yè)應把握的幾個關鍵點，具體闡述了當今時代新媒體對文化旅游發(fā)展的深刻影響、具體融合發(fā)展的方法、重要意義。關鍵詞：新媒體文化旅游品牌新媒體是伴隨著

2、新技術的發(fā)展，具有新的文化特征、新的經(jīng)濟特征與新的產業(yè)組織特征。它以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體是滿足消費者和市場需要而產生的新的產業(yè)形態(tài)，是新的傳播技術、新的文化內容、新的表現(xiàn)形式、新的銷售模式，以及新的生產者和消費者參與和互動模式的組合。在新媒體主宰的互聯(lián)網(wǎng)時代，給了我們無限發(fā)揮的自由空間。因此，在新媒體與文化旅游快速發(fā)展的新趨勢下，如何打造文化旅游品牌已經(jīng)成為了當前不可回避的研究課題。一、新媒體的基本概念（一）什么是新媒體新媒體是一個動態(tài)的概念，在不同的時期，有著不同的內涵。所謂的“新”，是相對于“舊”而言。譬如

3、，廣播剛出現(xiàn)時，相對于報紙是新媒體，電視剛出現(xiàn)時，相對于廣播是新媒體，到了今天，報紙、廣播、電視都成為了“舊”媒體，網(wǎng)絡才是新媒體。新媒體的概念與時代、技術以及媒體形態(tài)、傳播形態(tài)密切相關，就當前來講，新媒體是指報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。更確切地說技術資料專業(yè)分享WORD文檔可編輯，目前的新媒體就是數(shù)字媒體。包括電視新媒體、移動新媒體、網(wǎng)上新媒體等。具體而言，電視新媒體包括數(shù)字電視

4、、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡電視、樓宇視屏等由傳統(tǒng)影視技術發(fā)展出來的媒體形式；移動新媒體包括手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等以手機為硬件載體的媒體形式，此外，依托于ipad等移動設備的媒體形式，也可歸類于移動新媒體；網(wǎng)上新媒體包括即時通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、電子郵箱、門戶網(wǎng)站、博客、播客以及微博微信等。（二）新媒體的三大優(yōu)勢新媒體從最初產生，就受到了人們的普遍歡迎。這是由于新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的三大優(yōu)勢。1、是靈活性由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向。新媒體這種便捷的信息傳播方式使人

5、們可以隨時隨地捕獲所需信息。2、互動性新媒體在傳播的訴求方面凸顯了互動性特點。使用新媒體的每個人，都不僅是信息的使用者，也是信息的生產者。信息的流向由單向傳播變成雙向互動，更接近人們日常交流的常態(tài)，提升了人們交流信息的意愿和主動性，提高了新媒體的用戶粘性。3、多樣性和個性化這使得人們可以選擇最適合自己的信息獲取方式，使新媒體能夠適應各式各樣的人群。利用新媒體，能夠更加充分地細分市場。二、新媒體的具體概念以及新媒體對文化旅游產業(yè)的影響（一）文化旅游的基本概念文化旅游是通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、

6、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。文化旅游既不是一種產品，又與旅游文化大不相同，所謂文化旅游，關鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應解釋為對旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游就是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。（二）新媒體對文化旅游產業(yè)的影響新媒體憑借其所具有的突出優(yōu)勢，在短時間內便實現(xiàn)了迅速發(fā)展，并對文化旅游產業(yè)帶來了深刻的影響。由于文化旅游產業(yè)對創(chuàng)意和創(chuàng)新的高度依賴和敏感，信息技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等新媒體技術的每一次突破，都迅速

7、體現(xiàn)到了文化旅游產業(yè)的發(fā)展中。1、新媒體推動了文化旅游產業(yè)新興產業(yè)群的誕生技術資料專業(yè)分享WORD文檔可編輯在文化旅游產業(yè)中，傳媒業(yè)占據(jù)了很大的比重。傳媒產業(yè)作為極具活力和影響力的產業(yè)類型，是很多國家文化旅游產業(yè)的核心。新媒體的產生，使傳媒產業(yè)內部及其相關領域誕生了很多新興的產業(yè)群類，進而推動了文化旅游產業(yè)部類的不斷豐富。這些新興的新媒體相關產業(yè)部類，都展現(xiàn)出強大的發(fā)展能力。正因為其強勁的發(fā)展勢頭，新媒體相關產業(yè)部落在文化旅游產業(yè)總體中的地位日益上升，并帶動文化旅游產業(yè)總體規(guī)模不斷擴大。2、新媒體促進文化旅游產業(yè)舊部類變革在新媒體相關產業(yè)迅速發(fā)展的同時，

8、由傳統(tǒng)媒體所組成的文化旅游產業(yè)舊部類的發(fā)展，則受到了沖擊和擠壓。以媒體廣告為例。