淺談地方電視臺民生新聞欄目目標管理策略

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1、淺談地方電視臺民生新聞欄目目標管理策略摘要地方電視臺民生新聞欄目采用目標管理的辦法，能夠有效促進欄目提升。如何建立和執(zhí)行目標管理系統(tǒng)，有待于進一步的探索和實踐?！　￡P鍵詞地方電視臺民生新聞欄目目標管理　　　　AbstractTheadoptinginthecolumnofnewsaboutpeople'slivelihoodinlocalbroadcastingandTVstationcanpromotetheup-forwardoftheconcernedcolumn.Howtosetupandexecutethemanagementbyobjectiveistoexploreandmake

2、exercise.　　KeywordslocalbroadcastingandTVstationthecolumnofnewsaboutpeople'slivelihoodmanagementbyobjective　　　　XX年，《南京零距離》正式開播。在隨后的幾年里，一檔又一檔風格不同的民生新聞欄目如雨后春筍不斷出現(xiàn)。民生新聞就以其獨有的親民色彩，受到了全國各地觀眾的歡迎?？墒怯捎谌狈茖W有效的管理隨著民生新聞欄目蓬勃發(fā)展而來的卻是一個個誤區(qū)。跟風、形式模式化、題材過于瑣碎、庸俗化傾向，還有眾多民生新聞欄目之間的惡性競爭，快速發(fā)展的民生新聞所產(chǎn)生的問題引起了新聞工作者的高度注意，如何改進民生

3、新聞欄目運營、如何提高民生新聞欄目競爭力的思考也在不斷展開?！　∠朐诟偁幖ち业拿裆侣剻谀恐忻摲f而出，關鍵是要練好“內(nèi)功”。引進先進的現(xiàn)代企業(yè)管理制度——目標管理，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，對于地方電視臺民生新聞欄目抓好欄目運營、提高綜合實力十分有效?！　　　∫?、目標管理的內(nèi)涵　　　　目標管理，是20世紀50年代美國管理學大師彼得·德魯克首先提出的一種新的管理制度。彼得·德魯克認為，企事業(yè)本身必須明確目標，而企事業(yè)的目標必須為每個領域制定努力的方向。同時他又指出，企事業(yè)的各項目標能否完成，完全取決于經(jīng)營管理者如何進行管理。企事業(yè)的目的和任務必須轉(zhuǎn)化為目標，企事業(yè)管理人員應該通過目標對下級進行領導，以保證

4、總目標的實現(xiàn)。通過這個完整的目標管理過程，既貫徹員工參與管理的思想，同時又建立起一套具體、可量化的目標體系，從而實現(xiàn)了對員工行為的引導、激勵和控制的有機統(tǒng)一。①　　　　二、地方電視臺民生新聞欄目目標管理系統(tǒng)建立與執(zhí)行的意義　　　　把目標管理應用于民生新聞欄目管理，對于量化工作目標，控制工作過程，組織工作管理，調(diào)動工作積極性，均有十分積極的作用。　　目前不少地方電視臺民生新聞欄目都還沒有采用系統(tǒng)科學的管理模式，基本采用松散的管理，其目前存在的各種規(guī)章制度有很多沒有可行性、系統(tǒng)性和連貫性，或是缺少人性化，有的甚至打擊一線記者工作的積極性，導致各種領導決策無法順利實現(xiàn)、員工的工作熱情和工作質(zhì)量受到嚴

5、重影響，最終導致民生新聞欄目競爭力的喪失。其原因在于，一是缺乏發(fā)展戰(zhàn)略，對于欄目的發(fā)展沒有一個短期、中期和長期目標，制定目標沒有戰(zhàn)略眼光；二是缺乏科學性，各目標的制定沒有關聯(lián)性，有時甚至相互沖突；缺乏環(huán)境分析，沒有主要競爭對手的分析，沒有市場占有情況分析，制定的目標往往是憑空想象；缺乏動態(tài)性和穩(wěn)定性，目標經(jīng)常變換，而且經(jīng)常是后制定的目標否定了先前制定的目標，或者是制定的目標幾年來都不變，不具備必要的動態(tài)性和穩(wěn)定性。在日常工作中則表現(xiàn)為：欄目發(fā)展沒有計劃性、記者采編過程失控、新聞形成的全過程管理失控、新聞質(zhì)量的評價標準缺乏科學的依據(jù)等等。這些問題要想從根本上予以解決，建立目標管理體系勢在必行?！?/p>

6、　　　三、建立地方電視臺民生新聞欄目的目標管理系統(tǒng)　　　　要建立和執(zhí)行民生新聞欄目的目標管理系統(tǒng)，首先必須明確什么是地方電視臺民生新聞欄目的目標。什么是地方電視臺民生新聞欄目的目標呢？拋開地方電視臺民生新聞欄目所承擔的收視率考核、廣告創(chuàng)收等指標，單從新聞欄目的角度看，應該是欄目發(fā)揮其應有的媒體責任、具有良好的市場占有率和觀眾認可度、內(nèi)部管理制度清晰、責任明確，各種決定執(zhí)行順暢、記者工作積極性高、記者素質(zhì)不斷提高、新聞作品受到觀眾喜愛等等。　　1.目標管理的內(nèi)容　　對于地方電視臺民生新聞欄目，目標管理的內(nèi)容，應包括新聞欄目本身和新聞的全體工作人員。對于新聞欄目本身，目標管理應涵蓋新聞欄目的包裝、

7、策劃、制作流程等，對于工作人員，應是各種規(guī)范化制度，確保每個人都能夠發(fā)揮最大的潛能。　　(1)民生新聞欄目目標的確定原則　?、倌繕吮仨毴??！　∫_全面認識民生新聞欄目各組成人員，相互依存，互相制約的相輔相成的關系。制定民生新聞欄目的目標管理體系，切不可獨立地突出某一方面，必須面面具到，有重有輕。比如，對于民生新聞而言，目標應涵蓋欄目的片頭、片花、片尾、音樂、口號、主持人形象乃至主持人語言、新聞